El juego online en Brasil supera los US$65,6m en publicidad en el primer trimestre de 2026
Un informe revela liderazgo de Betano, fuerte concentración en TV abierta y un mercado que comienza a priorizar la eficiencia en la generación de interés.
Brasil.- Las principales plataformas de juego online en Brasil destinaron R$327,2m (US$65,6m) a publicidad durante el primer trimestre de 2026, en una muestra del peso creciente del marketing en un sector cada vez más competitivo. Los datos surgen de un estudio de la firma de inteligencia de medios Tunad, que analizó el comportamiento de diez de las marcas más relevantes del mercado.
El ranking de inversión está liderado por Betano, con R$57,9m (US$11,6m) equivalente al 17,7 por ciento del total, seguida por Superbet (R$40,5m/US$8,12m) y Bet do Milhão (R$38,1m/US$7,6m). Completan el top cinco Betnacional y bet365, en un escenario donde la diferencia de inversión entre operadores es significativa.
El informe también muestra cómo el gasto publicitario se traduce en visibilidad. En el caso de Betano, su inversión, casi siete veces superior a la de BETesporte, ubicada en el décimo lugar, genera un volumen de búsquedas 31 veces mayor, evidenciando una fuerte correlación entre presencia mediática y demanda de los usuarios.
En total, durante el período analizado se registraron 167 millones de búsquedas relacionadas con estas plataformas, lo que representa un crecimiento del 22 por ciento frente al trimestre anterior. Este aumento refuerza el papel de la publicidad como motor de construcción de marca en el sector.
Sin embargo, no todos los operadores convierten inversión en interés de la misma manera. El estudio destaca el caso de bet365, que pese a ubicarse en una posición media en términos de gasto publicitario, logra altos niveles de eficiencia y se posiciona como una de las plataformas más buscadas. También Betnacional muestra un desempeño consistente en relación con su inversión.
En contraste, algunas marcas con altos presupuestos, como BetMGM y Bet do Milhão, presentan resultados por debajo de la media en generación de interés, lo que sugiere la necesidad de ajustar sus estrategias de comunicación.
Otro dato clave es la fuerte concentración del gasto en televisión abierta. Según Tunad, el 59 por ciento de toda la inversión publicitaria del sector se dirige a la TV Globo, seguida por SBT (22 por ciento), mientras que Bandeirantes, Record y ESPN captan participaciones menores. Este patrón evidencia una clara apuesta por el alcance masivo y la asociación con contenidos deportivos, especialmente el fútbol.
De acuerdo con Ricardo Monteiro, COO de Tunad, esta estrategia responde a la necesidad de construir marca en un mercado donde el crecimiento orgánico depende cada vez más del reconocimiento previo por parte del usuario. No obstante, también señala oportunidades para diversificar el mix de medios y mejorar la relación costo-beneficio.
En conjunto, los datos reflejan una nueva etapa para el mercado brasileño de juego online. Si bien la inversión publicitaria sigue en niveles elevados y alcanzó R$1.440m (US$288m) a lo largo de 2025 en distintos medios, el foco comienza a desplazarse desde el volumen hacia la eficiencia, la creatividad y la capacidad de transformar exposición en interés real del consumidor.
