Las casas de apuestas deportivas brasileñas invirtieron más de US$260m en publicidad durante 2025
El sector consolida su presencia en los medios tradicionales de Brasil, con la televisión aberta como principal motor de alcance, concentrando el 85 por ciento de la inversión total.
Brasil.- El mercado de apuestas deportivas en Brasil cerró el año 2025 con una cifra récord de inversión publicitaria. Según el informe estratégico «Investimentos Bets 2025» elaborado por la consultora Tunad, el sector destinó más de R$1.440m (US$268m) a anuncios en televisión abierta, televisión paga, radio y plataformas de streaming.
El estudio, que monitoreó más de 150 canales y emisoras en las principales plazas del país, revela una clara preferencia por los medios de comunicación masivos. La televisión abierta se mantuvo como el pilar fundamental de las estrategias de marketing, captando aproximadamente el 85 por ciento del presupuesto total del sector a lo largo del año.
Un calendario marcado por el fútbol
La inversión publicitaria de las casas de apuestas no fue lineal, sino que fluctuó en sintonía con las fases decisivas de los torneos nacionales e internacionales de la máxima pasión nacional, el fútbol. El punto de partida en enero registró el volumen más bajo del año, con R$66,7m (US$12,4m).
En contraste, el mes de junio se consolidó como el pico máximo de inversión, alcanzando los R$164,5m (US$30,6m). Este incremento del 147 por ciento respecto al inicio del año coincidió con el cierre de las competiciones europeas y el inicio del Mundial de Clubes de la FIFA. Otro momento de gran actividad fue diciembre, impulsado por las finales de la Copa de Brasil, el Brasileirão y la Copa Intercontinental.
Las marcas que dominan el mercado
El escenario competitivo muestra una alta concentración de recursos. Solo tres empresas, BetMGM, Betano y Betnacional, fueron responsables del 62 por ciento de toda la inversión en radio y televisión durante el 2025.
Cada una empleó tácticas distintas:
- Betano: Registró el mayor pico de inversión mensual del mercado en junio.
- BetMGM: Concentró su artillería publicitária en el segundo semestre, dominando a partir de abril.
- Betnacional: Optó por una estrategia de estabilidad y constancia durante todo el año.
Por detrás de este podio, marcas como Superbet y BandBet disputaron las posiciones intermedias con inversiones similares entre el segundo y tercer trimestre.
Cambios en las preferencias de medios
Mientras la televisión abierta reina de forma absoluta, otros medios experimentaron cambios significativos. La televisión paga funcionó como una herramienta táctica para momentos puntuales de finales deportivas. Sin embargo, el radio sufrió una estrepitosa caída de interés: tras un primer semestre activo, la inversión en este medio se desplomó un 70 por ciento en la segunda mitad del año.
Ricardo Monteiro, COO de Tunad, señala que el sector está alcanzando una etapa de madurez, priorizando la previsibilidad y el dominio de los espacios publicitarios. No obstante, el ejecutivo sugiere una oportunidad para las marcas en el medio radial: «Debido a la baja saturación de anuncios en radio en este momento, este canal podría ofrecer un alto retorno de inversión para quienes decidan volver a apostar por él», concluyó.
