Sportradar anuncia la adquisición de Fresh Eight
Sportradar adquirió la plataforma de mensajería personalizada Fresh Eight para fortalecer sus servicios de marketing digital.
Comunicado de prensa.- Sportradar, el proveedor global de productos y servicios de apuestas deportivas y entretenimiento deportivo, anunció la adquisición de Fresh Eight Ltd («Fresh Eight»). Se trata del operador de una plataforma de mensajería personalizada en el mercado global de apuestas y juegos.
La adquisición se hizo a través de Sportradar Management Ltd. y se completó el 2 de marzo de 2021.
A través de este movimiento, Sportradar fortalecerá su plataforma de servicios de marketing digital con una tecnología de personalización DCO tanto en pantalla como en redes sociales pagas, lo que permitirá a los operadores de apuestas deportivas optimizar completamente sus inversiones en medios. La tecnología también permite a los distribuidores orientados a los deportes controlar la integración de contenido nativo y personalizado de apuestas deportivas en sus plataformas.
La adquisición complementa la oferta de la plataforma publicitaria existente de Sportradar, que proporciona capacidades de publicidad programática altamente dirigida a un número significativo de empresas de apuestas y juegos.
La nueva oferta combinada ampliará el acceso al canal de marketing de la plataforma de anuncios y mejorará su propuesta de eficiencia de rendimiento general, construida alrededor de CPAs de operador reducidos, ROAS más alto y mejoras significativas en el flujo de trabajo. En particular, además de mejorar las capacidades del canal de visualización de la plataforma de anuncios, también permitirá que los clientes de anuncios se beneficien de la misma personalización basada en datos dentro del canal social de pago cada vez más importante, donde ahora se está enfocando una importante inversión en medios.
Fresh Eight es un proveedor de tecnología de gran prestigio en el mercado global y ha logrado un progreso significativo en los EE. UU., tanto con operadores de primer nivel como con editores. Los clientes actuales incluyen FanDuel, Entain, William Hill y LeoVegas, así como las principales editoriales deportivas ESPN, CBS Viacom, NBC Sports y News UK.
Carsten Koerl, CEO de Sportradar Group, dijo: “Hemos desarrollado anuncios en un negocio sustancial para Sportradar con su oferta de plataforma y una importante cartera de clientes de apuestas deportivas. Pero el mercado no se detiene y debemos innovar y crecer continuamente. La adquisición de Fresh Eight acelerará ese crecimiento, ya que agregamos esta tecnología de personalización a nuestra oferta de servicios de marketing».
Andrew Sharland, fundador y CEO de Fresh Eight, dijo: “Fundamos el negocio con la ambición de mejorar sustancialmente la eficiencia publicitaria y los retornos para los principales operadores de juegos de azar y grupos de medios del mundo. Hoy nos asociamos con algunas de las marcas más importantes de la industria en Europa y EE. UU».
“Los datos son el ADN central de ambas empresas con una visión compartida de cómo la inteligencia y la automatización pueden transformar los esfuerzos de marketing en la vertical de las apuestas y los juegos. La combinación de las herramientas de personalización de decisión automática de Fresh Eight y la tecnología de marketing patentada de Sportradar y el acceso a datos de precios y deportes en tiempo real presenta a los clientes una oferta de marketing digital convincente. Espero trabajar con Sportradar», agregó.
