Julia Schagerl, Greentube: “A relevância cultural é sempre uma consideração importante no desenvolvimento de conteúdo localizado”

Julia Schagerl, Gerente Regional da Greentube, fala sobre a inspiração por trás do novo caça-níquel focado no Brasil, LuckyCapi.

Entrevista: O mercado de jogos online regulamentado do Brasil está evoluindo rapidamente, proporcionando aos fornecedores uma visão mais clara do que os jogadores locais realmente desejam. Para a Greentube , essa percepção ajudou a moldar um jogo desenvolvido especificamente para o mercado, em vez de adaptado a ele.

LuckyCapi reúne duas influências aparentemente contrastantes: a capivara, um dos símbolos culturais mais reconhecidos do Brasil, e o estilo visual de inspiração chinesa que se mostrou popular entre os jogadores locais. O resultado é um caça-níquel descontraído e focado nos personagens, que adota mecânicas simples e jogabilidade intuitiva, refletindo as observações da Greentube sobre o comportamento dos jogadores desde a entrada em vigor do mercado regulamentado no Brasil.

Nesta entrevista, Julia Schagerl , gerente regional da Greentube , explica o conceito por trás de LuckyCapi e por que a localização se tornou cada vez mais importante na América Latina. Ela discute como os dados dos jogadores influenciaram o design do jogo, a relevância cultural de sua protagonista, uma capivara, e a estratégia promocional por trás do lançamento, incluindo um período exclusivo de acesso antecipado com uma importante operadora local.

A LuckyCapi combina um mascote tipicamente brasileiro com uma forte estética chinesa. Qual foi o conceito por trás dessa fusão?

Queríamos combinar dois temas que têm tido uma repercussão constante entre os jogadores da região. A capivara é um ícone cultural instantaneamente reconhecível e muito amado no Brasil, tornando-se uma escolha natural para mascote com a qual os jogadores podem se conectar imediatamente. Ao mesmo tempo, a estética de inspiração chinesa tem se mostrado extremamente popular no mercado, com muitos títulos de sucesso demonstrando seu apelo. Unir esses dois elementos nos permitiu criar um jogo que parece familiar e altamente envolvente para o nosso público-alvo.

Alguns fornecedores evitam jogos específicos para determinadas regiões, argumentando que os títulos devem ser desenvolvidos para atrair o público global. A LuckyCapi adota a abordagem oposta. Qual é o raciocínio por trás disso?

Observamos que o conteúdo localizado tem um desempenho excepcional em toda a América Latina, particularmente no Brasil. Embora jogos com apelo global tenham seu lugar e continuem sendo uma parte importante do nosso portfólio, também reconhecemos que cada mercado tem preferências distintas em termos de temas, visuais e mecânicas de jogo. LuckyCapi foi desenvolvido especificamente pensando nos jogadores brasileiros, permitindo-nos oferecer uma experiência que reflete os gostos locais e, ao mesmo tempo, atende às necessidades de uma base de jogadores significativa e em rápido crescimento .

O jogo adota um estilo clássico e mais simples de caça-níqueis. Essa sempre foi a intenção? E como isso reflete as preferências dos jogadores locais?

Desde o início do processo, sabíamos que uma experiência de jogo descomplicada seria a ideal para este título. Desde a regulamentação do mercado brasileiro, temos monitorado de perto o comportamento dos jogadores e identificado uma clara preferência por mecânicas clássicas de caça-níqueis e jogabilidade intuitiva. Essas percepções moldaram o desenvolvimento do jogo desde o primeiro dia, tornando o formato mais simples uma escolha de design deliberada e fundamental.

As capivaras se tornaram um verdadeiro fenômeno da internet nos últimos anos. O quanto esse momento cultural influenciou a decisão de criar um jogo centrado em Lucky como personagem?

A relevância cultural é sempre uma consideração importante no desenvolvimento de conteúdo localizado, e a capivara foi uma escolha natural. Além de sua popularidade online, ela é um símbolo amplamente reconhecido e percebido positivamente no Brasil, tornando-se um personagem ideal para criar um jogo. Seu crescente reconhecimento global certamente reforçou a decisão, mas a principal motivação foi sua forte conexão cultural com o público que queríamos alcançar.

Considerando a natureza personalizada do jogo, como o lançamento difere dos lançamentos regulares? Existe algum suporte promocional específico para operadores com a LuckyCapi?

O lançamento do LuckyCapi foi apoiado por uma campanha promocional abrangente, incluindo posicionamento de destaque, campanhas promocionais e com streamers em canais-chave para maximizar a visibilidade. Também firmamos uma parceria com um de nossos principais parceiros operadores locais para oferecer aos jogadores acesso antecipado exclusivo antes do lançamento global. Essa abordagem ajudou a gerar expectativa no mercado, ao mesmo tempo que proporcionou aos operadores oportunidades adicionais de engajar os jogadores em torno do lançamento.

Lucky tem uma identidade visual distinta e descontraída. Ele é um personagem independente ou poderemos vê-lo retornar em futuros títulos da Greentube para o Brasil, ou talvez até mesmo em outros lugares?

Assim como acontece com qualquer personagem ou jogo que criamos para um mercado específico, sempre há um planejamento cuidadoso no processo de desenvolvimento para explorar tendências culturais relevantes e temas populares. Também monitoramos de perto o desempenho do jogo e coletamos feedback de todas as fontes disponíveis. Se algum elemento do jogo se mostrar extremamente popular e começar a ultrapassar as fronteiras da indústria, então, é claro, teremos que decidir se o levaremos para fora do mercado inicial. E, novamente, como em todos os nossos jogos, se o desempenho for bom e os jogadores criarem um vínculo real com o personagem, com certeza consideraremos sua participação em sequências e outros títulos.