{"id":81532,"date":"2022-05-09T11:50:57","date_gmt":"2022-05-09T14:50:57","guid":{"rendered":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/?p=81532"},"modified":"2026-05-19T13:01:57","modified_gmt":"2026-05-19T16:01:57","slug":"espana-busca-nueva-agencia-para-la-campana-del-sorteo-de-navidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/espana-busca-nueva-agencia-para-la-campana-del-sorteo-de-navidad","title":{"rendered":"Espa\u00f1a busca nueva agencia para la campa\u00f1a del Sorteo de Navidad"},"content":{"rendered":"\n<p>SELAE podr\u00eda destinar USD6.9m en servicios de publicidad y de comunicaci\u00f3n para los sorteos de Navidad y de El Ni\u00f1o durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Espa\u00f1a.- Todav\u00eda falta m\u00e1s de un semestre para el Sorteo de Navidad. Sin embargo, la Sociedad Estatal Loter\u00edas y Apuestas del Estado de Espa\u00f1a (<strong>SELAE<\/strong>) ya arranc\u00f3 con los preparativos.<\/p>\n\n\n\n<p>La entidad puso en marcha un proceso, a fin de contratar los servicios integrales de creatividad, comunicaci\u00f3n y publicidad de cara al popular sorteo conocido <strong>\u00abEl Gordo de Navidad\u00bb<\/strong>. El contrato alcanza tambi\u00e9n al Sorteo del El Ni\u00f1o de Loter\u00eda Nacional y, en caso de ser necesario, a otras acciones de car\u00e1cter institucional.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediante este proceso, SELAE podr\u00eda destinar un <strong>presupuesto estimado en \u20ac6.6m<\/strong> (USD6.9m). El contrato ser\u00e1 por un <strong>plazo de dos a\u00f1os<\/strong>, a contar desde el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles 28 de septiembre o desde el momento de la firma, si esta fuera posterior a la fecha indicada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ver tambi\u00e9n: <\/strong><a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/espana-loteros-en-la-lucha-se-manifestaron-en-madrid\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Loteros en la Lucha se manifest\u00f3 en Madrid<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con las prescripciones t\u00e9cnicas, la propuesta de las agencias creativas deber\u00e1n \u201cdespertar el inter\u00e9s de la sociedad con una invitaci\u00f3n impactante, notoria y memorable\u201d. Las firmas tendr\u00e1n plazo de presentar sus ofertas hasta el viernes 3 de junio a las 14h.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Detalles de los servicios<\/h2>\n\n\n\n<p>La prestaci\u00f3n de los servicios implica tanto la ideaci\u00f3n, creaci\u00f3n y producci\u00f3n, o en su caso, reaplicaci\u00f3n o reutilizaci\u00f3n, de formatos convencionales, como de otros no convencionales cuya puesta en marcha conlleve que los mensajes adquieran un car\u00e1cter cualitativo diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>acciones de creatividad, de comunicaci\u00f3n y de publicidad<\/strong> que SELAE contratar\u00e1 son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Desarrollo de una estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/li><li>Desarrollo de piezas b\u00e1sicas de la campa\u00f1a que partan del concepto creativo propuesto.<\/li><li>Creaci\u00f3n y producci\u00f3n de materiales listos para su difusi\u00f3n y\/o exposici\u00f3n. <\/li><li>Promoci\u00f3n, organizaci\u00f3n y celebraci\u00f3n de evento.<\/li><li>Activaci\u00f3n de los patrocinios publicitarios que SELAE pueda suscribir y que tengan por<br>objeto la promoci\u00f3n del producto.<\/li><li>Trabajos de investigaci\u00f3n, incluyendo un informe de resultados por campa\u00f1a que incluya<br>al menos un tracking de publicidad con notoriedad, y bajo petici\u00f3n de SELAE, otros<br>trabajos de pre-test y post-test o investigaci\u00f3n de mercados.<\/li><li>Asesoramiento permanente en todas aquellas cuestiones relacionadas con la<br>comunicaci\u00f3n y publicidad durante el periodo de ejecuci\u00f3n del contrato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ver tambi\u00e9n: <\/strong><a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/espana-licitara-una-campana-para-concientizar-sobre-riesgos-de-los-juegos-de-azar\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Espa\u00f1a licitar\u00e1 una campa\u00f1a para concientizar sobre riesgos de los juegos de azar<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Foco en lo emocional<\/h2>\n\n\n\n<p>De acuerdo con el documento de prescripciones t\u00e9cnicas, \u00ablas caracter\u00edsticas del Sorteo de Navidad lo convierten en un \u00e9xito masivo y trasversal\u00bb. \u00abCasi el 90 por ciento de los espa\u00f1oles mayores de edad, compran alg\u00fan d\u00e9cimo\u00bb, precisa el texto.<\/p>\n\n\n\n<p> Al igual que el resto de juegos comercializados por Loter\u00edas y Apuestas del Estado, est\u00e1 dirigido a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Personas mayores de 18 a\u00f1os,<\/li><li>Todas las capas de poblaci\u00f3n: sin distinci\u00f3n de sexo, h\u00e1bitat y status cultural o social.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00abDada la amplitud del target al que nos dirigimos es fundamental buscar la notoriedad y la<br>conexi\u00f3n emocional para despertar el inter\u00e9s desde el primer momento de la venta\u00bb. En esta l\u00ednea, se remarca que en su conjunto, en cuanto a los objetivos de comunicaci\u00f3n, deben poder resumirse en cuanto a sus valores, tono y territorio, enmarcado en su posicionamiento y dirigido a un target ampl\u00edsimo, en una <strong>campa\u00f1a impactante, memorable y notoria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ver tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/espana-otro-contrato-millonario-de-selae-para-promocionar-juegos-de-azar\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Otro contrato millonario de SELAE para promocionar juegos de azar<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, SELAE podr\u00eda encontrar un nuevo partner creativo. Durante los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, la entidad hab\u00eda trabajo con <strong>Contrapunto BBDO<\/strong>, firma que gan\u00f3 los procesos licitatorios en el 2018 y en el 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SELAE podr\u00eda destinar USD6.9m en servicios de publicidad y de comunicaci\u00f3n para los sorteos de Navidad y de El Ni\u00f1o durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"author":206,"featured_media":46324,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"SELAE ha iniciado un proceso de licitaci\u00f3n para la contrataci\u00f3n de servicios integrales de creatividad, comunicaci\u00f3n y publicidad para sus sorteos de Navidad y El Ni\u00f1o, con un presupuesto estimado de \u20ac6.6m (USD6.9m) para un contrato de dos a\u00f1os. El objetivo es desarrollar campa\u00f1as impactantes y emocionalmente conectadas que aseguren una alta notoriedad y participaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola. Esta iniciativa busca un nuevo socio creativo tras la colaboraci\u00f3n previa con Contrapunto BBDO.","focusai_entities":"SELAE, Contrapunto BBDO","focusai_location":"Espa\u00f1a","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), regulator (0.75), compliance_legal (0.7), operator_casino (0.9), marketing_crm (1.0), investor_analyst (0.8), supplier_vendor (0.95), journalist_researcher (0.85)","focusai_suggestions":[{"label":"Impacto Estrat\u00e9gico Marketing","query":"\u00bfC\u00f3mo se alinea esta inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n con la estrategia a largo plazo de SELAE para la expansi\u00f3n de su base de jugadores y la optimizaci\u00f3n del GGR en un mercado maduro, y qu\u00e9 impacto se espera en la participaci\u00f3n de mercado?"},{"label":"Retorno Inversi\u00f3n Publicitaria","query":"\u00bfQu\u00e9 m\u00e9tricas de rendimiento y KPIs se establecer\u00e1n para evaluar el ROI de esta campa\u00f1a publicitaria de \u20ac6.6m, y c\u00f3mo se integrar\u00e1n los resultados en futuras decisiones de asignaci\u00f3n de presupuesto y gobernanza?"}],"footnotes":""},"categories":[2,54,37590],"tags":[11,2651,697,3215],"class_list":["post-81532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emea","category-negocios","category-otras-regiones","tag-espana","tag-loterias-y-apuestas-del-estado","tag-selae","tag-sorteo-de-navidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/206"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81532"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81532\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":82921,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81532\/revisions\/82921"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46324"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}