Giannis Papakonstantinou, director de productos de apuestas deportivas en Altenar, analiza las tendencias clave que est\u00e1n dando forma al sector de las apuestas deportivas en Estados Unidos, desde las apuestas sobre jugadores y las combinadas dentro de un mismo partido hasta el contenido personalizado y la gamificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Entrevista.- El mercado de las casas de apuestas deportivas de Estados Unidos ha evolucionado mucho m\u00e1s all\u00e1 de los m\u00e1rgenes, totales y combinadas que antes defin\u00edan la experiencia de apuestas local. A medida que las expectativas de los jugadores siguen cambiando<\/strong>, caracter\u00edsticas como las apuestas especiales sobre jugadores, las combinadas dentro de un mismo partido, las microapuestas, el contenido personalizado y las funciones sociales est\u00e1n cobrando cada vez m\u00e1s importancia en las estrategias de producto de las casas de apuestas.<\/p>\n\n\n\n En esta entrevista, Giannis Papakonstantinou<\/a>, director de productos de apuestas deportivas en Altenar<\/a>, analiza las tendencias clave que est\u00e1n dando forma al desarrollo de las apuestas deportivas en Estados Unidos<\/strong>, desde el creciente inter\u00e9s por los atletas individuales hasta el auge de las experiencias de apuestas personalizadas y m\u00e1s interactivas. Tambi\u00e9n explica en qu\u00e9 se diferencian las prioridades de producto en Estados Unidos de las de otros mercados regulados y qu\u00e9 deben tener en cuenta las casas de apuestas al adaptar su oferta a los apostadores estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 espera hoy en d\u00eda el mercado estadounidense de un producto moderno de apuestas deportivas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Demos un paso atr\u00e1s y definamos qu\u00e9 constitu\u00eda una plataforma de apuestas deportivas exitosa hace unos a\u00f1os. Probablemente bastaba con ofrecer los mercados de apuestas principales para los deportes estadounidenses, como los m\u00e1rgenes y los totales, y presentarlos de la manera que esperaban los apostadores en Estados Unidos, incluyendo la vista de \u00ab6-pack\u00bb. Algunas plataformas m\u00e1s avanzadas tambi\u00e9n ofrec\u00edan funcionalidades como las apuestas combinadas y los \u00abteasers\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Las apuestas combinadas eran las antecesoras de las actuales apuestas combinadas de un mismo partido. Ahora, unos a\u00f1os m\u00e1s adelante, la situaci\u00f3n es muy diferente. Algunas de las incorporaciones m\u00e1s importantes han sido los mercados \u00abPlayer Special\u00bb y la funcionalidad de combinadas en un mismo partido<\/strong>. Los mercados \u00abPlayer Special\u00bb son ahora tan importantes como los mercados principales, si no m\u00e1s, y los apostadores esperan poder combinarlos con los mercados principales de las casas de apuestas.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n podemos agregar los mercados de microapuestas, que permiten a los jugadores realizar apuestas en vivo sobre lo que suceder\u00e1 a continuaci\u00f3n durante un partido, como los mercados de \u00abpr\u00f3xima jugada\u00bb.<\/p>\n\n\n\n \u00abLas apuestas combinadas son como los antecesores de las apuestas combinadas de un mismo partido de hoy en d\u00eda\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Giannis Papakonstantinou, director de productos de apuestas deportivas en Altenar.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Al desarrollar una casa de apuestas para apostadores de EE.UU., \u00bfcu\u00e1les son las prioridades de producto que m\u00e1s difieren de otros mercados regulados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Hay tres diferencias principales. En primer lugar, est\u00e1 el contenido local<\/strong>. Los apostadores estadounidenses se enfocan en competiciones espec\u00edficas como la NBA, la NHL, la MLB y la NFL, as\u00ed como en ligas universitarias locales y mercados espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n La segunda diferencia es la forma en que se presenta el contenido<\/strong>. A diferencia de las casas de apuestas europeas tradicionales, donde el contenido suele presentarse como una larga lista de eventos, las casas de apuestas estadounidenses se enfocan en destacar lo que m\u00e1s les importa a los clientes.<\/p>\n\n\n\n Los deportes estadounidenses y los mercados \u00abPlayer Special\u00bb ocupan un lugar muy destacado, lo que facilita a los apostadores encontrar los mercados que m\u00e1s les interesan.<\/p>\n\n\n\n La tercera diferencia son los patrones de apuestas<\/strong>. Existe una clara distinci\u00f3n entre los patrones de apuestas de los apostadores europeos y los estadounidenses.<\/p>\n\n\n\n Los apostadores europeos tienden a enfocarse en los mercados de ganador, los mercados 1X2 y las apuestas combinadas, mientras que los apostadores estadounidenses ponen mucho m\u00e1s \u00e9nfasis en las apuestas combinadas dentro de un mismo partido y en las apuestas basadas en jugadores, en particular combinando los mercados \u00abPlayer Special\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Las apuestas sobre jugadores siguen llamando mucho la atenci\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 crees que este formato de apuestas tiene tanta repercusi\u00f3n entre el p\u00fablico estadounidense?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Bueno, los mercados especiales sobre jugadores ya son muy populares en el mercado estadounidense<\/strong>. Esta tendencia tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo en otras jurisdicciones. Realmente creo que se trata de una cuesti\u00f3n cultural.<\/p>\n\n\n\n La generaci\u00f3n joven no tiene v\u00ednculos fuertes con los clubes y los equipos. Sin embargo, s\u00ed se identifican con personas espec\u00edficas, como los atletas. Son seguidores de esas personas en lugar de los equipos, y eso se refleja tambi\u00e9n en sus patrones de apuestas. Por eso son tan populares los mercados especiales de jugadores.<\/p>\n\n\n\n Por eso son tan populares los mercados especiales de jugadores.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa generaci\u00f3n joven no tiene v\u00ednculos fuertes con los clubes y los equipos. Sin embargo, s\u00ed se identifican con personas espec\u00edficas, como los atletas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Giannis Papakonstantinou, director de productos de apuestas deportivas en Altenar.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de las apuestas espec\u00edficas sobre jugadores, \u00bfqu\u00e9 otras tendencias de apuestas o mec\u00e1nicas de participaci\u00f3n crees que cobrar\u00e1n cada vez m\u00e1s importancia en el mercado estadounidense?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de las apuestas espec\u00edficas sobre jugadores <\/strong>y las funcionalidades que ya mencionamos, como las apuestas combinadas en un mismo partido, hay algunas cosas que se est\u00e1n volviendo muy populares.<\/p>\n\n\n\n Una de ellas, y probablemente la m\u00e1s importante, es el contenido personalizado, basado en los patrones de apuestas de los usuarios<\/strong>, lo que permite a las casas de apuestas replicar el enfoque de \u00abrecomendaciones personalizadas\u00bb con el que los usuarios ya est\u00e1n familiarizados en otras plataformas, como Netflix.<\/p>\n\n\n\n Luego est\u00e1 el aspecto de la comunidad social<\/strong>, que permite a los jugadores chatear dentro de la plataforma, copiar y pegar las apuestas de sus amigos o seguir a influencers.<\/p>\n\n\n\n Y, por \u00faltimo, est\u00e1n la gamificaci\u00f3n y los programas de fidelidad<\/strong>, que pueden resultar m\u00e1s atractivos y contribuir a la captaci\u00f3n y a la retenci\u00f3n de los jugadores, en comparaci\u00f3n con el enfoque antiguo y simple, en el que solo se obten\u00eda un bono de reembolso.<\/p>\n\n\n\n\n
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