La Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego (DGOJ) adjudic\u00f3 a MRM Worldwide, el contrato para la campa\u00f1a sobre \u201criesgos del consumo de juegos de azar y apuestas\u201d.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Espa\u00f1a.- Casi cuatro meses despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n del llamado a licitaci\u00f3n<\/a>, la Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego (DGOJ)<\/strong> anunci\u00f3 que la empresa MRM Worldwide<\/strong> ser\u00e1 la encargada de llevar adelante la campa\u00f1a del Ministerio de Consumo que tiene como objetivo \u201cconcientizar sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas\u201d.<\/p>\n\n\n\n La agencia de comunicaci\u00f3n MRM Worldwide fue la empresa elegida para brindar el servicio de creatividad, dise\u00f1o, realizaci\u00f3n y producci\u00f3n de la campa\u00f1a, con un importe total de \u20ac236.797<\/strong>, de un total de trece ofertas recibidas.<\/p>\n\n\n\n Ver tambi\u00e9n: <\/strong>Buscan sumar un servicio para identificar a clientes de juegos de azar en Espa\u00f1a<\/a><\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el documento de Prescripciones T\u00e9cnicas en el llamado original a licitaci\u00f3n, los objetivos de comunicaci\u00f3n son:<\/p>\n\n\n\n En tanto, en la Memoria Justificativa del contrato, se precisaron los siguientes objetivos espec\u00edficos para la estrategia de comunicaci\u00f3n,:<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a estar\u00e1 dirigida a hombres residentes en Espa\u00f1a, de entre 18 y 35 a\u00f1os, con ingresos bajos o medios. Precisamente, se dirige a quienes \u201chan consumido en alg\u00fan momento de su vida juegos de azar o apuestas o se sienten atra\u00eddos por la idea de hacerlo ya sea por motivos econ\u00f3micos o de ocio\u201d.<\/p>\n\n\n\n Se trata del \u201cgrupo de poblaci\u00f3n m\u00e1s vulnerable ante estos riesgos seg\u00fan el \u00faltimo Informe del Jugador Online de la Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego y, por tanto, sobre el cual es m\u00e1s necesario realizar acciones de concienciaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a ser\u00e1 multiplataforma. Incluir\u00e1 producciones tanto para televisi\u00f3n, Internet y cine, como radio, Spotify, medios gr\u00e1ficos y de exterior. Adem\u00e1s, comprender\u00e1 piezas para redes sociales y \u201cse valorar\u00e1 adicionalmente la creaci\u00f3n de una estrategia para TikTok destinada al p\u00fablico joven, as\u00ed como una estrategia con influencers\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ver tambi\u00e9n: <\/strong>Se incluyeron enmiendas al proyecto de modificaci\u00f3n de la Regulaci\u00f3n del Juego en Espa\u00f1a<\/a><\/p>\n\n\n\nOtra campa\u00f1a en proceso de licitaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n