El regulador colombiano tendr\u00e1 potestad sobre la publicidad de la industria.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Colombia.- El regulador colombiano del juego, Coljuegos<\/a>, public\u00f3 la resoluci\u00f3n que le dar\u00eda autoridad para supervisar los est\u00e1ndares para la publicidad del juego. <\/p>\n\n\n\n Gracias a esta resoluci\u00f3n, Coljuegos puede crear reglas para las actividades de publicidad, patrocinio, promoci\u00f3n o cualquier otra forma de comunicaci\u00f3n comercial de juegos de suerte y azar en juegos operados por internet.<\/p>\n\n\n\n El documento publicado el pasado viernes 20 de octubre no contempla \u00fanicamente el monitoreo del marketing, sino que a\u00f1ade art\u00edculos relacionados con el proceso de licitaci\u00f3n y con las modalidades de pago para los usuarios de plataformas de juegos y apuestas.<\/p>\n\n\n\n La entrada en vigor de las nuevas medidas se fij\u00f3 para el 1 de enero de 2024<\/strong>, dando un nuevo inicio a la din\u00e1mica de marketing para la industria de Colombia, que funciona como ejemplo a seguir en la regi\u00f3n al haber sido el primer pa\u00eds en legalizar el juego online y las apuestas deportivas en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n El documento se\u00f1ala que el nuevo esquema pone a Coljuegos a cargo del monitoreo de la publicidad de la industria considerando \u201cque la Ley 643 de 2001<\/strong>, fija el r\u00e9gimen propio del monopolio rent\u00edstico de los juegos de suerte y azar y define como facultad exclusiva del Estado explotar, organizar, administrar, operar, controlar, fiscalizar, regular y vigilar todas las modalidades de juegos de suerte y azar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ver tambi\u00e9n: <\/strong>Coljuegos recaud\u00f3 USD136.9m de enero a agosto de 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n Las nuevas reglas aplicar\u00e1n a todos los operadores del mercado colombiano, considerando que poseen la licencia de Coljuegos que los compromete con los requisitos regulatorios de la entidad, para \u201ctoda forma y contenido de comunicaci\u00f3n que tenga como finalidad influir en las decisiones de consumo\u201d sobre los juegos de azar. <\/p>\n\n\n\n \u201cAnte la desbordada posibilidad de promover y generar publicidad a trav\u00e9s de distintos medios f\u00edsicos y digitales, es necesario intervenir el margen de acci\u00f3n de los operadores de juegos de suerte y azar respecto a los montos, espacios y formas de publicitar sus respectivas plataformas de apuestas\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n\n\n\n Dentro del texto, se incluyen regulaciones generales, como la obligaci\u00f3n de identificaci\u00f3n del anunciante de la publicidad o la prohibici\u00f3n de promocionar pr\u00e1cticas ilegales, junto con topes de inversi\u00f3n en contenido de marketing basado en los ingresos brutos por el juego (GGR) y otras variables espec\u00edficas para cada operador.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, los nuevos operadores que ingresen al mercado, por los primeros seis meses de actividad, \u201cs\u00f3lo podr\u00e1n asignar para la promoci\u00f3n y publicidad (\u2026) el 20 por ciento del GGR proyectado para cada a\u00f1o contractual\u201d. Adem\u00e1s, todas las empresas deber\u00e1n presentar ante Coljuegos un plan de inversi\u00f3n para marketing expresado en montos.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, la entidad tendr\u00e1 la potestad de solicitar de manera trimestral informaci\u00f3n pertinente sobre la tem\u00e1tica. Los patrocinios deportivos estar\u00e1n sujetos tambi\u00e9n al tope m\u00e1ximo establecido por la regulaci\u00f3n, mientras que los operadores que firmen con equipos deportivos deber\u00e1n tener licencia de Coljuegos, como sucedi\u00f3 con el patrocinio de la firma inglesa Marsbet a Atl\u00e9tico Bucaramanga<\/a>, acuerdo que el ente regulador declar\u00f3 ilegal.<\/p>\n\n\n\n