SELAE define quién se encargará de la distribución mediática de sus sorteos de Navidad y El Niño
Luego de un proceso de licitación, GroupM Publicidad Worldwide fue elegida.
España.- La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ya decidió a quién adjudicar su licencia de medios para las campañas del Sorteo de Navidad y del Sorteo de El Niño por EUR33m. El contrato fue otorgado a GroupM Publicidad Worldwide, S.A., encargada de gestionar la planificación estratégica y táctica, el asesoramiento permanente, la compra de espacios y la difusión de ambas campañas.
Según SELAE, la inversión tiene como objetivo “apoyar la actividad comercial”, consolidar la imagen de la entidad y aumentar las ventas de sus sorteos más icónicos. El contrato busca que la misma agencia gestione ambos sorteos, de manera que se mantenga la coherencia de la estrategia y se minimicen posibles descrepancias en la comunicación.
El acuerdo en detalle
La inversión más significativa se destina a la contratación de medios de manera general, bajo el expediente 26/035, que cuenta con un presupuesto base de EUR22m. Este servicio integral de medios incluye la planificación estratégica, el asesoramiento continuo, así como la compra de espacios y difusión en distintos medios para todas las campañas y acciones de comunicación de los juegos gestionados por SELAE.
También se adjudicó el expediente 25/229, con un presupuesto de EUR15m (sin impuestos), destinado exclusivamente al servicio integral de medios de sus sorteos más emblemáticos: el Sorteo de Navidad y el Sorteo de El Niño del juego Lotería Nacional.
Finalmente, la estrategia se completa con el expediente 26/034, una licitación con un presupuesto de EUR 1.2 m (sin impuestos) enfocada en la creatividad, comunicación y publicidad específicas para los juegos europeos. Este contrato busca generar contenido para Euromillones, su juego asociado El Millón, Eurodreams y cualquier nuevo lanzamiento dentro del ámbito de la comunidad internacional Services Aux Loteries en Europe Scrl.
Los puntos técnicos de la licitación subrayan la importancia de adaptar la estrategia a los cambios en los hábitos de consumo de medios y a la necesidad de atraer a nuevas generaciones de consumidores.
En el proceso, SELAE evaluó también la propuesta de Wavemaker, que quedó en segundo lugar. Aunque su plan fue reconocido por ciertos méritos, la entidad concluyó que no ofrecía las suficientes nuevas estrategias para alcanzar a la audiencia ni optimizaba los KPI más relevantes, lo que refleja el énfasis de la entidad en la innovación digital y en la cobertura mediática, especialmente en televisión, un medio en constante transformación.
