La casa de apuestas deportivas Betsson lanzó un nuevo concepto de marketing global
Bajo el claim A Bet Makes the Difference, la empresa echará a rodar diferentes campañas en más de 10 países europeos y latinoamericanos.
Suecia.- En el marco de su 60° aniversario, la casa de apuestas deportivas Betsson le levantó el telón a un nuevo concepto de marketing global. El mismo fue titulado “A Bet Makes the Difference”.
Este concepto refuerza los mensajes anteriores de la empresa, relativos a que las apuestas tienen más que ver con aumentar la emoción que con las grandes ganancias. Los nuevos comerciales, principalmente desarrollados internamente, representan la producción más ambiciosa de Betsson Group hasta la fecha y serán lanzados inicialmente en más de 10 países europeos y latinoamericanos.
La marca insignia de Betsson Group, Betsson, logró recientemente un crecimiento significativo, particularmente en América Latina. Allí por caso, hace dos meses se convirtió en el patrocinador principal del club de fútbol Boca Juniors en Argentina.
Jesper Svensson, CEO de Betsson Group, explicó: “A medida que ampliamos nuestra presencia en varios mercados, hemos establecido un centro creativo internacional interno. Estoy muy emocionado de presentar nuestro comercial más ambicioso hasta el momento, consolidando a Betsson como la marca más emocionante de la industria”.
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El núcleo de este nuevo concepto destaca la emoción inherente de apostar en lugar de fijarse únicamente en las ganancias. Kay Höök, directora de Marca Global de Betsson, señaló: “Si bien no podemos controlar la emoción de un partido o garantizar victorias, podemos asegurar a nuestros clientes que hacer una apuesta, pequeña o grande, aumentará la emoción. Mientras que muchas otras compañías de apuestas se enfocan en ganancias grandes y rápidas, nuestro énfasis radica en apreciar la emoción en sí misma y el mayor entretenimiento que brinda una apuesta”.
Para subrayar este mensaje, los comerciales ilustran cómo un partido aparentemente anodino y deslucido se transforma en una experiencia extraordinaria y muy emocionante cuando una persona en la audiencia hace una apuesta. La película, dirigida por el multipremiado director Rodrigo Saavedra, se desarrolla en un escenario cargado de dramatismo y su producción es similar a una marca de estilo de vida global prominente.
En esta línea, Kay Höök explicó: “Nuestro objetivo es mejorar el valor del entretenimiento e intensificar la emoción para nuestros clientes. Si bien las ganancias potenciales siguen siendo una posibilidad, no queremos que la perspectiva de ganar defina nuestra comunicación. Nuestro mensaje es que cuando juegas de manera responsable, disfrutarás de la emoción aunque no ganes”.
Para Betsson, este concepto de marketing global marca un paso significativo hacia la remodelación del panorama de la industria y la redefinición de la esencia del entretenimiento a través del compromiso responsable.
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