{"id":777074790,"date":"2025-10-22T10:31:11","date_gmt":"2025-10-22T13:31:11","guid":{"rendered":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/?p=777074790"},"modified":"2026-04-29T16:51:07","modified_gmt":"2026-04-29T19:51:07","slug":"egba-publica-un-compromiso-sobre-el-marketing-responsable-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/egba-publica-un-compromiso-sobre-el-marketing-responsable-de-influencers","title":{"rendered":"EGBA publica un compromiso sobre el marketing responsable de influencers"},"content":{"rendered":"\n<p>El documento busca definir las normativas en las que se deber\u00e1n basar las casas de apuestas para publicitar sus sitios con celebridades. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Europa.- La <a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/la-egba-impulsa-una-normativa-sobre-indicadores-de-danor-para-todos-los-paises\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">European Gaming and Betting Association<\/a> (EGBA) lanz\u00f3 un documento de compromiso aplicado a toda Europa para regular el <strong>marketing de influencers <\/strong>en el sector del juego online, estableciendo est\u00e1ndares mejorados sobre transparencia, protecci\u00f3n de menores y supervisi\u00f3n independiente.<\/p>\n\n\n\n<p>El compromiso se desarroll\u00f3 en colaboraci\u00f3n con la <strong>European Advertising Standards Alliance <\/strong>(EASA) y representa el primer marco sectorial conjunto en Europa que aborda de forma espec\u00edfica las pr\u00e1cticas de<strong> influencer marketing<\/strong> en el \u00e1mbito del juego.<\/p>\n\n\n\n<p>El documento, denominado \u201c<strong>Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling<\/strong>\u201d, fija criterios \u00e9ticos y obligaciones concretas para operadores y creadores de contenido que promuevan juegos de apuestas online, completando y detallando las reglas del<strong> C\u00f3digo de Conducta de Publicidad Responsable<\/strong> ya existente de la EGBA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las bases del documento<\/h2>\n\n\n\n<p>El compromiso establece <strong>tres pilares fundamentales<\/strong> dise\u00f1ados para garantizar los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de protecci\u00f3n al consumidor:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Normas publicitarias reforzadas:<\/strong> El compromiso introduce reglas y directrices sobre una mayor transparencia y mecanismos de restricci\u00f3n por edad para evitar que los menores accedan a contenido de marketing de influencers relacionado con el juego online. Se basa en la prohibici\u00f3n del C\u00f3digo de la EGBA de contenido de marketing de juegos de azar que resulte atractivo para los menores, al introducir requisitos de moderaci\u00f3n de contenido y verificaciones demogr\u00e1ficas de la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Criterios de selecci\u00f3n de influencers:<\/strong> Los miembros de la EGBA se comprometen a trabajar exclusivamente con influencers que hayan sido evaluados por su conducta responsable en marketing y que cumplan con todos los est\u00e1ndares y legislaciones publicitarias aplicables. Los miembros de la EGBA fomentan el uso de programas de capacitaci\u00f3n para garantizar que los influencers con los que colaboran se mantengan actualizados en las \u00faltimas novedades regulatorias y autorregulatorias en materia de publicidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Monitoreo y cumplimiento independiente:<\/strong> Los miembros de la EGBA se comprometen a monitorear regularmente su contenido de marketing con influencers a trav\u00e9s de entidades independientes y a eliminar de manera inmediata cualquier contenido que no cumpla con el compromiso.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El compromiso se aplica a <strong>todas las formas de contenido de influencers<\/strong>, incluidos transmisiones en vivo, historias, posteos, videos y cualquier formato de contenido digital.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cA medida que el panorama de la publicidad online contin\u00faa evolucionando, estamos orgullosos de liderar la industria con los primeros est\u00e1ndares integrales para el marketing de influencers en el sector del juego europeo\u201d, dijo <strong>Maarten Haijer<\/strong>, secretario general de la EGBA.<\/p>\n\n\n\n<p>Y agreg\u00f3: \u201cEste documento demuestra el compromiso de nuestros miembros con la publicidad responsable y su disposici\u00f3n a ir m\u00e1s all\u00e1 de los requisitos regulatorios para garantizar los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de transparencia y protecci\u00f3n de menores.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<div id=\"see-also-container\">\n\t\t\t<span class=\"see-also-label\">Ver tambi\u00e9n:<\/span><\/p>\n<div class=\"related-article\">\n\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"related-article__thumbnail\" src=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/11\/comision-europea-300x200.jpg\" alt=\"\"><\/p>\n<p class=\"related-article__text\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"see-also-label-strong\">Ver tambi\u00e9n:<\/span> <a href='https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/la-egba-impulsa-una-normativa-sobre-indicadores-de-danor-para-todos-los-paises'>EGBA insta a los pa\u00edses a respaldar la norma europea sobre marcadores de da\u00f1os del juego<\/a>\n\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El documento busca definir las normativas en las que se deber\u00e1n basar las casas de apuestas para publicitar sus sitios con celebridades.<\/p>\n","protected":false},"author":2384,"featured_media":63674,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"La European Gaming and Betting Association (EGBA), en colaboraci\u00f3n con la European Advertising Standards Alliance (EASA), ha lanzado un \"Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling\" a nivel europeo. Este compromiso establece est\u00e1ndares mejorados para la transparencia, la protecci\u00f3n de menores y la supervisi\u00f3n independiente en el marketing de influencers del sector del juego online. El documento complementa el C\u00f3digo de Conducta de Publicidad Responsable de la EGBA, fijando criterios \u00e9ticos y obligaciones para operadores y creadores de contenido.","focusai_entities":"European Gaming and Betting Association (EGBA), European Advertising Standards Alliance (EASA), Maarten Haijer","focusai_location":"Europa","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.95), regulator (0.98), compliance_legal (0.98), operator_casino (0.97), affiliate_publisher (0.9), marketing_crm (0.95), investor_analyst (0.85), supplier_vendor (0.75), journalist_researcher (0.95)","focusai_suggestions":[],"footnotes":""},"categories":[2,110],"tags":[73,57,503],"class_list":["post-777074790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emea","category-legislacion","tag-apuestas-deportivas","tag-igaming","tag-legislacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777074790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2384"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777074790"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777074790\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":777074823,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777074790\/revisions\/777074823"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63674"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777074790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777074790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777074790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}