Reporte de Sportradar: Copa del Mundo 2026, oportunidades para el mercado de apuestas deportivas en América Latina
El estudio analiza cómo los sportsbooks pueden aprovechar el aumento previsto de las apuestas y convertirlo en crecimiento de clientes.
Comunicado de prensa.- Con la Copa del Mundo a punto de convertirse en la edición más grande del torneo hasta la fecha, Sportradar ha publicado un informe sobre las oportunidades y los desafíos para el mercado latinoamericano de apuestas deportivas.
El estudio examina cómo las casas de apuestas pueden capitalizar el aumento previsto en las apuestas del torneo y convertirlo en un crecimiento de clientes a largo plazo. Los temas clave incluyen:
Impacto comercial
El impacto de 104 partidos en 39 días en la actividad de apuestas es significativo. Durante Qatar 2022, Sportradar Managed Trading Services procesó más de 153 millones de apuestas a nivel mundial, mientras que los períodos de Copa pueden representar aproximadamente entre el 20% y el 30% de los ingresos anuales de las casas de apuestas e impulsar aumentos importantes en los depósitos de nuevos usuarios.
Según el informe, esta tendencia de crecimiento en nuevos apostadores se ve reforzada por datos de la industria que muestran que alrededor del 60 % de los consumidores planean apostar en línea o por medio de aplicaciones móviles durante el torneo, incluyendo casi el 19% que planea apostar por primera vez.
Nuevos apostadores
En el estudio, Sportradar afirma que los aficionados de hoy quieren más que solo ver un partido de fútbol. Quieren participar, influir y personalizar su experiencia. Afirmó que los grandes eventos refuerzan la demanda de formatos de apuestas más interactivos y accesibles.
Tres pilares del éxito de sportsbooks
Con los fans buscando interactividad y siguiendo la Copa a través de múltiples plataformas, una estrategia exitosa para captar y fidelizar a estos clientes requiere un enfoque omnicanal.
Mejorar la experiencia de apuestas
El informe señala que profundizar en la personalización de la experiencia del cliente es clave. Productos como Parlays y Bet Builders son cada vez más populares.
Impulsar la participación de los fans
Crear conexiones requiere un cambio en las estrategias de marketing tradicionales. El informe indica que las casas de apuestas deben aprender a involucrar a los fans a lo largo de todo el ciclo emocional del partido, desde la anticipación previa y la intensidad de la acción en vivo hasta las conversaciones, celebraciones y reacciones que continúan después del pitido final.
Protección de la integridad del mercado
Los grandes torneos refuerzan la importancia de contar con marcos de integridad sólidos en todo el ecosistema deportivo global. Estos torneos suelen ser algunos de los entornos más seguros en el deporte desde la perspectiva de la integridad. Cuanto mayor sea la exposición pública de la competición, mayor será el nivel de supervisión, trazabilidad y cooperación internacional.
La FIFA ha creado un «Integrity Task Force». Sportradar forma parte de esta iniciativa junto con otras organizaciones líderes del sector.
El papel de la IA en la entrega de experiencias personalizadas y la interacción en tiempo real
Sportradar afirmó que ofrece información de alta calidad de cientos de miles de mercados por minuto con precisión de milisegundos. Su infraestructura de negociación procesa millones de transacciones por segundo, lo que garantiza que las cuotas de Parlay y Bet Builder se calculen y actualicen con una latencia mínima, permitiendo una experiencia de apuestas en directo fluida e ininterrumpida. Sus algoritmos de IA propios y sus equipos de negociación especializados supervisan la exposición al riesgo asociada a las apuestas combinadas complejas.
A través de «Sports Moments Marketing AI platform», los operadores pueden capturar y actuar sobre los desencadenantes emocionales de un partido en tiempo real. Su «Universal Fraud Detection System» (UFDS AI) analiza más de 30 mil millones de movimientos de cuotas de más de 600 operadores globales anualmente.
Sportradar concluye que la ventaja competitiva pertenecerá a los operadores capaces de priorizar la retención sobre los picos de volumen a corto plazo, combinando datos, personalización impulsada por IA, productos dinámicos en directo y protección de la integridad del ecosistema.
