Seg\u00fan estimaciones de Anna-Riikka Hovi-Taunila<\/strong>, CEO de Omnicom Media Group Finland, la publicidad vinculada al juego podr\u00eda generar hasta EUR 100 m durante el primer a\u00f1o de licencias, posicion\u00e1ndose como la segunda categor\u00eda publicitaria del pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n El nuevo marco regulatorio introduce algunas de las limitaciones m\u00e1s estrictas de Europa en materia de publicidad<\/strong>. Si bien los operadores podr\u00e1n promocionar sus marcas, no tendr\u00e1n permitido publicitar juegos o productos espec\u00edficos, lo que obliga a orientar las campa\u00f1as hacia el posicionamiento de marca a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, las comunicaciones directas solo podr\u00e1n dirigirse a<\/span>\u00a0usuarios que hayan dado su consentimiento expl\u00edcito<\/strong>, mientras que el telemarketing queda completamente prohibido. La normativa tambi\u00e9n restringe el uso de influencers <\/strong>y proh\u00edbe colaboraciones comerciales en podcasts.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a promociones, los tradicionales bonos expl\u00edcitos desaparecen: las ofertas deber\u00e1n ajustarse a condiciones estandarizadas, con requisitos de apuesta limitados y t\u00e9rminos iguales para todos los usuarios. El patrocinio tambi\u00e9n tendr\u00e1 l\u00edmites claros, solo podr\u00e1 enfocarse en visibilidad de marca, sin promoci\u00f3n de juegos<\/strong>, y con fuertes restricciones en \u00e1mbitos vinculados a menores.<\/p>\n\n\n\n Christer Fahlstedt<\/strong>, CEO del operador Paf, fue uno de los cr\u00edticos m\u00e1s visibles del esquema propuesto, pese a su intenci\u00f3n de solicitar una licencia en el pa\u00eds. El ejecutivo sugiri\u00f3 incluso prohibir completamente la publicidad de juego en v\u00eda p\u00fablica, televisi\u00f3n y radio<\/strong>, y advirti\u00f3 sobre el crecimiento de casinos cripto como un riesgo para desviar a los jugadores fuera del sistema regulado.<\/p>\n\n\n\n \u201cNo termina bien. No hay pa\u00eds donde la publicidad del juego sea bien recibida, y la poblaci\u00f3n finlandesa no va a apreciar el volumen que se viene\u201d, afirm\u00f3 hace unos meses.<\/p>\n\n\n\n Desde el lado de los medios, Karri Ahonen<\/strong>, director comercial de Sanoma, se\u00f1al\u00f3 que el rol de las empresas ser\u00e1 actuar como intermediarios, definiendo en qu\u00e9 entornos podr\u00e1n anunciar los operadores, m\u00e1s all\u00e1 de maximizar ingresos. Tambi\u00e9n indic\u00f3 que los espacios publicitarios en televisi\u00f3n y radio en Finlandia se encuentran entre los m\u00e1s econ\u00f3micos de Europa, lo que permitir\u00eda absorber eventuales subas de precios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Para los jugadores, el nuevo escenario implicar\u00e1 una menor exposici\u00f3n a la publicidad de juego y condiciones promocionales m\u00e1s homog\u00e9neas. Todas las comunicaciones deber\u00e1n incluir restricciones para mayores de 18 a\u00f1os y mensajes de juego responsable<\/strong>, mientras que estar\u00e1 prohibido asociar el juego con soluciones a problemas personales o presentar una imagen positiva del juego intensivo.<\/p>\n\n\nAdvertencias y cr\u00edticas al modelo<\/h2>\n\n\n\n
El rol de los medios <\/h2>\n\n\n\n
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