SELAE lanza una licitación con el fin de realizar un estudio para analizar los hábitos de juego de los españoles
Según el organismo, el proyecto representa una herramienta clave para la toma de decisiones informadas y la consolidación de un modelo de negocio innovador
España.- La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) inició una nueva licitación para desarrollar un estudio de mercado integral y detallado sobre los hábitos de juego en España. La iniciativa busca obtener una “radiografía precisa del sector” que permita optimizar las estrategias comerciales y fomentar el crecimiento del negocio, diferenciándose de la competencia mediante un análisis profundo y continuo de la actividad.
El estudio se sustentará en la conformación de un panel continuo compuesto por entre 2.500 y 4.000 residentes en España. Los participantes deberán informar, de forma diaria, sobre su actividad de juego tanto en entornos presenciales como en plataformas online. Para ello, SELAE utilizará una aplicación móvil que se espera sea empleada por entre un 70 y 80 por ciento de los panelistas. El resto de los participantes será contactado a través de entrevistas telefónicas.
Esta exigencia diaria de interacción muestra hasta qué punto se pretende obtener una trazabilidad exhaustiva y en tiempo real de los comportamientos de los consumidores, lo cual permita detectar tendencias emergentes o hábitos de compra.
Además, se llevarán a cabo encuestas trimestrales, dirigidas a la totalidad del panel o a subconjuntos específicos, para captar con mayor precisión las tendencias y variaciones en los comportamientos de consumo. El análisis abarcará una amplia gama de variables:
- Datos sociodemográficos: edad, género y región de residencia.
- Comportamiento de compra: frecuencias, canales preferidos (online o presencial) y momentos de interacción.
- Aspectos cualitativos: motivos subjetivos de juego y afinidad hacia determinados productos.
Los resultados se podrán observar en informes trimestrales y anuales que incluirán un desglose de datos, segmentaciones por tipos de jugadores, mapas de amenazas y oportunidades, y recomendaciones estratégicas. Al finalizar el contrato, con una vigencia prevista desde noviembre de 2025 hasta marzo de 2028, se entregará un informe final acompañado de un resumen ejecutivo que sintetice los hallazgos del estudio, tanto personales como generales.
