“Bota essa paixão pra jogo”: operadora de apostas lança estratégia de marketing para 2026

As publicidades da empresa tem inspiração na paixão dos brasileiros por futebol.

A operadora de apostas online Betnacional, pertencente ao grupo Flutter Brazil, lançou uma nova estratégia de marketing para o primeiro semestre de 2026. Com o slogan “Bota essa paixão pra jogo”, a campanha publicitária se inspira na paixão dos brasileiros por esportes, principalmente o futebol.

De acordo com a empresa, a estratégia publicitária foi pensada levando em consideração que neste ano teremos importantes competições de futebol, sendo a maior delas a Copa do Mundo da FIFA entre os meses de junho e julho.

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Para o lançamento da campanha, foi produzido um vídeo, que já está disponível na internet, focado na intensidade emocional com que os brasileiros se relacionam com os esportes. Toda a campanha foi desenvolvida em parceria com a agência Galeria.ag.

Nos próximos dias devem ser lançadas ativações para rádio, TV, redes sociais e mídia out of home (OOH). Segundo a empresa de apostas online, dados recolhidos pela companhia ajudaram a compreender melhor a paixão dos brasileiros. Uma pesquisa realizada pela Betnacional constatou que 60% dos apostadores esportivos fazem entradas três vezes ou mais por semana. Esses números aumentam para 69% quando se combinam apostas esportivas com outras modalidades. Além disso, as entradas se intensificam quando as competições chegam a momentos decisivos.

“O futebol vive um auge de visibilidade e interesse do público. Nos próximos dois anos, estaremos envolvidos pela emoção de dois torneios globais do futebol. E isso se intensifica com a proximidade física de uma edição do mundial feminino acontecendo no Brasil em 2027”, comenta Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.

“A partir desse cenário, a nossa escolha foi estruturar a presença da marca a partir de um território cultural legítimo, pensado para se sustentar no longo prazo. ‘Bota essa paixão pra jogo’ é a plataforma que solidifica essa estratégia e nos permite estar relevantes, consistentes e próximos do torcedor”, complementa Garcia.

“Criativamente, a campanha funciona como um território fértil para a construção de narrativas. Ela permite explorar formatos e linguagens diferentes, sempre partindo do comportamento real do torcedor. É a criatividade transformando cultura em expressão de marca, com identidade e consistência”, declarou Ricardo Schreier, Head of Brand Creative & Insights da Flutter Brazil.

“A Betnacional é a bet dos brasileiros. A partir disso, criamos um novo conceito que explora um traço marcante do nosso povo: a paixão por esporte. Na campanha, utilizamos um tom bem-humorado pra mostrar que essa paixão dos brasileiros é tão intensa que qualquer assunto, por mais diferente que seja, sempre pode acabar em futebol”, disse Mário Cintra, diretor de criação da Galeria.ag.