La Asociaci\u00f3n Brasile\u00f1a de Emisoras de Radio y TV<\/strong> (Abert) confirm\u00f3 que avanzar\u00e1 con una acci\u00f3n judicial contra la legislaci\u00f3n impulsada por el gobierno de Eduardo Leite<\/strong>. Desde la entidad sostienen que la norma introduce restricciones que afectan la operaci\u00f3n de los medios y abren un escenario de incertidumbre regulatoria.<\/p>\n\n\n\n El presidente ejecutivo de la Abert, Cristiano Lobato Fl\u00f4res<\/strong>, advirti\u00f3 que la ley genera \u201cinseguridad jur\u00eddica\u201d y adelant\u00f3 que el caso ser\u00e1 llevado a la Justicia para cuestionar su validez<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Las cr\u00edticas tambi\u00e9n alcanzan al fondo de la cuesti\u00f3n. Desde el Instituto Brasile\u00f1o de Juego Responsable (IBJR) se\u00f1alaron que las limitaciones impuestas por la normativa podr\u00edan tener un efecto contrario al buscado<\/strong>. Seg\u00fan indicaron, \u201clas restricciones excesivas debilitan el mercado regulado y fortalecen el espacio de las plataformas clandestinas\u201d, que operan sin controles.<\/p>\n\n\n\n Uno de los principales argumentos que sostendr\u00e1n las entidades en sede judicial es la presunta inconstitucionalidad de la ley estatal. De acuerdo con esta postura, la regulaci\u00f3n de la publicidad, especialmente en un sector con alcance nacional como el de las apuestas, corresponde al \u00e1mbito federal<\/strong>, por lo que una legislaci\u00f3n provincial no deber\u00eda imponer este tipo de limitaciones.<\/p>\n\n\n\n La flamante legislaci\u00f3n suma requisitos m\u00e1s estrictos para las campa\u00f1as publicitarias. Entre ellos, la obligaci\u00f3n de incluir mensajes de advertencia visibles y audibles<\/strong> sobre los riesgos del juego, con un tama\u00f1o m\u00ednimo equivalente al 15 por ciento del espacio total del anuncio. Estas advertencias deben emitirse con el mismo nivel de volumen y velocidad que el mensaje principal.<\/p>\n\n\n\n Las piezas deber\u00e1n incorporar frases como \u201cel juego puede causar adicci\u00f3n<\/strong>\u201d o \u201cpuede generar endeudamiento<\/strong>\u201d, adem\u00e1s de informar sobre canales de ayuda y tratamiento. Tambi\u00e9n queda prohibido cualquier contenido dirigido, directa o indirectamente, a menores de 18 a\u00f1os, incluyendo el uso de animaciones, personajes ficticios o recursos visuales que puedan resultar atractivos para ese p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n La normativa tambi\u00e9n limita la difusi\u00f3n de publicidad en distintos entornos. En televisi\u00f3n abierta, cable, streaming y radio, los anuncios solo podr\u00e1n emitirse entre las 21:00 y las 6:00<\/strong>. Adem\u00e1s, se proh\u00edbe la promoci\u00f3n de cuotas, bonos o incentivos durante transmisiones en vivo, as\u00ed como el uso de elementos que incentiven el juego. Tambi\u00e9n se establecen restricciones geogr\u00e1ficas<\/strong>, impidiendo la publicidad en zonas cercanas a escuelas, guarder\u00edas y espacios frecuentados por menores.<\/p>\n\n\n\n En el \u00e1mbito deportivo, las plataformas podr\u00e1n figurar como patrocinadores, pero \u00fanicamente con fines de identificaci\u00f3n de marca<\/strong>. No estar\u00e1n permitidos mensajes que incentiven la participaci\u00f3n en apuestas, especialmente en categor\u00edas no profesionales o vinculadas a menores. Adem\u00e1s, se proh\u00edbe el uso de figuras p\u00fablicas o testimonios con fuerte llegada a audiencias j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la ley establece un esquema de responsabilidad compartida que incluye a operadores, agencias, medios y plataformas digitales<\/strong>. Las autoridades podr\u00e1n ordenar la remoci\u00f3n de contenidos irregulares y, en casos graves, bloquear el acceso a sitios que incumplan la normativa.<\/p>\n\n\n\n Las sanciones van desde advertencias <\/strong>hasta multas que pueden duplicarse en caso de reincidencia, suspensi\u00f3n de campa\u00f1as, imposici\u00f3n de contrapublicidad e incluso la revocaci\u00f3n de la autorizaci\u00f3n<\/strong> para operar en el estado.<\/p>\n\n\n\n Los fondos recaudados por multas ser\u00e1n destinados al Fondo Estatal de Protecci\u00f3n al Consumidor<\/strong> y a programas de prevenci\u00f3n del juego problem\u00e1tico. Las empresas que ya operan en R\u00edo Grande do Sul disponen de un plazo de 120 d\u00edas<\/strong> para adecuar sus campa\u00f1as y contratos a las nuevas disposiciones.<\/p>\n\n\nQu\u00e9 dice la nueva ley<\/h2>\n\n\n\n
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