Cuando ONLYPLAY superó a ONLYPLAY: La historia detrás de su nueva identidad

Tras seis años de crecimiento, ONLYPLAY ha presentado una nueva identidad de marca diseñada para reflejar en qué tipo de empresa se ha convertido y las ambiciones que impulsan su próxima etapa.

Comunicado de prensa.- Seis años pueden cambiar radicalmente a una empresa.

Desde su lanzamiento en 2020, ONLYPLAY ha pasado de ser una empresa joven a convertirse en un proveedor internacional de contenido de igaming. Hoy en día, su portafolio incluye más de 150 juegos, su contenido está disponible en 18 idiomas y trabaja con más de 2,500 socios.

Pero, si bien las cifras reflejan una parte de la historia, la mayor transformación ocurrió dentro de la empresa.

Durante ese mismo período, el equipo adquirió experiencia, la producción y la tecnología evolucionaron, y las prioridades de los productos se hicieron más claras.

La experimentación se basó cada vez más en datos, matemáticas y lógica comercial.

ONLYPLAY había cambiado.

Su marca, sin embargo, no había cambiado con ella.

Cuando la marca dejó de reflejar la esencia de la empresa

Esta desconexión se hizo particularmente evidente en la ICE Barcelona 2026.

Para Christina Muratkina, CEO de ONLYPLAY, ese fue el momento en que la brecha entre la empresa y su identidad visual se volvió imposible de ignorar: «El punto de inflexión llegó en la ICE Barcelona 2026. Miré nuestro stand y, de repente, vi la brecha con mucha claridad: ONLYPLAY ya había superado su identidad. Nos habíamos fortalecido mucho técnicamente, habíamos llevado nuestro arte a un nivel completamente diferente, habíamos construido todo un ecosistema de productos y nos habíamos convertido en un socio maduro y confiable para el mercado, mientras que visualmente seguíamos presentándonos como la empresa que solíamos ser».

“Fue entonces cuando me di cuenta de que nuestra marca debía reflejar la empresa en la que nos habíamos convertido. Y si creamos nuestros juegos con un nivel profesional, nuestra identidad también debe ser creada con el mismo nivel por profesionales”.

Esa toma de conciencia se convirtió en uno de los catalizadores para un replanteamiento más amplio de la marca ONLYPLAY.

En lugar de preguntarse cómo hacer que la identidad existente se viera más moderna, la empresa partió de una pregunta diferente: ¿qué seguía representando a ONLYPLAY y qué pertenecía a una versión de la empresa de la que ya habíamos superado?

Conservar lo que ya era reconocible

El equipo decidió conservar los elementos de la identidad que ya se habían vuelto reconocibles.

La diana circular sigue ocupando el centro del logotipo. A lo largo de seis años, se había convertido en uno de los elementos visuales más reconocibles de ONLYPLAY, por lo que la continuidad pasó a formar parte de las directrices del rediseño de marca.

El sistema que lo rodea se ha rediseñado por completo.

El resultado es un ONLYPLAY más audaz y expresivo, construido en torno a un nuevo sistema de logotipo, una paleta de colores ampliada, tipografía, lenguaje gráfico y una presencia digital rediseñada.

El cambio va más allá de la estética.

El sistema renovado también refleja la forma en que la empresa opera actualmente: con más espacio para la expresión creativa, pero con estándares más claros sobre lo que constituye un producto sólido.

ONLYPLAY sigue experimentando con mecánicas, formatos e ideas. Se espera que los nuevos conceptos funcionen matemáticamente, tengan sentido para los jugadores, se puedan adaptar a distintos mercados y brinden un valor tangible a los socios.

Ese mismo estándar se ha aplicado ahora a la propia marca.

Una marca que se está poniendo al día con el negocio

El cambio de imagen vuelve a alinear la identidad visual con una empresa que ya había cambiado.

La identidad anterior se creó para un ONLYPLAY más joven, en un momento en que la empresa aún se estaba consolidando en el mercado. Seis años después, la empresa tiene una visión más clara de lo que crea, cómo opera y hacia dónde quiere dirigirse.

El nuevo sistema visual le da a esa versión de ONLYPLAY un lenguaje propio.

O, dicho de manera sencilla:

Onlyplay había superado a ONLYPLAY.

El nuevo ONLYPLAY se estrena en Lisboa

La marca renovada hará su primera gran aparición internacional presencial en SBC Summit Lisbon, que se llevará a cabo del 29 de septiembre al 1 de octubre.

Los visitantes podrán ver por primera vez la nueva identidad plasmada en un entorno físico, que abarcará el stand de ONLYPLAY, la experiencia digital, los personajes y la nueva colección de productos.

La empresa se exhibirá en el Pabellón 2, Stand B111.

Para ONLYPLAY, Lisboa no será simplemente otra exposición bajo un nuevo logotipo. Será la primera presentación a gran escala de lo que la empresa ahora denomina su próxima era visual.