Ante los niveles r\u00e9cord de fragmentaci\u00f3n de la atenci\u00f3n y el uso de segundas pantallas en Am\u00e9rica Latina, las marcas deben ir m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad gr\u00e1fica pasiva y aprovechar los datos en tiempo real para transformar la emoci\u00f3n impredecible del deporte en relevancia inmediata. Por Rodrigo Cambiaghi, l\u00edder de ventas de publicidad digital en Sportradar.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Opini\u00f3n.- En la econom\u00eda de la atenci\u00f3n actual, pocas formas de entretenimiento logran cautivar la imaginaci\u00f3n colectiva con el mismo poder que los deportes en vivo. En una era dominada por el consumo a la carta \u2014en la que las pel\u00edculas, los programas y la m\u00fasica se disfrutan cuando cada usuario lo desea\u2014, los deportes siguen siendo el \u00faltimo gran basti\u00f3n de<\/strong> la visi\u00f3n en simult\u00e1neo<\/strong>. Los aficionados no quieren ver los momentos destacados al d\u00eda siguiente; la gran mayor\u00eda sigue queriendo vivir el drama, la imprevisibilidad y la emoci\u00f3n en el momento exacto en que se desarrolla la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Esta capacidad \u00fanica de congregar a miles de millones de personas en torno a momentos culturales compartidos convierte al deporte en el punto de encuentro m\u00e1s valioso entre cultura, entretenimiento, medios y tecnolog\u00eda. No es de extra\u00f1ar que las inversiones en el sector sigan creciendo r\u00e1pidamente: se prev\u00e9 que el mercado mundial de publicidad deportiva alcance los US$118.700m para 2034, destin\u00e1ndose el 48 por ciento a entornos digitales. Sin embargo, las mismas caracter\u00edsticas que lo convierten en el canal publicitario m\u00e1s atractivo del mundo plantean tambi\u00e9n su mayor desaf\u00edo operativo de activaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En Am\u00e9rica Latina \u2014y de forma exponencial en Brasil<\/strong>\u2014, esta oportunidad adquiere una din\u00e1mica a\u00fan m\u00e1s compleja. Los aficionados latinoamericanos destacan a nivel mundial por su alto nivel de compromiso e hiperconectividad<\/strong>. Los datos del sector indican que m\u00e1s del 80 por ciento de los aficionados brasile\u00f1os al deporte utilizan sus smartphones como segunda pantalla mientras ven eventos en televisi\u00f3n o a trav\u00e9s de transmisiones digitales.<\/p>\n\n\n\n Al mismo tiempo, el ecosistema medi\u00e1tico regional ha experimentado una profunda transformaci\u00f3n<\/strong>. La penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n conectada (CTV) en Am\u00e9rica Latina ha alcanzado el 60 por ciento de los hogares, impulsada decisivamente por la transmisi\u00f3n de deportes en vivo y los canales digitales. La fragmentaci\u00f3n de los derechos de emisi\u00f3n ha diversificado la experiencia del consumidor a trav\u00e9s de m\u00faltiples puntos de contacto simult\u00e1neos: mientras ven el partido en la pantalla principal, los aficionados analizan estad\u00edsticas, interact\u00faan en redes sociales y consultan cuotas de apuestas en tiempo real desde sus dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n Si bien el marketing digital ha democratizado el acceso al ecosistema deportivo<\/strong> \u2014permitiendo que marcas no patrocinadoras oficiales lleguen a audiencias altamente cualificadas\u2014, tambi\u00e9n ha aumentado dr\u00e1sticamente la complejidad de la ejecuci\u00f3n. El deporte no tiene guion. La narrativa de un partido puede cambiar en cuesti\u00f3n de segundos tras un gol tard\u00edo, un nocaut, una tarjeta roja o una decisi\u00f3n del VAR.<\/p>\n\n\n\n Los formatos publicitarios digitales tradicionales y los flujos de trabajo de dise\u00f1o manual son estructuralmente incapaces de seguir este ritmo. Si un equipo marca dos goles en r\u00e1pida sucesi\u00f3n, una respuesta medi\u00e1tica lenta podr\u00eda mostrar un anuncio sobre el primer gol mucho despu\u00e9s de que la din\u00e1mica del partido haya cambiado por completo. Los aficionados de hoy son expertos y apasionados; detectan de inmediato la falta de contexto. En el marketing deportivo, no acertar con el tono o el momento oportuno equivale, en t\u00e9rminos publicitarios, a marcarse un gol en propia puerta.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, esta estrategia no deber\u00eda limitarse a los momentos de gran trascendencia. El \u00abalways-on\u00bb resulta crucial durante las pausas entre los momentos de mayor intensidad emocional. Incluso cuando no hay un gol o una remontada, los aficionados siguen consultando estad\u00edsticas, anticipando la siguiente jugada, evaluando el rendimiento de los jugadores y comentando el partido en las redes sociales. Para las marcas, estos momentos ofrecen una oportunidad de ganar relevancia real, siempre y cuando cuenten con la tecnolog\u00eda necesaria para interpretar el ambiente y adaptar su comunicaci\u00f3n en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n Para cerrar la brecha entre la emoci\u00f3n del d\u00eda del partido y la transmisi\u00f3n del mensaje, la tecnolog\u00eda de marketing (MarTech) <\/strong>ha evolucionado para integrar fuentes directas de datos deportivos en tiempo real. Esta infraestructura conecta el momento exacto de la jugada directamente con motores de automatizaci\u00f3n publicitaria y herramientas creativas din\u00e1micas, convirtiendo los eventos del partido en vivo en desencadenantes inmediatos. Un gol, una ofensiva intensa, una actuaci\u00f3n destacada o un cambio en la din\u00e1mica del juego pueden determinar el mensaje, el formato y el momento de una campa\u00f1a publicitaria en cuesti\u00f3n de segundos.<\/p>\n\n\n\n Al integrarse en plataformas de medios y canales digitales, estos datos automatizan la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de anuncios en m\u00faltiples formatos <\/strong>y puntos de contacto. Cuando se produce una jugada decisiva en el campo, el sistema lanza al instante mensajes personalizados que incorporan estad\u00edsticas en vivo. El resultado es una comunicaci\u00f3n que sintoniza con el estado emocional exacto del aficionado, transmitida de manera fluida a trav\u00e9s de segundas pantallas y plataformas de streaming.<\/p>\n\n\n\n Como se\u00f1alan los analistas del mercado global, las marcas deportivas m\u00e1s exitosas no ser\u00e1n aquellas que simplemente compren espacios publicitarios en torno al partido, sino las que participen activamente en las conversaciones en tiempo real y en los momentos culturales <\/strong>que genera el deporte.<\/p>\n\n\n\n En Am\u00e9rica Latina, donde el deporte trasciende el entretenimiento para convertirse en un pilar de la pasi\u00f3n y la identidad nacional, actuar con precisi\u00f3n quir\u00fargica y velocidad instant\u00e1nea ya no es solo un requisito b\u00e1sico. La combinaci\u00f3n de datos deportivos exhaustivos y tecnolog\u00eda de medios especializada permite por fin a las marcas salir del banquillo y jugar en perfecta sincron\u00eda con el fan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ante los niveles r\u00e9cord de fragmentaci\u00f3n de la atenci\u00f3n y el uso de segundas pantallas en Am\u00e9rica Latina, las marcas deben ir m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad gr\u00e1fica pasiva y aprovechar los datos en tiempo real para transformar la emoci\u00f3n impredecible del deporte en relevancia inmediata. 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Esto es crucial para capitalizar el crecimiento proyectado del mercado global de publicidad deportiva, que se espera alcance los US$118.700 millones para 2034.","focusai_entities":"Sportradar, Rodrigo Cambiaghi","focusai_location":"Am\u00e9rica Latina, Brasil","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), operator_casino (0.9), affiliate_publisher (0.8), product_ux (0.7), tech_data (0.9), marketing_crm (0.9), investor_analyst (0.9), supplier_vendor (0.9), journalist_researcher (0.8)","focusai_suggestions":[{"label":"Impacto en GGR LatAm","query":"\u00bfC\u00f3mo impactar\u00e1 la adopci\u00f3n de estrategias de publicidad deportiva en tiempo real en el GGR y NGR de los operadores de apuestas en Am\u00e9rica Latina?"},{"label":"Inversi\u00f3n Ad-Tech","query":"\u00bfQu\u00e9 inversiones en tecnolog\u00eda publicitaria (ad-tech) son prioritarias para los proveedores B2B y operadores para capitalizar la fragmentaci\u00f3n de la atenci\u00f3n en el mercado latinoamericano?"}],"footnotes":""},"categories":[37521,10],"tags":[3642],"class_list":["post-777099853","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinion","category-sudamerica","tag-sportradar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777099853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/218"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777099853"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777099853\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":777099876,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777099853\/revisions\/777099876"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media\/777099856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777099853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777099853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777099853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Segundas pantallas y fragmentaci\u00f3n de medios en Am\u00e9rica Latina<\/h2>\n\n\n\n
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