{"id":76743,"date":"2022-01-19T12:45:37","date_gmt":"2022-01-19T15:45:37","guid":{"rendered":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/?p=76743"},"modified":"2026-05-19T14:17:31","modified_gmt":"2026-05-19T17:17:31","slug":"espana-selae-adjudica-contrato-de-publicidad-para-atraer-jugadores-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/espana-selae-adjudica-contrato-de-publicidad-para-atraer-jugadores-jovenes","title":{"rendered":"Espa\u00f1a: SELAE adjudica contrato de publicidad para atraer jugadores j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"\n<p>La Sociedad de Loter\u00edas y Apuestas del Estado invertir\u00e1 \u20ac3m en publicidad en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os con el foco puesto en los mayores de 20 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Espa\u00f1a.- Mientras que el Ministerio de Consumo se jacta de trabajar por el desarrollo de <a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/espana-la-cnmc-respalda-la-nueva-ley-del-juego\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">entornos m\u00e1s seguros de juego<\/a>, la prensa espa\u00f1ola hizo p\u00fablico un contrato aprobado por el organismo que va en la direcci\u00f3n contraria.<\/p>\n\n\n\n<p>En el arranque de este a\u00f1o, la <strong>Sociedad de Loter\u00edas y Apuestas del Estado<\/strong> (SELAE) adjudic\u00f3 el servicio integral de <strong>creatividad, comunicaci\u00f3n y publicidad<\/strong>, para los juegos de apuestas deportivas e h\u00edpicas: La Quiniela, Elige El Quinigol, Lototurf y Qu\u00edntuple Plus. El mismo tambi\u00e9n alcanza a otros juegos asociados, acorde con la estrategia creativa definida por SELAE.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con el anuncio, publicado en la Plataforma de Contrataci\u00f3n del Sector P\u00fablico la semana pasada, <a href=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/selae-entrego-e239m-en-el-sorteo-de-el-nino-2022\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/selae-entrego-e239m-en-el-sorteo-de-el-nino-2022\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SELAE<\/a> desembolsar\u00e1 m\u00e1s de <strong>\u20ac3m<\/strong> para estos servicios, los que ser\u00e1n prestados durante los <strong>pr\u00f3ximos dos a\u00f1os<\/strong>. Aunque el punto de conflicto es otro: uno de los objetivos del contrato es atraer jugadores j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n<p>En el documento de prescripciones t\u00e9cnicas de la licitaci\u00f3n, SELAE defini\u00f3 entre los objetivos de negocio que es primordial \u201catraer a m\u00e1s consumidores, especialmente en el segmento de j\u00f3venes aficionados al f\u00fatbol <strong>mayores de 20 a\u00f1os<\/strong>\u201d y \u201cfidelizar la participaci\u00f3n en el juego, convirtiendo jugadores ocasionales en habituales\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente, desde una perspectiva m\u00e1s cualitativa, precis\u00f3 aspectos de La Quiniela que siguen presentando un gran potencial:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cuant\u00eda de los premios y acumulaci\u00f3n de Botes: Los m\u00e1s altos del sector.<\/li><li>Hacer clara la diferencia de premios frente a las apuestas deportivas.<\/li><li>Enfatizar el rol de SELAE en el apoyo al deporte, darlo a conocer, puesto que es una faceta desconocida pero muy apreciada al saberse. c) Apelar a la tradici\u00f3n, sin caer en la nostalgia, desde la perspectiva de tradici\u00f3n y herencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y como remate, entre los criterios considerados para la <strong>evaluaci\u00f3n de las ofertas<\/strong>, SELAE valor\u00f3 con 45 puntos los objetivos de incrementar el n\u00famero y la frecuencia de jugadores; mientras que al fomento del juego responsable le otorg\u00f3 solo cinco<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Sociedad de Loter\u00edas y Apuestas del Estado invertir\u00e1 \u20ac3m en publicidad en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os con el foco puesto en los mayores de 20 a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"author":206,"featured_media":65189,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"La Sociedad de Loter\u00edas y Apuestas del Estado (SELAE) invertir\u00e1 \u20ac3M en publicidad durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, con el objetivo expl\u00edcito de atraer a j\u00f3venes mayores de 20 a\u00f1os y convertir jugadores ocasionales en habituales. Esta estrategia contrasta con los esfuerzos del Ministerio de Consumo por promover entornos de juego m\u00e1s seguros, especialmente al valorar el incremento de jugadores con 45 puntos frente a solo 5 para el fomento del juego responsable en la licitaci\u00f3n.","focusai_entities":"Sociedad de Loter\u00edas y Apuestas del Estado (SELAE), Ministerio de Consumo","focusai_location":"Espa\u00f1a","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), regulator (1.0), compliance_legal (0.9), operator_casino (0.7), marketing_crm (1.0), investor_analyst (0.7), journalist_researcher (1.0)","focusai_suggestions":[{"label":"Coherencia Regulatoria Espa\u00f1a","query":"\u00bfQu\u00e9 implicaciones tiene la estrategia de marketing de SELAE, que prioriza la captaci\u00f3n de jugadores j\u00f3venes y el crecimiento sobre el juego responsable, para la coherencia del marco regulatorio espa\u00f1ol y la credibilidad del Ministerio de Consumo?"},{"label":"Riesgo Reputacional SELAE","query":"\u00bfC\u00f3mo podr\u00eda esta adjudicaci\u00f3n de contrato impactar la percepci\u00f3n p\u00fablica y la gobernanza de SELAE, especialmente en relaci\u00f3n con sus responsabilidades sociales y el apoyo al deporte, frente a la priorizaci\u00f3n del volumen de juego?"}],"footnotes":""},"categories":[2,54,37590],"tags":[2475,697],"class_list":["post-76743","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emea","category-negocios","category-otras-regiones","tag-juego-responsable","tag-selae"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76743","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/206"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76743"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76743\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76755,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76743\/revisions\/76755"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65189"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76743"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76743"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/latinoamerica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76743"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}