{"id":777060514,"date":"2025-04-28T10:42:29","date_gmt":"2025-04-28T13:42:29","guid":{"rendered":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/?p=777060514"},"modified":"2026-04-29T14:40:31","modified_gmt":"2026-04-29T17:40:31","slug":"el-sector-del-juego-es-el-que-mas-amplio-su-inversion-en-publicidad-durante-2024-en-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/el-sector-del-juego-es-el-que-mas-amplio-su-inversion-en-publicidad-durante-2024-en-brasil","title":{"rendered":"El sector del juego es el que m\u00e1s ampli\u00f3 su inversi\u00f3n en publicidad durante 2024 en Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Seg\u00fan un informe de Kantar Ibope Media, la industria se convirti\u00f3 en la gran protagonista registrando un crecimiento del 47 por ciento interanual.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Brasil.- El sector de juegos y apuestas se consolid\u00f3 como el gran protagonista del mercado publicitario brasile\u00f1o en 2024, registrando un crecimiento del 47 por ciento en sus inversiones en medios en comparaci\u00f3n con 2023<\/strong>, seg\u00fan revela la 46\u00aa edici\u00f3n del informe Data Stories \u2013 Inside Advertising de Kantar IBOPE Media<\/strong>. Este aumento posicion\u00f3 al sector por encima de todos los dem\u00e1s sectores econ\u00f3micos, que tambi\u00e9n mostraron un desempe\u00f1o positivo en un a\u00f1o donde el mercado publicitario total creci\u00f3 un 10 por ciento, alcanzando los R$ 88.000m<\/strong> (USD 15.400m).<\/p>\n\n\n\n

El inicio del mercado regulado en Brasil, el cual por la Ley 14.790<\/a> comenz\u00f3 a regir en enero de este a\u00f1o, fue creciendo durante todo 2024 y es en esa expectativa que las empresas invirtieron en campa\u00f1as publicitarias para posicionarse en el naciente mercado regulado, el cual, adem\u00e1s, ha superado las expectativas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

El sector de servicios, con un incremento del 25 por ciento, y la administraci\u00f3n p\u00fablica, con un 22 por ciento, completaron el podio de los segmentos con mayor crecimiento en inversi\u00f3n publicitaria. Les siguieron el sector financiero, tambi\u00e9n con un 22 por ciento, y el de electrodom\u00e9sticos e inform\u00e1tica, con un 21 por ciento. Este dinamismo refleja un mercado en recuperaci\u00f3n, que logr\u00f3 un crecimiento de dos d\u00edgitos por primera vez en cinco a\u00f1os, superando la inflaci\u00f3n del 4,73 por ciento (IPCA).<\/p>\n\n\n\n

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Tasa de variaci\u00f3n de inversi\u00f3n anual en publicidad de los diversos sectores productivos durante 2024. Fuente: Kantar Ibope Media.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos de participaci\u00f3n, el comercio lider\u00f3 la compra de medios con un 17 por ciento del total de la publicidad en Brasil, seguido por los sectores financiero y de servicios, ambos con un 9 por ciento, y las industrias farmac\u00e9utica y de belleza, con un 6 por ciento cada una. Seg\u00fan Adriana Favaro<\/strong>, vicepresidenta de Negocios de Kantar IBOPE Media, \u201clos datos reflejan un nuevo momento del mercado<\/strong>, con mayor confianza para invertir en formatos que ampl\u00edan la presencia de las marcas en m\u00faltiples plataformas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El informe tambi\u00e9n destaca la descentralizaci\u00f3n de las inversiones, con capitales fuera del eje S\u00e3o Paulo-R\u00edo ganando relevancia. En 15 mercados monitoreados, el crecimiento super\u00f3 la inflaci\u00f3n, y en 10 de ellos fue de dos d\u00edgitos. Adem\u00e1s, las plataformas sociales como Instagram, TikTok y Facebook mostraron din\u00e1micas competitivas distintas, con el sector de apuestas manteniendo una fuerte presencia estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n

El surgimiento del mercado regulado de apuestas online en Brasil<\/a> sin dudas ha llevado a un cambio estructural no s\u00f3lo para inversores y apostadores sino para todo el pa\u00eds. Estimaciones preliminares apuntan que se espera que la tendencia del sector de las apuestas como el l\u00edder de inversi\u00f3n en publicidad se replique este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n

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