“Operação Zica Neles”: plataforma de apostas lança campanha inspirada na superstição do torcedor brasileiro
O material publicitário uso do bom humor para abordar a paixão dos fãs de futebol.
A operadora de apostas de quota fixa EstrelaBet lançou uma campanha publicitária com a temática focada na Copa do Mundo de 2026, que começa nesta semana. Intitulada de “Operação Zica Neles”, a propaganda usa do bom humor para abordar duas características dos torcedores brasileiros: o amor ao esporte e as superstições.
Produzido pela agência Valiant, o material publicitário mostra brasileiros “zicando”, ou seja, levando azar para os principais adversários do Brasil na Copa, como Argentina, França e Alemanha.
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“O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original. A ideia da ‘Operação Zica Neles’ nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro. É uma campanha que mistura humor, entretenimento, internet e futebol de uma forma muito proprietária para a marca”, afirmou Victor Blecker, Head de Branding da EstrelaBet.
No comercial, a empresa criou personagens de inteligência artificial (IA) que levam a má sorte aos adversários. Entre os protagonistas virtuais que estrelam a campanha estão a “Vovó Zica”, “Toni T.I.”, “Marta Chef”, “Dinho Boy” e “Cacá Influ”.
Além das produções de IA, a empresa de apostas também terá conteúdos produzidos por pessoas reais. Vão acompanhar o mundial como embaixadores da marca, os influenciadores digitais Lucas Monteiro e Lauro Henrique, do canal Futebol Pelo Mundo.
O principal embaixador da companhia para a competição será o ex-jogador Zé Roberto, que vai apresentar seus palpites e avaliações dos jogos. “Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação. Vocês sabem que no meio do futebol é muita resenha né? Então em época de Copa é maior ainda. Se for para ajudar o Brasil com uma ‘zicadinha’ saudável nos adversários, eu tô dentro”, brincou o ex-atleta.
Completa o planejamento da campanha para a mundial, desafios semanais na plataforma que podem somar até R$10 milhões (US$ 2 milhões) em prêmios. Somam mais pontos para os desafios os apostadores que fizerem entradas em equipes que não são as favoritas.
“Por exemplo no jogo Argentina e Jordânia do dia 27 de junho: quem apostar na Jordânia apenas para ‘zicar’ os hermanos, de cara vão pontuar, mesmo se a Argentina levar o jogo. Mas se, neste caso, der Jordânia, o jogador ganhará em dobro”, explicou Victor Blecker.
