De acuerdo con los datos publicados inicialmente por Folha de S.Paulo, el segmento de apuestas se ubic\u00f3 como el sexto mayor anunciante entre 184 categor\u00edas<\/strong> monitoreadas en publicidad Out of Home (OOH). El relevamiento incluy\u00f3 outdoors, paneles digitales, paradas de colectivos y distintos elementos del mobiliario urbano, adem\u00e1s de otros soportes instalados en espacios p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n La inversi\u00f3n se concentr\u00f3 durante los primeros 18 meses del mercado regulado federal, que comenz\u00f3 a operar bajo el nuevo marco de apuestas de cuota fija en enero de 2025. El volumen registrado muestra, por lo tanto, la relevancia que adquiri\u00f3 la publicidad exterior dentro de la estrategia de posicionamiento de los operadores en el principal mercado urbano de Brasil.<\/p>\n\n\n\n El dato aparece mientras el municipio mantiene en discusi\u00f3n las iniciativas que buscan impedir la publicidad de apuestas en determinados espacios p\u00fablicos<\/strong>. El Ejecutivo municipal trabaja sobre un texto sustitutivo que re\u00fane los proyectos de ley 553\/2025, 560\/2025 y 564\/2025.<\/p>\n\n\n\n La propuesta contempla prohibiciones para anuncios de operadores en estadios deportivos, colectivos, paradas, pantallas de ascensores, estaciones de metro, terminales de \u00f3mnibus y relojes digitales de la v\u00eda p\u00fablica<\/strong>, entre otros soportes.<\/p>\n\n\n\n El Proyecto de Ley 560\/2025, presentado por el concejal Jo\u00e3o Jorge, ya obtuvo el aval de la Comisi\u00f3n de Constituci\u00f3n y Justicia de la C\u00e1mara Municipal. El alcalde Ricardo Nunes<\/strong> anticip\u00f3 que sancionar\u00e1 la iniciativa una vez que sea aprobada por el pleno.<\/p>\n\n\n\n En caso de avanzar la prohibici\u00f3n, las empresas que mantengan publicidad f\u00edsica en los espacios alcanzados enfrentar\u00edan multas de R$50.000 (US$9.800) por infracci\u00f3n<\/strong>. Para los casos de reincidencia, el r\u00e9gimen contempla la posibilidad de suspender la licencia de operaci\u00f3n por hasta 30 d\u00edas y establecer una prohibici\u00f3n de realizar eventos deportivos en el municipio durante hasta dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n La magnitud de la inversi\u00f3n registrada por Kantar Ibope Media agrega una dimensi\u00f3n econ\u00f3mica al debate regulatorio. La eventual prohibici\u00f3n no afectar\u00eda \u00fanicamente la exposici\u00f3n de las marcas de apuestas, sino tambi\u00e9n a una cadena de proveedores vinculada con la comercializaci\u00f3n de estos espacios.<\/p>\n\n\n\n La Asociaci\u00f3n Nacional de Juegos y Loter\u00edas <\/strong>(ANJL<\/a>) cuestion\u00f3 las restricciones y se\u00f1al\u00f3 que una reducci\u00f3n de la publicidad podr\u00eda afectar las inversiones de un mercado regulado y a empresas vinculadas con la explotaci\u00f3n de mobiliario urbano, medios de comunicaci\u00f3n, agencias, productoras y otros prestadores.<\/p>\n\n\n\n La entidad tambi\u00e9n sostiene que la publicidad de operadores autorizados tiene una funci\u00f3n informativa, al permitir que los consumidores distingan entre las plataformas habilitadas por el Ministerio de Hacienda y aquellas que operan al margen del sistema regulado.<\/p>\n\n\n\n S\u00e3o Paulo no es, de todos modos, el primer mercado brasile\u00f1o en avanzar sobre este frente. R\u00edo de Janeiro y Belo Horizonte ya adoptaron medidas para restringir la publicidad de apuestas en espacios p\u00fablicos<\/a>, configurando un escenario en el que las autoridades municipales comienzan a establecer l\u00edmites adicionales a las reglas definidas a nivel federal.<\/p>\n\n\nUn impacto sobre el mercado regulado<\/h2>\n\n\n\n
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