El nuevo C\u00f3digo ampl\u00eda el concepto de publicidad hacia el de comunicaci\u00f3n comercial, abarcando no solo las campa\u00f1as tradicionales, sino tambi\u00e9n las acciones de captaci\u00f3n digital, promociones, programas de afiliados, streaming, mensajer\u00eda directa y sistemas automatizados utilizados por los operadores autorizados.<\/p>\n\n\n\n
Entre las principales novedades del documento se encuentra la incorporaci\u00f3n de un cap\u00edtulo espec\u00edfico dedicado al uso responsable de la inteligencia artificial, la automatizaci\u00f3n y las tecnolog\u00edas digitales<\/strong>. En este apartado, se establecen prohibiciones para el uso de herramientas de IA con fines de perfilado de usuarios vulnerables o para la personalizaci\u00f3n de promociones dirigidas a personas autoexcluidas, con se\u00f1ales de riesgo o menores de edad.<\/p>\n\n\n\n Asimismo, el C\u00f3digo refuerza las medidas de protecci\u00f3n de menores y grupos vulnerables<\/strong> mediante criterios de segmentaci\u00f3n de audiencias, mecanismos de verificaci\u00f3n de edad y restricciones sobre contenidos con atractivo juvenil. Tambi\u00e9n proh\u00edbe expresamente toda comunicaci\u00f3n comercial que pueda estar dirigida, de manera directa o indirecta, a menores de edad.<\/p>\n\n\n\n El documento dedica un cap\u00edtulo completo a las promociones, bonos e incentivos comerciales<\/strong>, estableciendo que sus condiciones deber\u00e1n presentarse de manera clara y accesible para los usuarios. Adem\u00e1s, proh\u00edbe presentar beneficios promocionales como gratuitos o libres de riesgos cuando existan requisitos o limitaciones asociados.<\/p>\n\n\n\n En materia de comunicaci\u00f3n digital<\/strong>, el C\u00f3digo incorpora obligaciones y recomendaciones para operadores, influencers, streamers, afiliados y terceros involucrados en campa\u00f1as comerciales. Los operadores autorizados deber\u00e1n implementar mecanismos de monitoreo y remediaci\u00f3n de contenidos que incumplan los lineamientos establecidos, especialmente aquellos vinculados con la oferta ilegal o la protecci\u00f3n de menores.<\/p>\n\n\n\n Otro de los aspectos destacados es la actualizaci\u00f3n de las disposiciones sobre patrocinio deportivo y presencia de marca en eventos masivos<\/strong>. El documento reconoce al patrocinio como una modalidad leg\u00edtima de comunicaci\u00f3n comercial de los operadores autorizados, siempre que se realice bajo criterios de proporcionalidad, transparencia y responsabilidad social. Tambi\u00e9n establece que las comunicaciones vinculadas al deporte no deber\u00e1n presentar las apuestas como un medio para alcanzar el \u00e9xito o el prestigio personal.<\/p>\n\n\n\n El C\u00f3digo promueve adem\u00e1s la inclusi\u00f3n obligatoria de mensajes de juego responsable<\/strong> en todas las comunicaciones comerciales y recomienda la utilizaci\u00f3n homog\u00e9nea de la leyenda \u00abJugar compulsivamente es perjudicial para la salud\u00bb, junto con advertencias sobre la prohibici\u00f3n de participaci\u00f3n de menores de edad y el acceso a herramientas de autoexclusi\u00f3n y ayuda.<\/p>\n\n\n Desde ALEA destacaron que la nueva versi\u00f3n fue dise\u00f1ada como un instrumento de referencia y adhesi\u00f3n voluntaria<\/strong>, adaptable a las normativas de las distintas jurisdicciones provinciales y de la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires, respetando el car\u00e1cter federal de la regulaci\u00f3n del juego en Argentina.<\/p>\n\n\n\n La responsabilidad primaria del control y cumplimiento del C\u00f3digo recaer\u00e1 en los organismos reguladores jurisdiccionales que decidan adoptarlo, mientras que ALEA<\/a> actuar\u00e1 como organismo de articulaci\u00f3n y asistencia t\u00e9cnica, pudiendo elaborar gu\u00edas, capacitaciones y recomendaciones cuando sus miembros as\u00ed lo requieran.<\/p>\n\n\n\n El documento toma como referencia diversos est\u00e1ndares internacionales<\/strong> en materia de publicidad responsable del juego, protecci\u00f3n de consumidores e inteligencia artificial, incluyendo lineamientos desarrollados en Europa, Australia y Estados Unidos, adaptados al contexto regulatorio argentino.<\/p>\n\n\n\n
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