Bajo el concepto \u201cMarketing en tiempos de cambio: El cambio impulsa nuevas oportunidades\u201d<\/strong>, la agenda del seminario abord\u00f3 temas vinculados a la innovaci\u00f3n, la evoluci\u00f3n de las expectativas de los consumidores, la adaptaci\u00f3n de las organizaciones y las nuevas herramientas para construir propuestas de valor m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n Durante la jornada inaugural, la especialista Connie Demuru<\/strong> plante\u00f3 que la principal transformaci\u00f3n que atraviesan actualmente las organizaciones no es tecnol\u00f3gica, sino cultural, impulsada por el cambio en las expectativas de las personas. En ese marco, invit\u00f3 a los participantes a adoptar una \u201cactitud de videojuego\u201d, basada en la experimentaci\u00f3n, el aprendizaje continuo y la capacidad de adaptaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, Javier \u00c1lvarez Pecol<\/strong> analiz\u00f3 la evoluci\u00f3n de distintas marcas a lo largo del tiempo y destac\u00f3 la importancia de comprender anticipadamente los cambios en los consumidores para garantizar la sostenibilidad de las organizaciones. Su presentaci\u00f3n incluy\u00f3 una revisi\u00f3n de nuevos perfiles y comportamientos de consumo que ayudan a interpretar las din\u00e1micas actuales del mercado.<\/p>\n\n\n\n A su turno, Federico Fros Campelo<\/strong> profundiz\u00f3 en los procesos de toma de decisiones de los consumidores y en la necesidad de que las organizaciones desarrollen capacidades de innovaci\u00f3n permanente. Entre los conceptos destacados, se\u00f1al\u00f3 que la competencia actual ya no se limita a actores del mismo sector, sino a cualquier propuesta que dispute la atenci\u00f3n, el relacionamiento y los ingresos de las personas.<\/p>\n\n\n\n El programa tambi\u00e9n incluy\u00f3 el panel \u201cExploraci\u00f3n de las causas de la resistencia al cambio en marketing y c\u00f3mo superarlas\u201d<\/strong>, moderado por el periodista Pablo Zuppi. La actividad cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Sara Reyero Rodr\u00edguez, de ONCE; Pamela Roque, de LOTO Honduras; y Mat\u00edas Montero, de EveryMatrix, quienes compartieron experiencias y buenas pr\u00e1cticas para impulsar procesos de transformaci\u00f3n dentro de sus organizaciones.<\/p>\n\n\n\n Los panelistas coincidieron en que las barreras al cambio suelen estar asociadas a factores como el miedo, la inercia organizacional y las estructuras heredadas, y destacaron la importancia del liderazgo, la comunicaci\u00f3n interna, la evidencia y el compromiso de los equipos para convertir la incertidumbre en oportunidades de crecimiento.<\/p>\n\n\n\n En paralelo al seminario, se desarroll\u00f3 una reuni\u00f3n de la Junta Directiva de Cibelae,<\/strong> en la que sus integrantes repasaron los avances institucionales de la entidad y coordinaron futuras iniciativas orientadas a fortalecer una industria del juego segura, responsable y transparente en la regi\u00f3n.<\/p>\n\r\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/06\/huila-267x200.jpg\")
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