{"id":777039565,"date":"2024-08-07T10:50:31","date_gmt":"2024-08-07T13:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/?p=777039565"},"modified":"2026-04-29T17:49:44","modified_gmt":"2026-04-29T20:49:44","slug":"argentina-el-consejo-de-autorregulacion-publicitaria-publico-recomendaciones-sobre-publicidad-responsable-para-el-sector-de-apuestas-y-juegos-de-azar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/argentina-el-consejo-de-autorregulacion-publicitaria-publico-recomendaciones-sobre-publicidad-responsable-para-el-sector-de-apuestas-y-juegos-de-azar","title":{"rendered":"Argentina: el Consejo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria public\u00f3 recomendaciones sobre publicidad responsable para el sector de apuestas y juegos de azar"},"content":{"rendered":"\n<p>La entidad emiti\u00f3 un documento gu\u00eda sobre las pautas a seguir en materia publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Argentina.- El <strong>Consejo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria<\/strong> (CONARP) desarroll\u00f3 un paper institucional que trata sobre la <strong>Publicidad de Juegos de Azar y su relaci\u00f3n con los principios generales de autorregulaci\u00f3n<\/strong>. El documento incluye recomendaciones sobre publicidad responsable para el sector de apuestas y juegos de azar, en particular considerando el intenso desarrollo de las plataformas digitales y su posible impacto en la ni\u00f1ez y adolescencia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abTeniendo en cuenta que en el pa\u00eds, el sector se encuentra regulado por autoridades nacionales y provinciales que implementan la normativa vigente, esta gu\u00eda pone \u00e9nfasis en recomendaciones de buenas pr\u00e1cticas publicitarias de alcance global, priorizando la necesidad de comunicar un juego responsable frente al riesgo de adicciones, as\u00ed como tambi\u00e9n la protecci\u00f3n a los menores de edad al tratarse de un servicio exclusivo para adultos\u00bb, explicaron desde CONARP.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, se brinda un aporte adicional al esfuerzo colectivo por los trastornos del juego, en l\u00ednea con otras iniciativas de las autoridades y la sociedad civil. \u201cSi se observa el boom actual de las plataformas de apuestas online y su efecto en el p\u00fablico joven, resulta imprescindible adoptar medidas para asegurar que s\u00f3lo puedan acceder personas adultas y que, en caso de comunicar los servicios, se tomen los m\u00e1ximos recaudos para proteger a los menores de posibles impactos no deseados, incluyendo desde ya tambi\u00e9n las advertencias sobre juego responsable. Dentro de este marco, tambi\u00e9n nos interesa poder establecer contacto con autoridades y otras organizaciones relacionadas, en la convicci\u00f3n que se trata de una problem\u00e1tica que exige el compromiso activo de todos los actores de la comunidad\u201d, manifest\u00f3 <strong>Fernando Hofmann<\/strong>, Presidente del CONARP.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los puntos destacados del documento se recomienda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tener siempre presente que <strong>debe adecuarse el contenido y presentaci\u00f3n tanto a la normativa local que rige para la publicidad en general as\u00ed como tambi\u00e9n a las mejores pr\u00e1cticas de autorregulaci\u00f3n existentes<\/strong>. Ya se mencion\u00f3 que la parte legal se encuentra bajo la competencia de las autoridades correspondientes y es de cumplimiento obligatorio, por lo que este documento pone mayor \u00e9nfasis en lo deontol\u00f3gico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evitar expresiones perentorias que puedan generar presi\u00f3n o ansiedad<\/strong>, que hagan del juego una prioridad, que exploten una situaci\u00f3n de vulnerabilidad, o que pongan foco sobre impulsos emocionales. Y como lo detallan claramente diversos documentos espec\u00edficos sobre la materia: no posicionar al premio como un fin en s\u00ed mismo, ni como una forma de inversi\u00f3n ni de seguridad financiera, as\u00ed como tampoco una soluci\u00f3n. Es clave en este punto adoptar un criterio exigente a fines de atacar de ra\u00edz el peligro de posibles conductas adictivas, da\u00f1inas o irresponsables.<\/li>\n\n\n\n<li>Al tratarse de un servicio exclusivo para mayores de edad, est\u00e1 claro que <strong>toda la comunicaci\u00f3n debe estar protagonizada por mayores de edad y dirigirse exclusivamente a personas adultas<\/strong>. Pero como cualquier otra publicidad, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el potencial impacto de los mensajes en menores de edad que puedan recibir el mensaje, aunque no formen parte de la audiencia objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li>En caso de presentarse testimonios de <strong>influencers y\/o de personalidades reconocidas p\u00fablicamente<\/strong>, que m\u00e1s all\u00e1 de desempe\u00f1ar sus actividades dentro del \u00e1mbito adulto tambi\u00e9n pueden ser modelos de referencia para menores y adolescentes, debe tomarse la posici\u00f3n m\u00e1s restrictiva a fines de evitar que tanto los protagonistas del mensaje como los recursos utilizados resulten particularmente atractivos para ese sector etario. En tal sentido, <strong>asegurar en la resoluci\u00f3n creativa que el mensaje se encuentre exclusivamente enfocado en mayores de edad<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Se recomienda asimismo efectuar <strong>campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n<\/strong> y utilizaci\u00f3n de leyendas sobreimpresas claras y evidentes en toda publicidad, que hagan alusi\u00f3n a que es contenido exclusivo para adultos as\u00ed como tambi\u00e9n las correspondientes advertencias frente al riesgo de adicciones y el juego responsable.<\/li>\n\n\n\n<li>Comunicar de manera veraz, <strong>brindando informaci\u00f3n objetiva y relevante sobre el servicio publicitado<\/strong>, sin plantear recursos o exageraciones que puedan confundir al p\u00fablico o conlleven riesgo de generar publicidad enga\u00f1osa o negativa al consumidor. Esto tambi\u00e9n implica tener claridad en la promesa del mensaje, sin presentar seguridad de ganancias o garant\u00edas de premios ni generar expectativas que no sean realistas. Asimismo, tambi\u00e9n es importante que los t\u00e9rminos y condiciones de uso sean claros y cuenten con consentimiento previo en caso de participar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evitar referencias competitivas denigratorias<\/strong>. Si bien no es habitual que en la comunicaci\u00f3n del sector se presente una alternativa de juego como superior o mejor que otras, desde ya todos los proveedores habilitados deben respetar los principios de una competencia honesta.<\/li>\n\n\n\n<li>Como es habitual para otras categor\u00edas, cuando los creadores de contenido, Personalidades y\/o Influencers trabajen en conjunto con el sector deben: contar con asesoramiento profesional adecuado; hacer incluir las leyendas que destaquen que se trata de una comunicaci\u00f3n con fines comerciales y exclusiva para adultos; que comuniquen el juego responsable enfatizando los recaudos; segmentar las publicaciones utilizando las herramientas disponibles en cada red social; y presentar testimonios genuinos y veraces.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ver tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/argentina-partido-bonaerense-de-la-matanza-busca-ponerle-freno-a-la-publicidad-de-plataformas-online\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/argentina-partido-bonaerense-de-la-matanza-busca-ponerle-freno-a-la-publicidad-de-plataformas-online\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Argentina: partido bonaerense de La Matanza busca ponerle freno a la publicidad de plataformas de apuestas online<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>\u00abAsimismo, se destaca que ya existe un c\u00f3digo sobre publicidad responsable de juegos de azar online, redactado por la <strong>Asociaci\u00f3n de Loter\u00edas Estatales de Argentina<\/strong> (<a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/topics\/alea\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/topics\/alea\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ALEA<\/a>), entidad en la cual participan tanto las diferentes autoridades que regulan el sector como tambi\u00e9n operadores autorizados\u00bb, agregaron desde CONARP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La entidad emiti\u00f3 un documento gu\u00eda sobre las pautas a seguir en materia publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":680,"featured_media":53953,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"El Consejo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria (CONARP) de Argentina ha emitido un documento gu\u00eda sobre pautas publicitarias responsables para el sector de juegos de azar, con \u00e9nfasis en plataformas digitales. Este marco busca complementar la regulaci\u00f3n existente, priorizando la protecci\u00f3n de menores y la promoci\u00f3n del juego responsable mediante principios deontol\u00f3gicos y buenas pr\u00e1cticas globales.","focusai_entities":"Consejo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria (CONARP), Fernando Hofmann","focusai_location":"Argentina","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), regulator (1.0), compliance_legal (1.0), operator_casino (1.0), affiliate_publisher (1.0), product_ux (0.7), marketing_crm (1.0), investor_analyst (0.9), supplier_vendor (0.7), journalist_researcher (1.0)","focusai_suggestions":[],"footnotes":""},"categories":[54,10],"tags":[41,4123],"class_list":["post-777039565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","category-sudamerica","tag-argentina","tag-publicidad-del-juego"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777039565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/680"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777039565"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777039565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":777039600,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777039565\/revisions\/777039600"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777039565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777039565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777039565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}