La premiaci\u00f3n, pensada para reconocer la creatividad, el dise\u00f1o y las buenas pr\u00e1cticas en la comunicaci\u00f3n del sector, reuni\u00f3 49 candidaturas <\/strong>distribuidas en tres categor\u00edas estrat\u00e9gicas. La categor\u00eda de Publicidad en Redes Sociales<\/strong>, que en esta edici\u00f3n se incorpora plenamente, concentr\u00f3 la mayor cantidad de presentaciones con 20 postulaciones. Por detr\u00e1s se ubicaron Publicidad Comercial<\/strong>, con 19 piezas, y Publicidad Institucional<\/strong>, con 10 campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n La convocatoria reuni\u00f3 a operadores y organismos de toda la regi\u00f3n, con participaci\u00f3n de Brasil <\/strong>(CAIXA Loterias y Lottopar), Uruguay <\/strong>(Direcci\u00f3n Nacional de Loter\u00edas y Quinielas y La Banca) y Argentina<\/strong>, que aport\u00f3 el mayor n\u00famero de postulantes con IAFAS, Loter\u00eda Chaque\u00f1a, LOTBA, Loter\u00eda de Santa Fe y bplay. Tambi\u00e9n se sumaron representantes de Chile<\/strong> (Loter\u00eda de Concepci\u00f3n y Polla Chilena de Beneficencia), Colombia<\/strong> (Loter\u00eda de Medell\u00edn), El Salvador <\/strong>(Loter\u00eda Nacional de Beneficencia y Asinder-G\u00fcin), Ecuador<\/strong>, Puerto Rico<\/strong>, Honduras<\/strong> (Lotelhsa-Loto) y Espa\u00f1a <\/strong>(ONCE).<\/p>\n\n\n\n En el marco de el II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loter\u00edas<\/strong>, titulado \u201cTiempos de cambio\u201d, se realizar\u00e1 la instancia final de evaluaci\u00f3n y la premiaci\u00f3n de las piezas participantes, que corresponden a campa\u00f1as emitidas entre el 1\u00b0 de enero y el 31 de diciembre de 2025<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n El proceso de evaluaci\u00f3n se desarrollar\u00e1 en distintas etapas. En primer lugar, el Grupo de Trabajo del Seminario realizar\u00e1 una revisi\u00f3n t\u00e9cnica<\/strong> de las piezas. Luego, un Comit\u00e9 Evaluador compuesto por cinco expertos en publicidad y comunicaci\u00f3n ser\u00e1 el encargado de definir una shortlist de hasta cinco campa\u00f1as por categor\u00eda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Las piezas finalistas ser\u00e1n exhibidas durante el cierre del seminario, donde los asistentes elegir\u00e1n a los ganadores mediante un sistema de votaci\u00f3n en tiempo real a trav\u00e9s de c\u00f3digo QR<\/strong>. Los criterios de evaluaci\u00f3n incluir\u00e1n el impacto de las campa\u00f1as, la creatividad, el dise\u00f1o est\u00e9tico y la capacidad de las piezas para captar la atenci\u00f3n y modificar percepciones en el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n En la edici\u00f3n 2025, Loter\u00edas de Puerto Rico obtuvo los principales reconocimientos en las categor\u00edas de Publicidad Institucional y Comercial con las campa\u00f1as \u201cGracias\u201d y \u201cMadre solo hay una\u201d. Para 2026, el concurso muestra una expansi\u00f3n tanto en cantidad de participantes como en diversidad de formatos.<\/p>\n\n\nParticipaci\u00f3n regional <\/h2>\n\n\n\n
Proceso de selecci\u00f3n y criterios<\/h2>\n\n\n\n
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