SiGMA South America 2026: Lo que dejó el principal evento del igaming de Latinoamérica
Focus Gaming News comparte un resumen de los principales temas que marcaron la agenda de la edición 2026 del evento, que reunió a los principales actores del sector del juego online en Latinoamérica.
Brasil.- Una nueva edición de SiGMA South America llegó a su fin ayer, jueves 10 de abril, con el foco puesto en el futuro de la industria en la región y especialmente en Brasil.
Al cumplirse un año desde que entró en vigencia la Ley 14.790 que regula el mercado de las apuestas en el país carioca, la mayoría de los debates y charlas que ocuparon la agenda del evento estuvieron centradas en cómo creció el sector allí y cuáles son los desafíos que aún quedan por resolver de cara al futuro, en el marco de un contexto político y regulatorio complejo que atraviesa, no solo Brasil con las recientes declaraciones del presidente Lula sobre su intención de prohibir los casinos online, sino también el mercado latinoamericano en su totalidad, con aumentos de impuestos, cambios regulatorios, nuevas restricciones y discusiones acerca de la legalización o prohibición del igaming.
Los temas que marcaron la agenda: regulación, la lucha contra el mercado ilegal y hacia dónde va la industria
Durante los cuatro días que duró SiGMA South America, miles de operadores, autoridades reguladoras, funcionarios públicos, y los principales actores del igaming en general se dieron cita en el Transamerica Expo Center, en São Paulo, para establecer nuevos vínculos comerciales, reforzar lazos, presentar productos y, por supuesto, comprender hacia dónde va la industria.
La agenda de este año tuvo un amplio abanico de opciones que tocaron una gran variedad de temas, desde la regulación, la gobernanza y la claridad jurídica hasta debates sobre el mercado ilegal, la experiencia de los jugadores y la protección del consumidor, buenas prácticas de publicidad y marketing y conversaciones sobre la Copa del Mundo, el evento deportivo más importante del año.
Un año de regulación del igaming en Brasil: Un equilibrio entre crecimiento y supervisión
Durante el primer día de SiGMA South America 2026, en el escenario Itaim, el panel titulado “Un año de regulación y el quinto mercado mundial más grande en ingresos por apuestas en línea” reunió a expertos del sector para analizar cómo el igaming se integró rápidamente en el panorama económico y cultural de Brasil desde la introducción de la regulación.
Entre los participantes se encontraban Plínio Lemos Jorge, presidente de la Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL); Fabio Macorin, subsecretario de Supervisión y Control de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA) del Ministerio de Hacienda; Giovanni Rocco Neto, secretario nacional de Apuestas Deportivas y Desarrollo Económico del Deporte del Ministerio de Deportes de Brasil; y Bárbara Teles, Directora de Asuntos Legales y Cumplimiento y fundadora de PlayTech Brasil, AMIG.
La conversación estuvo centrada en los factores clave que impulsaron el meteórico ascenso de las apuestas online en Brasil, desde los marcos regulatorios y la confianza del mercado hasta la adopción por parte de los consumidores y el impacto económico. Los panelistas también analizaron el equilibrio entre crecimiento y supervisión, destacando la importancia del juego responsable, la transparencia y la sostenibilidad a largo plazo en uno de los mercados de más rápido crecimiento del mundo.
Publicidad y juego responsable
Otro de los temas abordados durante el evento fue el debate sobre la regulación de las publicidades del juego, los desafíos legales a la hora de pensar una campaña creativa y el desafío de establecer pautas que concienticen acerca del juego responsable.
De acuerdo con un comunicado de SiGMA, en el panel “Publicidad responsable en el mercado del juego y las apuestas en la era de los algoritmos”, Mariana Kannebley, directora de marketing en TQJ/Grupo Silvio Santos, afirmó: “La regulación no es una barrera para la creatividad; de hecho, nos impulsa a desarrollar campañas innovadoras que se alineen con los valores que queremos promover en el sector”.
Udo Seckelmann, responsable de juego y cripto en Bichara and Motta Lawyers, agregó: «Como industria, debemos apostar por la educación y no solo por la regulación. Se trata de construir un mercado sostenible y responsable que pueda prosperar a largo plazo».
Vitor Hugo, del CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria), señaló que el sector publicitario en Brasil ha crecido considerablemente en los últimos años y explicó: “La publicidad responsable ha pasado por distintas fases de implementación y ahora nos encontramos en una etapa de consolidación, en la que nos adaptamos continuamente a nuevos desafíos”.
Al finalizar la charla, los participantes cerraron su exposición con un pedido claro al sector: mantener la publicidad responsable como una prioridad clave dentro de sus estrategias de marketing.
También se realizó un panel titulado “Marketing responsable: ¿dónde termina la creatividad y comienza el riesgo?” en donde representantes del área de afiliación y marketing digital analizaron cómo las campañas orientadas al rendimiento pueden equilibrar la innovación con la responsabilidad ética.
Tal como contó SiGMA en uno de sus comunicados de prensa, desde el inicio, el debate cuestionó la idea de que la creatividad y el cumplimiento normativo estén en conflicto. «El riesgo no es el límite de la creatividad, es el resultado de la falta de creatividad”, afirmó uno de los exponentes y planteó la responsabilidad como una oportunidad, no como una restricción.
También se analizó el rol que ocupan los creadores de contenido y los «influencers». Los participantes del panel coincidieron en que este grupo tiene una responsabilidad grande que es la de comunicar con honestidad, sin trampas y evitando los mensajes engañosos o con un doble sentido.
La lucha contra el mercado ilegal y el uso de la tecnología como un aliado y no un enemigo
En un mundo cada vez más conectado, donde las barreras se vuelven más difusas a medida que avanza la tecnología, uno de los grandes problemas que atraviesa la industria en la actualidad es el de la lucha contra el mercado ilegal de apuestas. Este problema atraviesa de manera transversal a todo el ecosistema del juego, desde los reguladores y el gobierno hasta los operadores y los jugadores.
En un principio, la solución que encontraron las autoridades de cada país fue la de imponer bloqueos a través de Internet. Sin embargo, hoy en día, esa herramienta parece haber quedado obsoleta. En el panel titulado “Aplicación eficaz de la ley contra la ilegalidad sin fronteras nacionales”, Susan Bala, directora en ACT – Advanced Compliance Technology, dijo que atacar solo la fachada no resuelve el problema ya que al bloquear un sitio, aparecen clones y nuevos dominios lo que termina derivando en que el tráfico de usuarios siga fluyendo hacia el mercado gris y sin regulación por parte del Estado. Bala también explicó que este tipo de plataformas que operan desde el exterior forman parte de toda una cadena que incluye proveedores de pago, dominios, atención al cliente, canales de distribución y marketing e hizo énfasis en que las medidas deben aplicarse a todo este circuito.
Por otro lado, Fernanda Batistella, socia y abogada en Maia Yoshiyasu Advogados, agregó que las restricciones excesivas y el aumento descontrolado de impuestos tampoco ayuda en el combate contra el juego ilegal: Si un operador legal no puede ofrecer un producto competitivo, está limitado en bonificaciones, soporta costes crecientes y se enfrenta constantemente a nuevas prohibiciones, parte del público migrará inevitablemente a espacios con menos barreras.
Este debate se viene dando en diferentes países de Latinoamérica en donde, en el último tiempo, hubo un aumento de las tasas que los operadores deben pagar lo que derivó en una queja generalizada a raíz de lo que se considera un exceso, aún cuando gran parte de esos ingresos se utilizan para llevar a cabo mejoras en los sistemas de salud, de seguridad y educativos de cada Estado.
Focus Gaming News en SiGMA South America 2026: networking y un nuevo premio
Como todos los años, Focus Gaming News participó de manera activa en la edición 2026 de SiGMA South America. El medio de comunicación, que este año está celebrano su décimo aniversario, recibió a los visitantes del evento en el Stand #M123, además condujo una serie de entrevistas en su «Media Lounge», mantuvo conversaciones relevantes con sus clientes y estableció nuevos vínculos con un amplio abanico de personalidades influyentes de la industria.
Fernando Saffores, CEO y fundador de Focus Gaming News, declaró: «Tras tres días intensos y productivos en SiGMA South America, el balance no podría ser más positivo. Este evento ha consolidado a São Paulo como la verdadera capital del iGaming en la región, y formar parte de estos debates es fundamental para nuestra misión.
«Ha sido una semana increíble para establecer contactos con más de 18.000 delegados y explorar la evolución normativa del mercado brasileño.
«Por último, pero no por ello menos importante, ¡gracias a los organizadores y a todos los que se unieron a nosotros en São Paulo! Nos vamos de esta edición con una red de contactos reforzada y una visión clara del futuro prometedor de la industria en Brasil».
Focus Gaming News fue nombrado «Best iGaming Media» [Mejor Medio de Comunicación del iGaming] en los SiGMA South America Awards 2026. El galardón es el cuarto premio consecutivo que el medio obtiene en la región y el octavo en la misma categoría a nivel global.
Al respecto, Saffores dijo: «Para Focus Gaming News, ganar el premio a ‘Mejor medio de iGaming 2026’ no es solo un honor, sino también un reconocimiento a nuestro compromiso de ofrecer contenidos de alta calidad al mercado latinoamericano.»
Con más de 100.000 lectores en sus cinco ediciones —Global, LatAm, Asia-Pacífico, Brasil y África— y más de 30.000 suscriptores a sus newsletters diarios, el medio se ha consolidado como una de las principales publicaciones especializadas del sector.
