Cuál fue el monto invertido en publicidad televisiva por las casas de apuestas brasileñas durante 2024
La inversión fue creciendo con el correr de los meses, a medida que se acercaba el inicio del mercado regulado en el país y en coincidencia con la realización de eventos deportivos de gran envergadura.
Brasil.- Según la empresa de tecnología Tunad, en 2024, las principales casas de apuestas en el país invirtieron un total de R$ 581m (USD 96m) en publicidad televisiva.
El liderazgo del ranking quedó en manos de Betano, responsable de aportar R$ 170m (USD 28m). El segundo lugar lo ocupó Superbet, con R$ 111m (USD 18,3m). Betnacional, con R$ 99m (USD 16,3m) completó el podio.
Un video publicado en el blog oficial de Tunad muestra la evolución del gasto en publicidad televisiva mes a mes. La plataforma destacó el hecho de que “la segunda mitad del año fue especialmente movida, con un salto importante en las cantidades invertidas entre julio y diciembre”.
El incremento de la inversión durante el segundo semestre responde a dos factores. Por un lado, entre agosto y octubre se destacaron picos asociados a eventos deportivos de gran relevancia, lo que sugiere un vínculo directo entre intensas campañas promocionales y momentos clave del calendario deportivo.
“2024 demostró que, para destacar en el mercado de apuestas deportivas, es fundamental invertir no solo en volumen, sino también en momentos estratégicos. Las marcas que combinaron el tiempo con altas inversiones lograron los mejores resultados”, afirmaron desde Tunad. El año 2024 estuvo marcado por grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos, la Eurocopa y la Copa América, los cuales coincidieron con el incremento de inversión publicitaria de las compañías.
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Por otro lado, durante la segunda mitad del año, la inminencia de la apertura del mercado regulado en Brasil llevó a que las diversas compañías redoblaran sus esfuerzos promocionales para posicionarse ante el comienzo de la regulación del sector en el país.
