Al cumplirse un a\u00f1o desde que entr\u00f3 en vigencia la Ley 14.790<\/a> <\/strong>que regula el mercado de las apuestas en el pa\u00eds carioca, la mayor\u00eda de los debates y charlas que ocuparon la agenda del evento estuvieron centradas en c\u00f3mo creci\u00f3 el sector all\u00ed y cu\u00e1les son los desaf\u00edos que a\u00fan quedan por resolver de cara al futuro, en el marco de un contexto pol\u00edtico y regulatorio complejo que atraviesa, no solo Brasil con las recientes declaraciones del presidente Lula sobre su intenci\u00f3n de prohibir los casinos online, sino tambi\u00e9n el mercado latinoamericano en su totalidad, con aumentos<\/strong> de impuestos, cambios regulatorios, nuevas restricciones y discusiones acerca de la legalizaci\u00f3n o prohibici\u00f3n del igaming.<\/p>\n\n\n Durante los cuatro d\u00edas que dur\u00f3 SiGMA South America, miles de operadores, autoridades reguladoras, funcionarios p\u00fablicos, y los principales actores del igaming en general se dieron cita en el Transamerica Expo Center<\/strong>, en S\u00e3o Paulo, para establecer nuevos v\u00ednculos comerciales, reforzar lazos, presentar productos y, por supuesto, comprender hacia d\u00f3nde va la industria.<\/p>\n\n\n\n La agenda de este a\u00f1o tuvo un amplio abanico de opciones que tocaron una gran variedad de temas, desde la regulaci\u00f3n, la gobernanza y la claridad jur\u00eddica hasta debates sobre el mercado ilegal, la experiencia de los jugadores y la protecci\u00f3n del consumidor, buenas pr\u00e1cticas de publicidad y marketing y conversaciones sobre la Copa del Mundo, el evento deportivo m\u00e1s importante del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Un a\u00f1o de regulaci\u00f3n del igaming en Brasil: Un equilibrio entre crecimiento y supervisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durante el primer d\u00eda de SiGMA South America 2026, en el escenario Itaim, el panel titulado \u201cUn a\u00f1o de regulaci\u00f3n y el quinto mercado mundial m\u00e1s grande en ingresos por apuestas en l\u00ednea\u201d reuni\u00f3 a expertos del sector para analizar c\u00f3mo el igaming se integr\u00f3 r\u00e1pidamente en el panorama econ\u00f3mico y cultural de Brasil desde la introducci\u00f3n de la regulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Entre los participantes se encontraban Pl\u00ednio Lemos Jorge<\/strong>, presidente de la Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jogos e Loterias (ANJL); Fabio Macorin<\/strong>, subsecretario de Supervisi\u00f3n y Control de la Secretar\u00eda de Premios y Apuestas (SPA) del Ministerio de Hacienda; Giovanni Rocco Neto<\/strong>, secretario nacional de Apuestas Deportivas y Desarrollo Econ\u00f3mico del Deporte del Ministerio de Deportes de Brasil; y B\u00e1rbara Teles<\/strong>, Directora de Asuntos Legales y Cumplimiento y fundadora de PlayTech Brasil, AMIG.<\/p>\n\n\n\n La conversaci\u00f3n estuvo centrada en los factores clave que impulsaron el mete\u00f3rico ascenso de las apuestas online en Brasil, desde los marcos regulatorios y la confianza del mercado hasta la adopci\u00f3n por parte de los consumidores y el impacto econ\u00f3mico. Los panelistas tambi\u00e9n analizaron el equilibrio entre crecimiento y supervisi\u00f3n, destacando la importancia del juego responsable, la transparencia y la sostenibilidad a largo plazo en uno de los mercados de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento del mundo.<\/p>\n\n\n\n Publicidad y juego responsable<\/strong><\/p>\n\n\n\n Otro de los temas abordados durante el evento fue el debate sobre la regulaci\u00f3n de las publicidades del juego, los desaf\u00edos legales a la hora de pensar una campa\u00f1a creativa y el desaf\u00edo de establecer pautas que concienticen acerca del juego responsable.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con un comunicado de SiGMA, en el panel \u201cPublicidad responsable en el mercado del juego y las apuestas en la era de los algoritmos\u201d, Mariana Kannebley<\/strong>, directora de marketing en TQJ\/Grupo Silvio Santos, afirm\u00f3: \u201cLa regulaci\u00f3n no es una barrera para la creatividad; de hecho, nos impulsa a desarrollar campa\u00f1as innovadoras que se alineen con los valores que queremos promover en el sector\u201d.<\/p>\n\n\n\n Udo Seckelmann<\/strong>, responsable de juego y cripto en Bichara and Motta Lawyers, agreg\u00f3: \u00abComo industria, debemos apostar por la educaci\u00f3n y no solo por la regulaci\u00f3n. Se trata de construir un mercado sostenible y responsable que pueda prosperar a largo plazo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Vitor Hugo<\/strong>, del CONAR (Consejo Nacional de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria), se\u00f1al\u00f3 que el sector publicitario en Brasil ha crecido considerablemente en los \u00faltimos a\u00f1os y explic\u00f3: \u201cLa publicidad responsable ha pasado por distintas fases de implementaci\u00f3n y ahora nos encontramos en una etapa de consolidaci\u00f3n, en la que nos adaptamos continuamente a nuevos desaf\u00edos\u201d.<\/p>\n\n\n\n Al finalizar la charla, los participantes cerraron su exposici\u00f3n con un pedido claro al sector: mantener la publicidad responsable como una prioridad clave dentro de sus estrategias de marketing.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se realiz\u00f3 un panel titulado \u201cMarketing responsable: \u00bfd\u00f3nde termina la creatividad y comienza el riesgo?\u201d en donde representantes del \u00e1rea de afiliaci\u00f3n y marketing digital analizaron c\u00f3mo las campa\u00f1as orientadas al rendimiento pueden equilibrar la innovaci\u00f3n con la responsabilidad \u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n Tal como cont\u00f3 SiGMA en uno de sus comunicados de prensa, desde el inicio, el debate cuestion\u00f3 la idea de que la creatividad y el cumplimiento normativo est\u00e9n en conflicto. \u00abEl riesgo no es el l\u00edmite de la creatividad, es el resultado de la falta de creatividad\u201d,<\/strong> afirm\u00f3 uno de los exponentes y plante\u00f3 la responsabilidad como una oportunidad, no como una restricci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se analiz\u00f3 el rol que ocupan los creadores de contenido y los \u00abinfluencers\u00bb. Los participantes del panel coincidieron en que este grupo tiene una responsabilidad grande que es la de comunicar con honestidad, sin trampas y evitando los mensajes enga\u00f1osos o con un doble sentido.<\/p>\n\n\n\n La lucha contra el mercado ilegal y el uso de la tecnolog\u00eda como un aliado y no un enemigo<\/strong><\/p>\n\n\n\n En un mundo cada vez m\u00e1s conectado, donde las barreras se vuelven m\u00e1s difusas a medida que avanza la tecnolog\u00eda, uno de los grandes problemas que atraviesa la industria en la actualidad es el de la lucha contra el mercado ilegal de apuestas. Este problema atraviesa de manera transversal a todo el ecosistema del juego, desde los reguladores y el gobierno hasta los operadores y los jugadores.<\/p>\n\n\n\n En un principio, la soluci\u00f3n que encontraron las autoridades de cada pa\u00eds fue la de imponer bloqueos a trav\u00e9s de Internet. Sin embargo, hoy en d\u00eda, esa herramienta parece haber quedado obsoleta. En el panel titulado \u201cAplicaci\u00f3n eficaz de la ley contra la ilegalidad sin fronteras nacionales\u201d, Susan Bala<\/strong>, directora en ACT \u2013 Advanced Compliance Technology, dijo que atacar solo la fachada no resuelve el problema ya que al bloquear un sitio, aparecen clones y nuevos dominios lo que termina derivando en que el tr\u00e1fico de usuarios siga fluyendo hacia el mercado gris y sin regulaci\u00f3n por parte del Estado. Bala tambi\u00e9n explic\u00f3 que este tipo de plataformas que operan desde el exterior forman parte de toda una cadena que incluye proveedores de pago, dominios, atenci\u00f3n al cliente, canales de distribuci\u00f3n y marketing e hizo \u00e9nfasis en que las medidas deben aplicarse a todo este circuito.<\/p>\n\n\n\n Por otro lado, Fernanda Batistella<\/strong>, socia y abogada en Maia Yoshiyasu Advogados, agreg\u00f3 que las restricciones excesivas y el aumento descontrolado de impuestos tampoco ayuda en el combate contra el juego ilegal: Si un operador legal no puede ofrecer un producto competitivo, est\u00e1 limitado en bonificaciones, soporta costes crecientes y se enfrenta constantemente a nuevas prohibiciones, parte del p\u00fablico migrar\u00e1 inevitablemente a espacios con menos barreras.<\/p>\n\n\n\n Este debate se viene dando en diferentes pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica en donde, en el \u00faltimo tiempo, hubo un aumento de las tasas que los operadores deben pagar lo que deriv\u00f3 en una queja generalizada a ra\u00edz de lo que se considera un exceso, a\u00fan cuando gran parte de esos ingresos se utilizan para llevar a cabo mejoras en los sistemas de salud, de seguridad y educativos de cada Estado.<\/p>\n\n\n Como todos los a\u00f1os, Focus Gaming News <\/strong>particip\u00f3 de manera activa en la edici\u00f3n 2026 de SiGMA South America. El medio de comunicaci\u00f3n, que este a\u00f1o est\u00e1 celebrano su d\u00e9cimo aniversario<\/a>, recibi\u00f3 a los visitantes del evento en el Stand #M123, adem\u00e1s condujo una serie de entrevistas en su \u00abMedia Lounge\u00bb, mantuvo conversaciones relevantes con sus clientes y estableci\u00f3 nuevos v\u00ednculos con un amplio abanico de personalidades influyentes de la industria.<\/p>\n\n\n\n Fernando Saffores<\/strong>, CEO y fundador de Focus Gaming News, declar\u00f3: \u00abTras tres d\u00edas intensos y productivos en SiGMA South America, el balance no podr\u00eda ser m\u00e1s positivo. Este evento ha consolidado a S\u00e3o Paulo como la verdadera capital del iGaming en la regi\u00f3n, y formar parte de estos debates es fundamental para nuestra misi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00abHa sido una semana incre\u00edble para establecer contactos con m\u00e1s de 18.000 delegados y explorar la evoluci\u00f3n normativa del mercado brasile\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n \u00abPor \u00faltimo, pero no por ello menos importante, \u00a1gracias a los organizadores y a todos los que se unieron a nosotros en S\u00e3o Paulo! Nos vamos de esta edici\u00f3n con una red de contactos reforzada y una visi\u00f3n clara del futuro prometedor de la industria en Brasil\u00bb.<\/p>\n\n\n\n![\"Los](\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/SiGMA-South-America-2026-Photo-1-900x600.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nLos temas que marcaron la agenda: regulaci\u00f3n, la lucha contra el mercado ilegal y hacia d\u00f3nde va la industria<\/h2>\n\n\n\n
![\"Una](\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/SiGMA-South-America-2026-Photo-2-900x600.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nFocus Gaming News en SiGMA South America 2026: networking y un nuevo premio<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/04\/SiGMA-South-America-2026-launch-300x200.jpg\")
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