La iniciativa propone incorporar nuevas restricciones<\/strong> a las estrategias de marketing utilizadas por los operadores habilitados en la provincia, en particular aquellas que se desarrollan a trav\u00e9s de redes sociales, plataformas digitales y servicios de streaming.<\/p>\n\n\n\n Entre los principales cambios, el texto establece la prohibici\u00f3n de que las empresas de juego online autorizadas contraten influencers, creadores de contenido, streamers, deportistas profesionales, artistas, figuras p\u00fablicas o instituciones deportivas para realizar campa\u00f1as publicitarias o acciones promocionales relacionadas con plataformas de apuestas.<\/p>\n\n\n\n La medida tambi\u00e9n alcanzar\u00eda a publicaciones patrocinadas, c\u00f3digos promocionales, enlaces de afiliaci\u00f3n, menciones comerciales y cualquier otra modalidad de promoci\u00f3n directa o indirecta.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan argument\u00f3 Luayza en los fundamentos del proyecto, \u201cla velocidad con que evolucionan los entornos digitales, las estrategias de comercializaci\u00f3n de las plataformas de apuestas y las modalidades de acceso utilizadas por personas menores de edad imponen la necesidad de actualizar y fortalecer las herramientas de protecci\u00f3n previstas por la legislaci\u00f3n vigente<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n Los legisladores sostuvieron adem\u00e1s que las normas actuales regulan la publicidad de los operadores autorizados, pero que no contemplan de manera espec\u00edfica los mecanismos de promoci\u00f3n digital que hoy tienen mayor alcance entre los j\u00f3venes. En ese sentido, se\u00f1alaron que estas modalidades constituyen \u201cuno de los principales mecanismos de captaci\u00f3n de nuevos usuarios j\u00f3venes\u201d.<\/p>\n\n\n\n La propuesta tambi\u00e9n incorpora limitaciones adicionales para los contenidos publicitarios, al impedir la utilizaci\u00f3n de elementos visuales, personajes, recursos sonoros o mensajes especialmente atractivos para menores de 18 a\u00f1os, as\u00ed como su difusi\u00f3n en espacios y contenidos dirigidos principalmente a p\u00fablicos infantiles o adolescentes.<\/p>\n\n\n\n Otro de los ejes del proyecto apunta a reforzar los mecanismos de control<\/strong> sobre el acceso de menores a las plataformas de juego online.<\/p>\n\n\n\n Para ello, se establece que los operadores deber\u00e1n implementar sistemas m\u00e1s rigurosos de verificaci\u00f3n de identidad y mayor\u00eda de edad<\/strong>, cuyos est\u00e1ndares t\u00e9cnicos ser\u00e1n definidos por la autoridad de aplicaci\u00f3n. Entre las herramientas contempladas figuran la validaci\u00f3n biom\u00e9trica, la autenticaci\u00f3n multifactor, el reconocimiento facial, la verificaci\u00f3n documental electr\u00f3nica y la interoperabilidad con registros oficiales.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, los controles deber\u00edan mantenerse durante toda la vigencia de la cuenta mediante procesos peri\u00f3dicos de revalidaci\u00f3n y verificaciones adicionales para operaciones consideradas de riesgo.<\/p>\n\n\n\n En caso de detectar o sospechar razonablemente que una cuenta pertenece a una persona menor de edad, los operadores estar\u00edan obligados a suspenderla preventivamente, bloquear nuevas operaciones y adoptar medidas para impedir nuevos accesos irregulares.<\/p>\n\n\n\n El proyecto prev\u00e9 apercibimientos, multas y suspensiones temporales para las empresas que incumplan estas obligaciones. En los casos m\u00e1s graves o ante reincidencias, incluso podr\u00eda disponerse la revocaci\u00f3n de la licencia de operaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En los fundamentos, los autores destacaron que la propuesta no busca modificar el r\u00e9gimen legal vigente para los operadores autorizados. \u201cLa presente propuesta no altera el r\u00e9gimen legal de explotaci\u00f3n del juego autorizado en la Provincia de Buenos Aires ni restringe las actividades l\u00edcitas desarrolladas por operadores habilitados. Su finalidad consiste exclusivamente en fortalecer los mecanismos preventivos existentes<\/strong> y adecuar la legislaci\u00f3n provincial a los desaf\u00edos que plantea la realidad tecnol\u00f3gica actual\u201d, afirmaron.<\/p>\n\n\n\n La presentaci\u00f3n se suma a otras iniciativas impulsadas recientemente en la Legislatura bonaerense vinculadas a la publicidad de apuestas online y la prevenci\u00f3n del juego problem\u00e1tico en menores.<\/p>\n\n\n\n Entre ellas se encuentra el proyecto presentado por la diputada Alejandra Lorden<\/a>, que propone restringir la publicidad de apuestas, bebidas alcoh\u00f3licas y tabaco cerca de establecimientos educativos, deportivos y sanitarios, adem\u00e1s de limitar su difusi\u00f3n en determinados horarios y crear un Fondo Provincial de Salud Mental Infanto-Juvenil.<\/p>\n\n\n\n El debate tambi\u00e9n se desarrolla en el \u00e1mbito de la Comisi\u00f3n de Juegos de Azar, Loter\u00eda y Prevenci\u00f3n de la Ludopat\u00eda<\/a> de la C\u00e1mara de Diputados bonaerense, creada este a\u00f1o para analizar las distintas propuestas relacionadas con la regulaci\u00f3n de la actividad, la publicidad y las pol\u00edticas de prevenci\u00f3n dirigidas a menores de edad.<\/p>\n\n\nM\u00e1s controles para verificar la edad de los usuarios<\/h2>\n\n\n\n
Crece la actividad legislativa sobre la publicidad del sector<\/h2>\n\n\n\n
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