Cuál fue el engagement de Instagram de las casas de apuestas en Brasil durante 2024
El balance de 2024 muestra un crecimiento comparado con el mismo período de 2023.
Brasil.- En un estudio realizado por agencia especializada en marketing deportivo, igaming y «data analysis», Samba Digital, se publicaron los datos sobre la performance de los perfiles oficiales de las principales casas de apuestas deportivas de Brasil en Instagram.
Según el reporte realizado por la agencia y publicado por BNLData, en diciembre de 2024, registraron una nueva caída en interacciones en Instagram, marcando el quinto mes consecutivo de descensos, con un total de 3,83 millones de interacciones. Este es el número más bajo registrado en 2024.
En relación con noviembre, la disminución fue del 2,8 por ciento. A pesar de esta caída, la situación no es alarmante. Comparado con diciembre de 2023, el crecimiento ha sido del 45,9 por ciento. De hecho, diciembre de 2023 también había sido el quinto mes consecutivo con descenso, con un total de 2,62 millones de interacciones.
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En términos de nuevos seguidores, diciembre experimentó una fuerte disminución con respecto a noviembre, cayendo un 54 por ciento. No obstante, se sumaron más de 500.000 nuevos seguidores, alcanzando los 524.000 en los más de 130 perfiles analizados.
Camila Cunha, gerente del departamento de igaming de Samba Digital destacó: «A pesar de la caída, los números siguen siendo bastante relevantes. Hablamos de quinientos mil nuevos seguidores en un mes en el que la caída fue del 54 por ciento. En las alzas, los números se acercan a los de los grandes sectores digitales. Es una inversión que genera un valor importante para la marca, dando exposición directa y creando una relación de ‘cercanía digital’ con la audiencia», señala
Cuáles operadoras tuvieron mayor interacción
Si bien Esportes da Sorte aún no ha recibido la autorización del Ministerio de Hacienda para operar en Brasil, ya que la nueva legislación comenzó a regir el 1° de enero de 2025, en redes la situación es llamativa. La casa de apuestas, que sigue funcionando mediante una licencia otorgada por la Lotería del Estado de Río de Janeiro – LOTERJ, obtuvo excelentes resultados. Con 1,01 millones de interacciones, casi duplicando sus cifras de noviembre, Esportes da Sorte ascendió del tercer al primer puesto, liderando el ranking de rendimiento digital directo.
En tanto, H2Bet, Superbet y Betano entraron al Top 5 de empresas con mayor aumento de seguidores. No obstante, la primera posición siguió siendo para Reals Bet, que sumó 256.000 nuevos seguidores en diciembre, después de haber obtenido 549.000 en noviembre. Betano mantuvo el segundo lugar, con 160.000 nuevos seguidores en diciembre.
