El aumento se explica principalmente por un calendario deportivo atravesado por los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno y el Mundial de F\u00fatbol, y por la creciente competencia en el mercado online. Por eso, la ANJ emiti\u00f3 advertencias in\u00e9ditas al sector, solicitando a todos los operadores que no superen el presupuesto global anunciado<\/strong> y que limiten cualquier reasignaci\u00f3n interna. El organismo advirti\u00f3 que estas prescripciones podr\u00edan derivar en controles espec\u00edficos y, en algunos casos, en la obligaci\u00f3n de reducir gastos concretos de marketing o bonificaciones.<\/p>\n\n\n\n El an\u00e1lisis abarc\u00f3 a los 17 operadores online autorizados y a los dos operadores con derechos exclusivos, FDJ y PMU. La ANJ se\u00f1al\u00f3 que, tras la revisi\u00f3n de 2025, la mayor\u00eda de los operadores cumpli\u00f3 las recomendaciones regulatorias. Incluso el gasto promocional final de ese a\u00f1o fue un 8 por ciento inferior a lo inicialmente previsto<\/strong>, influido tambi\u00e9n por la entrada en vigor de un nuevo impuesto del 15 por ciento sobre el marketing.<\/p>\n\n\n\n Para 2026, el presupuesto se repartir\u00e1 entre EUR319m destinados a marketin<\/strong>g, un 28 por ciento m\u00e1s que en 2025 y con un 21 por ciento concentrado en los meses del Mundial, y EUR466m en bonificaciones<\/strong>, que representan el 60 por ciento del total.<\/p>\n\n\n\n Los medios digitales contin\u00faan liderando el gasto publicitario, con un 44 por ciento, aunque los medios tradicionales muestran un repunte. En particular,\u00a0crece la publicidad en la televisi\u00f3n y en la radio<\/strong>, considerada m\u00e1s econ\u00f3mica que la publicidad convencional, as\u00ed como la carteler\u00eda urbana.<\/span><\/p>\n\n\nSuba de presupuestos<\/h2>\n\n\n\n
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