SBC Summit Rio aborda la revolución del marketing en Brasil
El encuentro reunirá a CMOs, estrategas de marca, expertos en cumplimiento normativo y especialistas en patrocinio.
Comunicado de prensa.- El 5 de marzo, el programa de Marketing de SBC Summit Rio reunirá a CMOs, estrategas de marca, expertos en cumplimiento normativo y especialistas en patrocinio para descifrar las normas publicitarias de Brasil y explorar cómo los operadores pueden construir conexiones auténticas con el público brasileño sin comprometer el cumplimiento normativo.
«A medida que Brasil entra en su segundo año de regulación, los operadores deben encontrar maneras de crecer en un mercado saturado, a la vez que se enfrentan a normas publicitarias más estrictas, restricciones más estrictas a las bonificaciones y un mayor escrutinio sobre cómo las marcas se promocionan», transmitieron desde la organización del evento.
Durante el encuentro, los delegados podrán debatir sobre cómo abordar las últimas directrices publicitarias de CONAR, comprender la psicología detrás de la creatividad de marketing de primer nivel de Brasil, adaptar las estrategias promocionales a las nuevas regulaciones sobre bonificaciones y aprovechar los momentos culturales para generar una auténtica afinidad de marca con el público brasileño.
Rasmus Sojmark, CEO y fundador de SBC, dijo: “Estamos entrando en un período crucial en Brasil, donde las marcas realmente necesitan acertar con su marketing. Durante el primer año, las marcas se enfocaron fuertemente en la adquisición con campañas destacadas y excelentes. El segundo año será crucial para ganar participación de mercado, y este programa te mostrará cómo lograrlo de una manera que diferencie a tu marca, a la vez que te aseguras de cumplir con las cambiantes directrices de Brasil.
El tema de apertura será «Desglosando las Reglas de Marketing de Brasil», que ofrecerá un análisis profundo de las directrices publicitarias brasileñas con representantes de CONAR y Meta. Los expertos Juliana Albuquerque (vicepresidenta de CONAR), Leandro Benites (COO de Propane) y Sandro Cachiello (director de RMG de Meta) detallarán los últimos estándares publicitarios y políticas de plataformas, brindando a los asistentes una comprensión clara de los cambios, los permisos y cómo crear campañas responsables sin perder impacto.
La sesión «¿Por qué los brasileños son tan buenos en publicidad?» explorará la psicología y las perspectivas culturales detrás de la reconocida creatividad publicitaria brasileña. Bruno Barroso (CEO, BetPass), Rafael Menezes (fundador, Netflu y director de desarrollo de negocios de medios, MoveUp Media), Ana Paula Castello Branco (CMO, BetMGM Brasil) y Mateus Nunes (director de marketing, Nossa Bet) revelarán cómo las marcas pueden aprovechar las motivaciones, hábitos y preferencias de los jugadores para mantener su presencia en la mente de los jugadores en un panorama competitivo y en constante cambio, impulsado por la interacción y el comportamiento, más que solo por la inversión en medios.
«Dentro del acuerdo: el juego detrás del patrocinio deportivo» explorará cómo evoluciona el panorama del patrocinio a medida que Brasil refuerza las regulaciones sobre las colaboraciones con marcas. Los expertos Ricardo Peixoto (country manager de Brasil, Sofascore), Marco Elias (cumplimiento normativo – marketing y juego responsable, Flutter Brasil) y André Megale (director de integridad y gobernanza, SIGA) examinarán qué deben priorizar ahora los operadores y las organizaciones deportivas con licencia para mantener las colaboraciones deportivas bajo una supervisión más estricta.
Otras sesiones del programa abordarán el cumplimiento normativo promocional y las estrategias de patrocinio cultural, incluyendo paneles que analizarán cómo los operadores pueden crear campañas de bonificación con valor añadido bajo las nuevas restricciones, y cómo las marcas patrocinan momentos culturales auténticos, como el carnaval, para fortalecer la conexión con el público brasileño.
El programa de marketing es uno de los cinco que se impartirán en SBC Summit Rio durante dos días. Otros programas profundizarán en afiliación, liderazgo, innovación tecnológica y pagos.
