Casas de apuestas patrocinan a todos los clubes de la Serie A de Brasil

Con el reciente acuerdo entre Atlético Paranaense y Betsson, se completó el grupo de 20 equipos que militan en el Brasileirao.

Brasil.- Con el nuevo acuerdo entre Betsson y Atlético Paranaense, la categoría más importante del fútbol brasileño rompió récord de alianzas con casas de apuestas y completó el grupo de 20 clubes patrocinados de esta forma.

En el fútbol masculino, este “fenómeno“ surgió hace unos cuatro años, principalmente tras la salida de la banca estatal del mercado. De esos 20 clubes, 19 tienen exposición en la camiseta, mientras que Palmeiras, actual líder del Brasileirao, es el único que cuenta con activación en redes digitales.

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Las apuestas deportivas se legalizaron en Brasil en diciembre de 2018, cuando el gobierno federal sancionó la Ley 13.756/2018, que autoriza al Ministerio de Economía a desarrollar normas para la concesión de licencias de casas de apuestas deportivas en Brasil. Sin embargo, la regularización de la práctica fue pospuesta y aún no se ha producido.

Según el abogado Eduardo Carlezzo, especialista en derecho deportivo, la regulación es necesaria y aumentará aún más la inversión de las empresas en el mundo del deporte.

“El expresivo crecimiento de la inversión en patrocinios se da en medio de un mercado que no tiene regulación. Si bien la ley de finales de 2018 permite la regulación de las apuestas, aún falta un proceso de concesión que avanza lentamente en el gobierno federal. Con este retraso todos pierden, porque la regularización generaría empleos, negocios, impuestos y atraería operadores globales al país. Una regulación adecuada incluso aumentaría los montos involucrados en los acuerdos entre clubes y sitios de apuestas”, explica Carlezzo.

También el fútbol femenino

La inversión en el fútbol femenino también es alta. Internacional anunció una asociación con EstrelaBet para los equipos masculino y femenino (máster).

En Rio Grande do Sul, Colorado es la primera institución que cuenta con inversiones enfocadas principalmente en el fútbol. “Los inversores ven al Inter como un buen lugar para promocionar sus marcas, y los nuevos socios son de gran importancia y prueban el buen manejo del deporte. La elección de empresas por parte de nuestra institución demuestra toda nuestra fuerza y ​​representatividad”, dice Jorge Avancini, vicepresidente de marketing de Colorado.

Hace unas semanas, el Corinthians también anunció un acuerdo prometedor, con una ampliación de su patrocinio con galley.bet. En este caso, la sociedad ya había comenzado en la disputa de la Supercopa, en febrero, y tendrá vigencia hasta fines de 2023. El logotipo de la empresa está estampado en el hombro de la camiseta del “Timão” y expuesto en las redes sociales, en los letreros del Centro de Entrenamiento y en sala de prensa.

“Cuando pienso en el fútbol femenino, la primera palabra que me viene a la mente es resiliencia. Durante muchos años el fútbol femenino estuvo repudiado e incluso prohibido. Y mirá dónde llegaron. En un momento en el que tanto se habla de la necesidad de la igualdad en todos los ámbitos, apoyar esta modalidad es dar fuerza a un cambio de actitud, a mostrar lo profesionales, talentosas y merecedoras de su éxito que son estas chicas”, apunta Ricardo Bianco Rosada, CMO de galley.bet.

Vale destacar que Galley.bet es una de las empresas que ha invertido mucho en asociaciones con las principales marcas. La plataforma, que ya patrocinó el Brasileirão Femenino, anunció en mayo de este año su desembarco en la Serie A del Brasileirão masculino. El acuerdo, válido hasta finales de 2024, da derecho a activaciones offline, digitales, de marca, de relación y exclusivas de experiencias.

«Galley.bet es una marca creada exclusivamente para el mercado brasileño. Con razón, tomamos los colores de Brasil. El Brasileirão habla mucho sobre los brasileños, su pasión, sus rituales y también sobre nuestra empresa», dijo Asher Yonaci, CEO de la compañía.

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También hay otras empresas que sponsorean este deporte. Por ejemplo, Palmeiras anunció a Betfair como nuevo patrocinador principal del fútbol femenino.

“Vemos que hay más interés de las compañías en apoyar a los equipos de fútbol femenino. La modalidad está entrando en el radar de las grandes empresas y hemos podido observar el desarrollo dentro y fuera de las cuatro líneas. Este crecimiento en la categoría no es algo momentáneo, es algo que llegó para quedarse”, dice Armênio Neto, especialista en generación de ingresos en la industria del deporte.

Para Fabio Wolff, uno de los organizadores de la Brasil Ladies Cup, torneo internacional que tendrá su segunda edición en noviembre, la solidificación comercial de la categoría impulsa las inversiones de los equipos en el deporte.

“Debido al fortalecimiento del fútbol femenino, vimos una gran cantidad de empresas interesadas en apoyar la categoría. Estas alianzas ganadas por la modalidad impulsan el desarrollo del deporte dentro y fuera de la cancha. Un gran ejemplo de esto es la cantidad de nuevos acuerdos que están firmando los equipos de fútbol brasileños”, dice el director de Wolff Sports & Marketing.

Los equipos emergentes también han valorado y garantizado su espacio dentro de la categoría. Cuiabá, club que, en la categoría masculina, cumple su segundo año en la primera división del Campeonato Brasileño, promete invertir en el desarrollo del deporte: “Iniciamos el proyecto de fútbol femenino en 2021. Cada vez más competitivo”, explica Cristiano Dresch, vicepresidente de la institución.

Los equipos y sus patrocinadores

• América-MG: Pixbet (máster)
• Atlético-GO: Amuletobet
• Atlético-MG: Betano
• Athletico-PR: Betsson
• Avaí: Pixbet
• Botafogo: Blaze
• Ceará: Betcris
• Corinthians: galera.bet
• Coritiba: Dafabet
• Cuiabá: Luck Sports
• Flamengo: Pixbet
• Fluminense: Betano
• Fortaleza: Betcris
• Goiás: Pixbet
• Internacional: EstrelaBet
• Juventude: Pixbet
• Palmeiras: Betfair (equipo femenino)
• Red Bull Bragantino: Betpix365
• Santos: Pixbet
• São Paulo: Sportsbet.io