Los operadores de las apuestas deportivas invirtieron en Espa\u00f1a 138 millones de euros en publicidad y patrocinio durante el 2016.<\/p>\n
Espa\u00f1a.- El sector de las apuestas deportivas invirti\u00f3 un total de 138 millones de euros en publicidad, promoci\u00f3n y patrocinio durante el 2016. Las empresas operadoras se han convertido en uno de los grupos econ\u00f3micos con mayores v\u00ednculos con entidades y competencias deportivas y patrocinan a algunos de los equipos m\u00e1s importantes de Europa.<\/p>\n
Codere, recientemente asociado al Real Madrid -\u00faltimo campe\u00f3n de Espa\u00f1a y de la Liga de Campeones- fue una de las que m\u00e1s aport\u00f3 a esa gran inversi\u00f3n. En una entrevista con Palco23, el director de marketing de la empresa, \u00c1ngel Fern\u00e1ndez, apunt\u00f3 que el patrocinio es \u201cuna herramienta con la que solucionar problemas. Es un canal con el que intentamos conectar con los aficionados al deporte\u201d.<\/p>\n
El directivo apunt\u00f3 que los patrocinios se dan principalmente en el f\u00fatbol porque la mitad de las apuestas que se realizan en los locales de la compa\u00f1\u00eda se hacen sobre ese deporte. De todas maneras, explic\u00f3 que los acuerdos \u201ctienen un ciclo de vida corto\u201d y apunt\u00f3 que realizan acuerdos con distintos objetivos: por ejemplo, para potenciar sus tiendas f\u00edsicas, como los que firmaron con el H\u00e9rcules CF y el Elche CF o, en el caso del Valencia CF, que luci\u00f3 el logo de Codere en la manga de la camiseta y al frente en encuentros de Europa League, que fue para potenciar el lanzamiento online de la empresa.<\/p>\n
Sobre el reciente acuerdo con el Real Madrid, apunt\u00f3 que si las empresas \u201cno van con un equipo grande, es muy dif\u00edcil rentabilizar los patrocinios\u201d. Adem\u00e1s apunt\u00f3 que aprovecharon \u201cque Bwin se replanteaba su estrategia para firmar\u201d con el equipo blanco. Explic\u00f3 que, con el acuerdo al que a\u00fan le quedan dos a\u00f1os, la empresa intenta posicionarse \u201cm\u00e1s pr\u00f3xima a los aficionados adoptando una actitud m\u00e1s canalla, no teniendo esa percepci\u00f3n de casa de apuestas inglesa\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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