Codere lanza una nueva campaña publicitaria en México
“El viaje del GOAT” fue diseñada por Codere y Archer Troy en noviembre y ahora presenta su segunda parte.
México.- El Grupo Codere, operador multinacional del sector del juego y las apuestas deportivas, sigue potenciando en México su campaña publicitaria “El viaje del GOAT”, presentada en noviembre como una continuación de “Todos los Goats están en Codere”.
La campaña fue diseñada por la agencia local Archer Troy y busca en esta nueva versión continuar con el concepto de los Goats (Greatest of all time), que, en esta segunda parte, traslada la narrativa al universo de los casinos, mientras que la primera mostraba la trayectoria de un aficionado del fútbol en el mundo de las apuestas deportivas.
Según explicaron los desarolladores del concepto, el storytelling de “El viaje del GOAT” celebra a aquellos que “arriesgan con inteligencia, disfrutan cada momento y convierten sus apuestas en historias memorables”.
Y agregaron que la experiencia en Codere “trasciende a lo digital, conectando con la esencia de lo que significa ser un verdadero jugador: alguien que disfruta tanto del trayecto como del resultado final”.
La producción de la segunda entrega de videos estuvo a cargo de la productora LaDoble. “Codere y Archer Troy refuerzan su compromiso de ofrecer campañas cautivadoras, transportando a los espectadores al vibrante mundo de los casinos. Este es solo el segundo capítulo de una emocionante campaña que promete ofrecer un juego emblemático, combinado de emoción y adrenalina”, aseguraron al momento de presentar la campaña.
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Al presentar la campaña, desde Archer Troy explicaron: “¿Cómo nace este viaje? En el deporte, ser un Goat es mucho más que ganar. Es el resultado de un recorrido lleno de retos, decisiones audaces y momentos clave. Este mismo espíritu se traduce en la experiencia que Codere ofrece a sus jugadores: cada apuesta y cada jugada forman parte de su propio viaje hacia la grandeza. El viaje del Goat pone en el reflector a los fans y cómo viven esa experiencia en Codere. Una experiencia que trasciende la pantalla y los conecta con la emoción, la estrategia y la satisfacción de tomar decisiones que los llevan a la victoria”.
Desafío financiero
La agencia de calificación Moody’s Ratings ha decidido retirar las calificaciones corporativas (CFR) ‘Caa2’ y la calificación de probabilidad de incumplimiento (PDR) ‘Caa2-PD’ a la compañía de origen español. La medida, que también afecta a la calificación instrumental ‘Caa2’ de los bonos senior garantizados con vencimiento en 2028 emitidos por Codere Finance 2 (Luxemburgo), se debe a la falta de información suficiente para mantener estas calificaciones.
Según la agencia, la retirada de las calificaciones se debe a la “insuficiencia o inadecuación” de la información disponible para respaldar las notas otorgadas anteriormente. En particular, Moody’s ha señalado que los problemas de gobernanza dentro de Codere, derivados de la reciente sustitución de su auditoría y la demora en la presentación de las cuentas anuales auditadas correspondientes a 2023, fueron factores clave para la toma de esta decisión.
“Creemos que no contamos con información suficiente o adecuada para respaldar el mantenimiento de la(s) calificación(es)”, expresó Moody’s en su comunicado. La agencia añadió que la falta de transparencia y las dificultades de cumplimiento dentro de la empresa afectaron de manera negativa la capacidad de Codere para cumplir con sus compromisos financieros de manera clara y predecible.
