Presentan un nuevo proyecto para prohibir la publicidad y los patrocinios de apuestas en Brasil
Un proyecto presentado en Diputados propone restringir casi todas las formas de promoción comercial del sector, incluyendo campañas digitales, acuerdos deportivos y acciones con influencers.
Brasil.- Un nuevo proyecto de ley presentado en la Cámara de Diputados brasileña propone endurecer significativamente las reglas para la promoción de las apuestas de cuota fija en el país. La iniciativa, identificada como PL 2.989/2026 y presentada por la diputada Dandara, plantea modificaciones a la Ley 14.790/2023, que estableció el marco regulatorio del sector.
De aprobarse, la propuesta prohibiría la publicidad de operadores de apuestas en televisión, radio, internet, redes sociales, plataformas digitales, podcasts y servicios de streaming. También quedarían restringidas las acciones promocionales realizadas por influencers, atletas, artistas y celebridades, así como el contenido patrocinado, los programas de afiliados y otras formas de comercialización vinculadas a las marcas del sector.
El proyecto también avanza sobre los acuerdos de patrocinio. El texto impediría la presencia de marcas de apuestas en uniformes deportivos, estadios, recintos deportivos, competiciones y transmisiones de eventos, además de prohibir contratos de naming rights asociados a operadores del mercado.
Bonos y promociones
La iniciativa contempla además restricciones sobre las estrategias utilizadas para captar usuarios, ya que las empresas no podrían ofrecer bonos de bienvenida, reembolsos, créditos promocionales, giros gratis ni otros incentivos destinados a atraer o retener apostadores.
En la justificación del proyecto, la diputada sostiene que la regulación vigente no ha logrado contener el impacto de la expansión de las apuestas en la sociedad. Según argumenta, la publicidad del sector suele asociar la actividad con ideas de éxito económico, enriquecimiento rápido y entretenimiento, contribuyendo a normalizar el juego entre amplios sectores de la población.
Excepciones contempladas
El proyecto permitiría únicamente comunicaciones estrictamente informativas. Entre ellas se incluyen avisos sobre las reglas de funcionamiento de las plataformas, advertencias sobre los riesgos de la actividad, mensajes de juego responsable, mecanismos de autoexclusión y canales de atención al cliente. Sin embargo, estos contenidos no podrían incluir elementos promocionales ni mensajes que incentiven la participación en apuestas.
En caso de incumplimiento, la propuesta establece un régimen de sanciones que incluye multas, suspensión de campañas publicitarias, eliminación de contenidos, suspensión temporal de la autorización para operar y, en los casos más graves, la revocación de la licencia. Además, el texto contempla un período de transición de 180 días para que los contratos de publicidad, patrocinio y naming rights actualmente vigentes puedan ser rescindidos o adaptados a las nuevas exigencias.
El proyecto acaba de iniciar su trámite legislativo y todavía deberá ser analizado por las comisiones correspondientes antes de llegar al pleno de la Cámara de Diputados y, eventualmente, al Senado Federal.
