En una entrevista reciente con Focus Gaming News, Julia Panina, responsable de marketing de producto de EvenBet Gaming, comparti\u00f3 sus impresiones sobre el din\u00e1mico panorama de la industria del juego electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Entrevista exclusiva – EvenBet Gaming<\/strong> ha publicado recientemente un E-book titulado \u00abCore iGaming Trends and Challenges in 2023<\/strong>\u00bb que ofrece una visi\u00f3n \u00fanica de las tendencias y retos actuales del juego electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n Julia Panina<\/strong>, responsable de marketing de producto de EvenBet Gaming, fue una de las responsables de marketing que realiz\u00f3 las entrevistas para elaborar el informe. En la siguiente entrevista exclusiva, hablamos con ella sobre el desarrollo del informe, los hallazgos inesperados y los retos durante el an\u00e1lisis de los datos.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, Julia nos habl\u00f3 de su experiencia en el sector del juego y comparti\u00f3 sus opiniones sobre las diferencias regionales en la adopci\u00f3n de la IA, el impacto de la regulaci\u00f3n y las perspectivas de EvenBet sobre el mercado africano.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les fueron tus primeros pasos en la industria del juego, y qu\u00e9 aspectos de este sector te emocionan en comparaci\u00f3n con otras industrias en las que has trabajado anteriormente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A diferencia de los llamados \u00abexpertos\u00bb de la industria que llevan 20 o m\u00e1s a\u00f1os en la industria, mi experiencia es bastante modesta; llegu\u00e9 a EvenBet Gaming en 2020<\/strong>. Fue un a\u00f1o dif\u00edcil en muchas industrias, pero el poker en l\u00ednea estaba en alza: todos quer\u00edan salvar su negocio f\u00edsico traslad\u00e1ndolo a la red. Esto provoc\u00f3 un cambio masivo en la mentalidad de las personas cuando descubrieron que el o\u00f3ker tambi\u00e9n puede ser muy entretenido en Internet.<\/p>\n\n\n\n Antes de trabajar en este rubro, estuve en una empresa que produc\u00eda aplicaciones de finanzas personales y anteriormente en la industria de las telecomunicaciones. Sin embargo, siempre estuve vinculada al \u00e1rea de marketing, con una continua transici\u00f3n del marketing tradicional al marketing digital. Las empresas donde trabaj\u00e9 ten\u00edan posiciones l\u00edderes en su nicho y, por lo tanto, adoptaban innovaciones en marketing bastante r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a los aspectos emocionantes del juego en l\u00ednea, la industria tiene una inclinaci\u00f3n muy marcada hacia el entretenimiento. Numerosos eventos que tienen lugar en todo el mundo dan fe de este hecho. Las personas est\u00e1n haciendo negocios serios en un entorno de entretenimiento. <\/p>\n\n\n\n Para una persona que trabaja en marketing, esto es muy atractivo. Es una fuente de creatividad. El marketing tiene capacidades mucho m\u00e1s amplias en la industria del juego en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n Recientemente colaboraste en el informe \u00abCore iGaming Trends and Challenges in 2023\u00bb de EvenBet Gaming. \u00bfC\u00f3mo fue la experiencia de elaborar ese documento y qu\u00e9 dificultades encontraste en el camino?<\/strong><\/p>\n\n\n\n En primer lugar, fui una de las personas del \u00e1rea de marketing que tambi\u00e9n se encarg\u00f3 de llevar a cabo las entrevistas. En algunos casos, no fue f\u00e1cil. En Europa, la gente estaba ocupada corriendo de ac\u00e1 para all\u00e1 con las diferentes ferias y eventos y cumpliendo sus numerosas tareas. <\/p>\n\n\n\n Por otro lado, en Asia muchas personas no hablaban lo suficientemente bien ingl\u00e9s como para responder las preguntas. As\u00ed que tuve que idear soluciones sobre la marcha: fue un desaf\u00edo.<\/p>\n\n\n\n Luego surgi\u00f3 la siguiente pregunta: \u00bfc\u00f3mo analizar los datos recibidos?<\/p>\n\n\n\n Como era nuestra primera experiencia en conducir entrevistas con representantes de la industria, decidimos hacer preguntas abiertas para no perder temas importantes. <\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, hubo datos bastante diversos: las mismas respuestas se expresaron con diferentes palabras. La tarea era clasificar todas las respuestas. Ese paso tom\u00f3 mucho tiempo. Despu\u00e9s de eso, analizar los resultados fue mucho m\u00e1s f\u00e1cil: algunas respuestas estaban muy claras, y otras fueron totalmente inesperadas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n te llam\u00f3 m\u00e1s la atenci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Me sorprendi\u00f3 darme cuenta de tres cosas: muchas empresas est\u00e1n experimentando un r\u00e1pido crecimiento en la actualidad y, por lo tanto, est\u00e1n atravesando tiempos dif\u00edciles; el problema de la contrataci\u00f3n se ha intensificado tanto que se ha convertido en una nueva tendencia: el marketing de recursos humanos. Los reclutadores de igaming tienen dificultades para encontrar talentos en diferentes partes del mundo.<\/p>\n\n\n\n \u00abMuchas empresas est\u00e1n experimentando un r\u00e1pido crecimiento en la actualidad y, por lo tanto, est\u00e1n atravesando tiempos dif\u00edciles\u00bb.<\/p>\nJulia Panina, responsable de marketing de producto de EvenBet Gaming.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n La tercera cosa inesperada fue ver que el 19 por ciento de los encuestados predijeron que el Metaverso y la realidad virtual aparecer\u00edan como una tendencia en ascenso en 2024<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, fue curioso ver que cuando se les preguntaba sobre las tendencias generales, la gente mencionaba una cosa, pero cuando se les preguntaba sobre los enfoques de sus empresas, mencionaban cosas completamente diferentes, como si las tendencias ocurrieran en la industria en un vac\u00edo.<\/p>\n\n\n\n Es notable que en algunos aspectos, como la inteligencia artificial, exista una marcada diferencia entre los mercados europeo y asi\u00e1tico. Seg\u00fan tu experiencia, \u00bfa qu\u00e9 atribuyes esta diferencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mi suposici\u00f3n ser\u00eda una de dos. Hay un problema con la conexi\u00f3n a Internet en algunos pa\u00edses asi\u00e1ticos<\/strong>, como resultado, las empresas est\u00e1n tratando de resolver este problema proporcionando contenido que consuma menos datos, lo que significa que la inteligencia artificial no es la primera innovaci\u00f3n en ser adoptada.<\/p>\n\n\n\n La otra raz\u00f3n puede estar en la influencia de los medios de comunicaci\u00f3n. Se habla demasiado sobre la influencia de la adopci\u00f3n de la inteligencia artificial y las perspectivas de regulaci\u00f3n de la IA. Puede ser que los europeos vean discusiones sobre este tema no solo en la industria del juego en l\u00ednea, sino tambi\u00e9n en otras esferas.<\/p>\n\n\n\n Uno de los problemas m\u00e1s apremiantes para los encuestados fue la regulaci\u00f3n. \u00bfAnticipas una imagen m\u00e1s clara este a\u00f1o con nuevos mercados regulados?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para m\u00ed, una imagen m\u00e1s clara significar\u00eda tener las mismas reglas al final del a\u00f1o en comparaci\u00f3n con las que ten\u00edamos al principio del a\u00f1o. Eso no suceder\u00e1 en 2024. Cada operador seguir\u00e1 manteniendo un equipo de especialistas que observan de cerca todos los cambios<\/strong> en las normas de regulaci\u00f3n, desde el marco de juego responsable hasta cambios importantes en el porcentaje de impuestos y en las multas.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a los mercados emergentes, EvenBet public\u00f3 recientemente un informe muy interesante sobre el mercado africano. \u00bfC\u00f3mo imaginas que evolucionar\u00e1 la industria en t\u00e9rminos de din\u00e1micas de mercado, comportamiento del consumidor y la integraci\u00f3n de tecnolog\u00edas de vanguardia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como mencionamos en el art\u00edculo publicado, algunas empresas ya intentaron adentrarse en territorio desconocido y fracasaron al aplicar estereotipos familiares sobre hacer negocios de igaming. <\/p>\n\n\n\n La generaci\u00f3n m\u00e1s joven, la tecnolog\u00eda obsoleta, la falta de consumo de contenido digital y las peculiaridades espec\u00edficas de cada pa\u00eds hacen que cualquier entrada al mercado africano sea un desaf\u00edo dif\u00edcil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n No preveo una din\u00e1mica muy alta en el continente en su conjunto. No muchas empresas est\u00e1n listas para invertir en un proyecto a largo plazo. Las empresas latinoamericanas, con Brasil a la cabeza, parecen m\u00e1s atractivas<\/strong>. Sin embargo, la Africa Gaming Expo en Lagos, Nigeria, en marzo y algunas cumbres de igaming en algunos pa\u00edses africanos (Sud\u00e1frica, Ghana y Kenia) brindar\u00e1n oportunidades a quienes deseen explorar los mercados africanos.<\/p>\n\n\n\n Creo que habr\u00e1 m\u00e1s discusiones sobre el potencial del continente que inversiones reales este a\u00f1o. Pero el comienzo es la mitad de la batalla.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan el informe, los j\u00f3venes juegan un papel clave en el desarrollo del juego en l\u00ednea. Frente a numerosos est\u00edmulos y competencia (transmisiones en vivo, juegos en l\u00ednea, redes sociales), \u00bfc\u00f3mo crees que las empresas deber\u00edan abordar este problema para ganar audiencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Realmente depende de un mercado particular. La importante distinci\u00f3n en la popularidad de diferentes redes sociales en Asia y Europa,\u00a0mostrada en el Informe de Tendencias y Desaf\u00edos de EvenBet, lo demuestra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Los j\u00f3venes en Filipinas son diferentes a los j\u00f3venes en Suecia. Intentar crear una descripci\u00f3n promedio recuerda a un esfuerzo por medir una temperatura promedio en el hospital.<\/p>\n\n\n\n Perm\u00edteme intentar segmentar la audiencia joven. Si hablamos de mercados digitalmente desarrollados, se\u00f1alar\u00eda algunos aspectos principales. El primero es la tendencia a seguir a influencers en l\u00ednea<\/strong>. Otro tema es la atracci\u00f3n de los j\u00f3venes hacia los cambios frecuentes en la interfaz de usuario <\/strong>y la adici\u00f3n de nuevas funciones. El tercero ser\u00eda la atenci\u00f3n m\u00e1s corta entre los j\u00f3venes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Los operadores deber\u00edan proporcionarles informaci\u00f3n en pocas palabras, lo que significa una ASO (Optimizaci\u00f3n de la Tienda de Aplicaciones) m\u00e1s inteligente, textos cortos en los sitios web y un proceso de incorporaci\u00f3n f\u00e1cil en la aplicaci\u00f3n, una serie de consejos cortos en lugar de instrucciones largas<\/strong> sobre c\u00f3mo jugar en alg\u00fan lugar de un sitio web. <\/p>\n\n\n\n Una cosa adicional a considerar es el esp\u00edritu de competencia que prevalece entre los j\u00f3venes. Por ejemplo, para juegos basados en habilidades como el poker en l\u00ednea, una de las herramientas de retenci\u00f3n crucial son las clasificaciones.<\/p>\n\n\n\n Si hablamos de mercados emergentes con un umbral digital bajo, se trata de encontrar una forma adecuada de educar a los j\u00f3venes<\/strong> (por ejemplo, c\u00f3mo jugar al poker en l\u00ednea). Otra cosa importante es construir confianza proporcionando una conexi\u00f3n estable al sitio, respuestas r\u00e1pidas (dentro de 2-3 horas) a quejas y retiros de dinero r\u00e1pidos.<\/p>\n\n\n\n Pero lo crucial para cualquier operador que vaya a un mercado emergente es investigar qu\u00e9 juegos tienen potencial en cada pa\u00eds particular y su localizaci\u00f3n<\/strong>. Y este es nuestro enfoque, ya que EvenBet desarrolla juegos espec\u00edficos para mercados particulares<\/strong> (poker turco, Rummy, Big2, etc.).<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, en el caso de ingresar a los mercados africanos, los operadores deben estar preparados para trabajar con apuestas bajas pero en vol\u00famenes masivos porque no existe tal cosa como un jugador promedio.<\/p>\n\n\n\n EvenBet Gaming es un proveedor de juegos de poker y cartas B2B con 19 a\u00f1os de experiencia en el campo. M\u00e1s de 130 proyectos lanzados en todo el mundo permiten a la empresa analizar diferencias culturales distintas y adaptar su amplia gama de productos de nicho a demandas espec\u00edficas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En una entrevista reciente con Focus Gaming News, Julia Panina, responsable de marketing de producto de EvenBet Gaming, comparti\u00f3 sus impresiones sobre el din\u00e1mico panorama de la industria del juego electr\u00f3nico.<\/p>\n","protected":false},"author":176,"featured_media":777027092,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"Julia Panina, responsable de marketing de producto de EvenBet Gaming, comparte insights del E-book \"Core iGaming Trends and Challenges in 2023\", destacando el crecimiento del p\u00f3ker online y los desaf\u00edos de la industria. La entrevista aborda las diferencias regionales en la adopci\u00f3n de IA, el impacto regulatorio y las perspectivas de EvenBet en el mercado africano. 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