Betsson realizó una cumbre global de Marketing
La gestión de marketing basada en evidencia fue el eje del summit organizado por la empresa de juegos de azar en línea.
Malta.- Semanas después de haber presentado un nuevo concepto de marketing global, el Departamento de Marketing del Grupo Betsson -firma de juegos de azar en línea con headquarters en Suecia- se dio cita en Malta. Allí, el equipo desarrolló su propia cumbre.
El tema del summit fue la gestión de marketing basada en evidencia. A su vez, el evento reunió una batería de presentaciones desplegadas por una variedad de expertos de la industria.
En ese ámbito, el CCO, Ronni Hartvig y el director de Marketing del grupo, Thomas Rasmussen, se subieron al escenario. Fue a efectos de presentar un nuevo conjunto de principios rectores internos para la eficacia del marketing.
En esa marco, Rasmussen señaló que «a medida que el campo de la ciencia del marketing continúa produciendo conocimientos de aplicación universal, existe una gran oportunidad en la búsqueda de evidencia que pueda guiar los esfuerzos de marketing para impulsar un crecimiento rentable aún mayor».
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La nómina de speakers, quienes compartieron conocimientos sobre ciencia del marketing y gestión de la atención de los medios, también incluyó a:
- Jenni Romaniuk, del Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing en Adelaida
- Thomas Weigle de Dentsu en Estocolmo
- Johann Sprinckmöller Sprinckmuller de OMD Perú en Lima.
A su vez, Kay Höök, Dennis Kjellin y Markus Ahlm, los productores de los últimos anuncios de televisión de Betsson, hicieron una presentación sobre cómo aplicar la evidencia en marketing. Llevaron a la audiencia a través del proceso de desarrollo de un importante activo creativo global basado en evidencia.
Un nuevo concepto
En el marco de su 60° aniversario, la casa de apuestas deportivas Betsson le levantó el telón a un nuevo concepto de marketing global. El mismo fue titulado “A Bet Makes the Difference”.
Este concepto refuerza los mensajes anteriores de la empresa, relativos a que las apuestas tienen más que ver con aumentar la emoción que con las grandes ganancias. Los nuevos comerciales, principalmente desarrollados internamente, representan la producción más ambiciosa de Betsson Group hasta la fecha y serán lanzados inicialmente en más de 10 países europeos y latinoamericanos.
La marca insignia de Betsson Group, Betsson, logró recientemente un crecimiento significativo, particularmente en América Latina. Allí por caso, hace dos meses se convirtió en el patrocinador principal del club de fútbol Boca Juniors en Argentina.
