EGBA publica un compromiso sobre el marketing responsable de influencers
El documento busca definir las normativas en las que se deberán basar las casas de apuestas para publicitar sus sitios con celebridades.
Europa.- La European Gaming and Betting Association (EGBA) lanzó un documento de compromiso aplicado a toda Europa para regular el marketing de influencers en el sector del juego online, estableciendo estándares mejorados sobre transparencia, protección de menores y supervisión independiente.
El compromiso se desarrolló en colaboración con la European Advertising Standards Alliance (EASA) y representa el primer marco sectorial conjunto en Europa que aborda de forma específica las prácticas de influencer marketing en el ámbito del juego.
El documento, denominado “Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling”, fija criterios éticos y obligaciones concretas para operadores y creadores de contenido que promuevan juegos de apuestas online, completando y detallando las reglas del Código de Conducta de Publicidad Responsable ya existente de la EGBA.
Las bases del documento
El compromiso establece tres pilares fundamentales diseñados para garantizar los más altos estándares de protección al consumidor:
- Normas publicitarias reforzadas: El compromiso introduce reglas y directrices sobre una mayor transparencia y mecanismos de restricción por edad para evitar que los menores accedan a contenido de marketing de influencers relacionado con el juego online. Se basa en la prohibición del Código de la EGBA de contenido de marketing de juegos de azar que resulte atractivo para los menores, al introducir requisitos de moderación de contenido y verificaciones demográficas de la audiencia.
- Criterios de selección de influencers: Los miembros de la EGBA se comprometen a trabajar exclusivamente con influencers que hayan sido evaluados por su conducta responsable en marketing y que cumplan con todos los estándares y legislaciones publicitarias aplicables. Los miembros de la EGBA fomentan el uso de programas de capacitación para garantizar que los influencers con los que colaboran se mantengan actualizados en las últimas novedades regulatorias y autorregulatorias en materia de publicidad.
- Monitoreo y cumplimiento independiente: Los miembros de la EGBA se comprometen a monitorear regularmente su contenido de marketing con influencers a través de entidades independientes y a eliminar de manera inmediata cualquier contenido que no cumpla con el compromiso.
El compromiso se aplica a todas las formas de contenido de influencers, incluidos transmisiones en vivo, historias, posteos, videos y cualquier formato de contenido digital.
“A medida que el panorama de la publicidad online continúa evolucionando, estamos orgullosos de liderar la industria con los primeros estándares integrales para el marketing de influencers en el sector del juego europeo”, dijo Maarten Haijer, secretario general de la EGBA.
Y agregó: “Este documento demuestra el compromiso de nuestros miembros con la publicidad responsable y su disposición a ir más allá de los requisitos regulatorios para garantizar los más altos estándares de transparencia y protección de menores.”
