Presença feminina: AMIG e KTO lançam estudo sobre a participação das mulheres no universo das apostas
A pesquisa constatou que as mulheres superaram o número de homens no público apostador.
A Associação de Mulheres da Indústria de Gaming (AMIG) e a operadora de apostas esportivas KTO lançaram um levantamento sobre a presença das mulheres no mercado brasileiro de jogos online. A pesquisa foi conduzida pelas pesquisadoras Simone do Vale, Maria Paula Nascimento e Priscila Teixeira Ferreira.
Uma das constatações do levantamento foi a de que as mulheres, pela primeira vez, superaram a quantidade de homens apostadores. O público feminino representa 51% do mercado. 81,3% das entrevistadas têm entre 18 e 39 anos. São Paulo (10,26%), Bahia (8,49%) e Rio de Janeiro (4,94%) são os estados com mais mulheres apostadoras.
53% das mulheres que responderam o levantamento afirmaram ter o Ensino Superior completo e são, majoritariamente, de classe média. 85% das apostadoras costumam fazer as entradas através de dispositivos móveis.
40% do público feminino costumam apostar semanalmente. As modalidades favoritas são apostas esportivas (54,1%), slots (22,3%), loteria (21,6%), jogos de cassino (14,1%), jogos de cartas (13,4%) e bingo (9,5%).
“Uma das descobertas mais valiosas foi perceber como o acesso à informação e à educação sobre apostas empodera as jogadoras. O público feminino já não pode mais ser tratado como coadjuvante. Ele é estratégico, está em crescimento e precisa ser considerado com mais intencionalidade pelas marcas e plataformas”, afirmou Priscila Teixeira.
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“Entender o comportamento e as preferências das apostadoras brasileiras é essencial para a sustentabilidade do mercado de igaming. Afinal, somos maioria da população brasileira – e também maioria entre apostadores. Produzir e divulgar estudos como traz luz à importância do papel feminino na indústria, permitindo que ela se torne cada vez mais justa e equilibrada”, complementou Maria Paula Nascimento.
Outros dados interessantes observados pelo levantamento são que as modalidades favoritas para apostas são futebol (65%), basquete (16%) e tênis (14%) e também que 56% das apostadoras preferem fazer entradas antes do início das partidas (pré-live). 28% do público feminino gastam até R$ 100 (USD 17,6) por semana, 6% entre R$ 100 e R$ 200 (USD 35,34) no mesmo período e 3% mais de R$ 200 semanalmente.
