El texto establece la prohibici\u00f3n de cualquier tipo de publicidad o propaganda, directa o indirecta, en el entorno digital, incluyendo sitios web, aplicaciones, redes sociales y plataformas de video. De aprobarse, la medida representar\u00eda un cambio estructural en las estrategias de captaci\u00f3n de usuarios de las operadoras<\/strong>, que actualmente dependen en gran medida del marketing digital.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, el proyecto contempla una excepci\u00f3n acotada: las empresas solo podr\u00e1n comunicar sus servicios en sus propios canales digitales, como sitios oficiales o perfiles en redes sociales, siempre que incluyan advertencias visibles sobre los riesgos del juego, mensajes de desincentivo y contenidos orientados a la prevenci\u00f3n de la ludopat\u00eda .<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la propuesta proh\u00edbe expresamente cualquier tipo de promoci\u00f3n paga de contenidos, lo que en la pr\u00e1ctica elimina campa\u00f1as segmentadas, anuncios patrocinados y estrategias de performance marketing. En este escenario, las operadoras quedar\u00edan limitadas al tr\u00e1fico org\u00e1nico para interactuar con los usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n El proyecto tambi\u00e9n pone el foco en la protecci\u00f3n de menores, al exigir que toda comunicaci\u00f3n est\u00e9 dirigida exclusivamente a mayores de edad y al prohibir cualquier contenido que pueda atraer a ni\u00f1os y adolescentes. En este punto, el texto refuerza criterios de responsabilidad social y juego responsable dentro del marco regulatorio.<\/p>\n\n\n\n En su justificaci\u00f3n, Amaral sostiene que la expansi\u00f3n de las apuestas online y su fuerte presencia en el ecosistema digital generan \u201cgrave preocupaci\u00f3n\u201d en t\u00e9rminos de salud p\u00fablica. El documento advierte que la publicidad masiva puede incentivar el endeudamiento y favorecer conductas adictivas<\/strong>, adem\u00e1s de presentar el juego como una v\u00eda de ascenso econ\u00f3mico r\u00e1pido .<\/p>\n\n\n\n La iniciativa se inscribe en un contexto m\u00e1s amplio de endurecimiento regulatorio en Brasil. En las \u00faltimas semanas, otros proyectos avanzaron en el Congreso con propuestas que van desde restringir la publicidad en espacios p\u00fablicos<\/a> hasta prohibir completamente la promoci\u00f3n, el patrocinio y la difusi\u00f3n de apuestas en todos los medios<\/a>.<\/p>\n\n\n\n No obstante, el avance de estas medidas genera tensiones dentro del propio Gobierno. Desde la Secretar\u00eda de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda advirtieron que una prohibici\u00f3n total de la publicidad podr\u00eda tener un efecto contraproducente<\/a>, al dificultar la identificaci\u00f3n de operadores legales y favorecer el crecimiento del mercado ilegal.<\/p>\n\r\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2026\/01\/daniela-correa-cardoso-300x200.jpg\")
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