Rio Grande do Sol endurece sus normas para la publicidad de apuestas
La norma fija límites horarios, prohíbe contenidos dirigidos a menores y establece sanciones para operadores y medios.
Brasil.- El gobernador Eduardo Leite promulgó la Ley N.º 16.508, que establece nuevas restricciones para la publicidad y el patrocinio de plataformas de apuestas deportivas en Rio Grande do Sul. La normativa fue publicada el 27 de abril en el Diario Oficial y entró en vigor ese mismo día.
La iniciativa surgió a partir del proyecto PL 408/2025, impulsado por el diputado Tiago Simon, y atravesó un proceso legislativo que incluyó postergaciones por falta de quórum antes de su aprobación en el pleno.
Nuevas exigencias para la publicidad
La ley suma requisitos mas estrictos para las campañas publicitarias. Entre ellos, la obligación de incluir mensajes de advertencia visibles y audibles sobre los riesgos del juego, con un tamaño mínimo equivalente al 15 por ciento del espacio total del anuncio. Estas advertencias deben emitirse con el mismo nivel de volumen y velocidad que el mensaje principal.
Las piezas deberán incorporar frases como “el juego puede causar adicción” o “puede generar endeudamiento”, además de informar sobre canales de ayuda y tratamiento. También queda prohibido cualquier contenido dirigido, directa o indirectamente, a menores de 18 años, incluyendo el uso de animaciones, personajes ficticios o recursos visuales que puedan resultar atractivos para ese público.
La normativa también limita la difusión de publicidad en distintos entornos. En televisión abierta, cable, streaming y radio, los anuncios solo podrán emitirse entre las 21:00 y las 6:00. Además, se prohíbe la promoción de cuotas, bonos o incentivos durante transmisiones en vivo, así como el uso de elementos que incentiven el juego. También se establecen restricciones geográficas, impidiendo la publicidad en zonas cercanas a escuelas, guarderías y espacios frecuentados por menores.
En el ámbito deportivo, las plataformas podrán figurar como patrocinadores, pero únicamente con fines de identificación de marca. No estarán permitidos mensajes que incentiven la participación en apuestas, especialmente en categorías no profesionales o vinculadas a menores. Además, se prohibe el uso de figuras públicas o testimonios con fuerte llegada a audiencias jóvenes.
Control, sanciones y plazos
La ley establece un esquema de responsabilidad compartida que incluye a operadores, agencias, medios y plataformas digitales. Las autoridades podrán ordenar la remoción de contenidos irregulares y, en casos graves, bloquear el acceso a sitios que incumplan la normativa.
Las sanciones van desde advertencias hasta multas que pueden duplicarse en caso de reincidencia, suspensión de campañas, imposición de contra-publicidad e incluso la revocación de la autorización para operar en el estado.
Los fondos recaudados por multas serán destinados al Fondo Estatal de Protección al Consumidor y a programas de prevención del juego problemático. Las empresas que ya operan en Rio Grande do Sul disponen de un plazo de 120 días para adecuar sus campañas y contratos a las nuevas disposiciones.
