La Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego (DGOJ) adjudic\u00f3 a MRM Worldwide la campa\u00f1a sobre \u201criesgos del consumo de juegos de azar y apuestas\u201d.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Espa\u00f1a.- A m\u00e1s de seis meses la publicaci\u00f3n del llamado a licitaci\u00f3n<\/a>, la Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego (DGOJ)<\/strong> confirm\u00f3 que la empresa MRM Worldwide<\/strong> ser\u00e1 la encargada de llevar adelante la campa\u00f1a del Ministerio de Consumo que tiene como objetivo \u201cconcientizar sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas\u201d.<\/p>\n\n\n\n La agencia de comunicaci\u00f3n MRM Worldwide fue la empresa elegida para brindar el servicio de creatividad, dise\u00f1o, realizaci\u00f3n y producci\u00f3n de la campa\u00f1a, con un importe total de \u20ac231.400,<\/strong> de un total de trece ofertas recibidas.<\/p>\n\n\n\n Si bien en julio ya se hab\u00eda anticipado cu\u00e1l era la empresa elegida<\/a>, el anuncio de contrataci\u00f3n tard\u00f3 m\u00e1s de lo esperado, tras el recurso interpuesto por la Agencia Leo Burnett Iberia<\/strong> contra esta adjudicaci\u00f3n por un supuesto error en la distribuci\u00f3n de puntos, siendo esta sumamente ajustada: 74,50 puntos para MRM Worldwide, frente a los 74,34 de Leo Burnett.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales<\/strong> desestim\u00f3 el recurso, \u201cpor no ser un acto susceptible de recurso especial en materia de contrataci\u00f3n\u201d, levantando as\u00ed la suspensi\u00f3n del procedimiento de contrataci\u00f3n de MRM Worldwide.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el documento de Prescripciones T\u00e9cnicas en el llamado original a licitaci\u00f3n, los objetivos de comunicaci\u00f3n son:<\/p>\n\n\n\n En tanto, en la Memoria Justificativa del contrato, se precisaron los siguientes objetivos espec\u00edficos para la estrategia de comunicaci\u00f3n,:<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a estar\u00e1 dirigida a hombres residentes en Espa\u00f1a, de entre 18 y 35 a\u00f1os, con ingresos bajos o medios. Precisamente, se dirige a quienes \u201chan consumido en alg\u00fan momento de su vida juegos de azar o apuestas o se sienten atra\u00eddos por la idea de hacerlo ya sea por motivos econ\u00f3micos o de ocio\u201d.<\/p>\n\n\n\n Se trata del \u201cgrupo de poblaci\u00f3n m\u00e1s vulnerable ante estos riesgos seg\u00fan el \u00faltimo Informe del Jugador Online de la Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego y, por tanto, sobre el cual es m\u00e1s necesario realizar acciones de concienciaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a ser\u00e1 multiplataforma. Incluir\u00e1 producciones tanto para televisi\u00f3n, Internet y cine, como radio, Spotify, medios gr\u00e1ficos y de exterior. Adem\u00e1s, comprender\u00e1 piezas para redes sociales y \u201cse valorar\u00e1 adicionalmente la creaci\u00f3n de una estrategia para TikTok destinada al p\u00fablico joven, as\u00ed como una estrategia con influencers\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ver tambi\u00e9n:<\/strong> Alberto Garz\u00f3n asegura que la Loter\u00eda del Estado es menos peligrosa que las apuestas inmediatas<\/a><\/p>\n\n\n\n El Ministerio de Sanidad<\/strong>, a trav\u00e9s del Plan Nacional sobre Drogas<\/strong>, anunci\u00f3 el mes pasado la adjudicaci\u00f3n de un contrato<\/a> para poner en marcha una campa\u00f1a publicitaria en televisi\u00f3n, radio e Internet para concientizar a la poblaci\u00f3n acerca de los efectos nocivos de los juegos de azar.<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a correr\u00e1 a cargo de\u00a0Xatelite Ideas y Tecnologia S.L<\/strong>, que se impuso sobre un total de 10 licitadores para hacerse con la cuenta por presentar la oferta m\u00e1s ventajosa.\u00a0El importe total ofertado (con impuestos) fue de \u20ac32.999,99<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En los pliegos del contrato licitado por el Ministerio de Sanidad, indicaba: \u201cLa campa\u00f1a obedece a razones de inter\u00e9s p\u00fablico. Hay un crecimiento del juego como problema social y de salud p\u00fablica que afecta m\u00e1s a las personas vulnerables. Hay que enmarcarla en un marco de salud colectiva, y con voluntad de disminuir las desigualdades sociales en salud con perspectiva de g\u00e9nero\u201d. <\/p>\n\n\n\nOtra campa\u00f1a contra la ludopat\u00eda<\/h2>\n\n\n\n