Seg\u00fan la documentaci\u00f3n de la licitaci\u00f3n, la inversi\u00f3n estar\u00e1 destinada a reforzar la visibilidad y la comercializaci\u00f3n de juegos como Euromillones, EuroDreams, Quiniela, Quinigol, Lototurf, Qu\u00edntuple Plus, Elige 8, La Primitiva, Joker, El Gordo de la Primitiva y Bonoloto.<\/p>\n\n\n\n
El pliego establece que los servicios a contratar incluir\u00e1n todas las acciones en medios que sean necesarias para consolidar la imagen de estos sorteos y la de SELAE<\/strong>, as\u00ed como para impulsar sus ventas. En ese marco, cada campa\u00f1a deber\u00e1 definir qu\u00e9 medios y soportes son los m\u00e1s adecuados y en qu\u00e9 momentos.<\/p>\n\n\n\n Entre el p\u00fablico prioritario se mencionan los mayores de 18 a\u00f1os y, de manera espec\u00edfica, mujeres de entre 35 y 55 a\u00f1os con afinidad por el deporte<\/strong>. La agencia que resulte seleccionada tambi\u00e9n deber\u00e1 analizar el perfil de cada medio, elaborar informes sobre la actividad publicitaria de la competencia y aportar informaci\u00f3n sobre mercados, tendencias y novedades.<\/p>\n\n\n\n Dentro del plan, SELAE pondr\u00e1 especial \u00e9nfasis en la promoci\u00f3n de Euromillones<\/strong>, considerado el sorteo que ofrece los mayores premios con un valor de EUR 2,5. En este caso, el foco estar\u00e1 puesto en consumidores de entre 30 y 50 a\u00f1os, el segmento m\u00e1s numeroso entre los jugadores de este producto.<\/p>\n\n\n\n Otro de los juegos estrat\u00e9gicos es EuroDreams<\/strong>, que tiene un primer premio de EUR 20.000 mensuales durante 30 a\u00f1os y un segundo premio de EUR 2.000 al mes durante cinco a\u00f1os. Para este sorteo, el objetivo es conectar con un p\u00fablico m\u00e1s joven, de entre 25 y 40 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con informaci\u00f3n publicada, la empresa reconoce la similitud entre Euromillones y EuroDreams<\/strong>, ya que ambos comparten el mismo precio de apuesta, la frecuencia de los sorteos y buena parte del p\u00fablico objetivo. Esta coincidencia podr\u00eda derivar en colisi\u00f3n de mensajes, competencia entre productos y un menor aprovechamiento del potencial de cada uno por separado.<\/p>\n\n\n\n La inversi\u00f3n publicitaria tambi\u00e9n apunta a reforzar el posicionamiento de la tradicional Quiniela<\/strong>, con la intenci\u00f3n de atraer de forma progresiva al p\u00fablico femenino en general. En el caso de La Primitiv<\/strong>a, la estrategia busca instalar la idea de que se trata de un juego m\u00e1s econ\u00f3mico pero con los premios m\u00e1s elevados.<\/p>\n\r\n\t\tLos objetivos para cada juego<\/h2>\n\n\n\n
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