Sportradar anuncia el lanzamiento de FanID

Sportradar FanID conecta a los titulares de derechos y las marcas con los fanáticos de los deportes en un mundo post-cookie.

Comunicado de prensa.- Sportradar anunció el lanzamiento de Sportradar FanID, una solución de marketing propia de extremo a extremo que combina la primera sala limpia de datos para la industria del deporte con la tecnología de activación de marketing patentada de la compañía, para ofrecer a los titulares de derechos y a las marcas una participación personalizada de los fanáticos en un mundo posterior a las cookies de terceros.

Sportradar está posicionado para brindar esta solución a marcas y titulares de derechos aprovechando el poder de su vasta red de clientes y socios globales. Junto con la incomparable cobertura de datos de la empresa y su sofisticada tecnología publicitaria, puede ofrecer a los aficionados a los deportes conocimientos más profundos y contextualmente más relevantes para que dichas empresas puedan monetizarlos.

La eliminación prevista de las cookies de terceros en 2024 está obligando a los especialistas en marketing a encontrar métodos alternativos para recopilar y aprovechar datos para conectarse con los consumidores. La sala limpia de datos de Sportradar aborda este desafío para la industria del deporte, permitiendo que varias partes colaboren en conjuntos de datos propios. Creado utilizando tecnología confidencial de computación en la nube, proporciona una forma segura y que respeta la privacidad de llegar a los fanáticos de los deportes a gran escala.

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Sportradar FanID beneficia a los titulares de derechos al brindarles una mayor comprensión de los intereses y la intención de compra de los fanáticos, al tiempo que mejora el valor que brindan a los patrocinadores. Para las marcas, Sportradar FanID facilita la interacción directa y escalable con los fanáticos a través de anuncios personalizados, oportunos y relevantes.

El proceso de Sportradar FanID incluye:

• Recopilación de datos: los titulares de derechos y las marcas incorporan herramientas interactivas en sus canales digitales para capturar datos propios.
• Conexión de datos: los conjuntos de datos recopilados se comparten en la sala limpia de datos para crear perfiles de fans completos y anónimos.
• Activación de datos: aprovechando la tecnología patentada de activación de marketing, se ofrece contenido publicitario digital relevante y personalizado de forma individualizada.
• Orquestación de datos: el contenido se entrega a los fanáticos en el momento adecuado y a través del mejor canal con efectividad medida.

Rainer Geier, vicepresidente ejecutivo de Fan Engagement en Sportradar, dijo: “La eliminación de la cookie de terceros representa una oportunidad significativa para que los titulares de derechos y las marcas obtengan una mayor comprensión de los fanáticos, al tiempo que permite una entrega más eficiente y fluida de contenido publicitario digital”.

Y agregó: “Somos el líder de la industria y socios de muchos clientes en todo el mundo, lo que nos ha permitido obtener la comprensión más completa del comportamiento y los conocimientos de los fanáticos. Sportradar FanID es un ejemplo de cómo estamos ampliando nuestras capacidades innovadoras y servirá como catalizador para una mayor innovación de productos y un mayor potencial de monetización”.