Publicidad del juego online en Brasil: proponen regular el rol de los influencers
El diputado Eduardo Bolsonaro presentó un proyecto de ley para establecer reglas claras para los influencers y que deban certificarse para poder acceder a realizar este tipo de anuncios.
Brasil.- El diputado federal Eduardo Bolsonaro presentó a la Cámara de Diputados un proyecto de ley que busca regular a los influencers digitales que promueven sitios de apuestas y casinos online en Brasil. El objetivo de la propuesta es establecer reglas claras para que puedan utilizar sus plataformas de forma responsable y transparente a la hora de publicitar apuestas.
Entre los principales requisitos del proyecto de ley está la certificación obligatoria ante la Comisión de Valores Mobiliarios (CVM), similar a la requerida para los agentes de inversión autónomos.
“La certificación será responsabilidad del Ministerio de Hacienda y deberá incluir capacitación obligatoria sobre los riesgos de las apuestas, incluida la presentación de casos reales de quiebra, suicidio y separación familiar por adicción al juego, para garantizar que el influencer tiene pleno conocimiento de la situación y las implicaciones de promover estas actividades”, dice el proyecto.
Según el proyecto de ley, los anuncios realizados por influencers deben estar dirigidos exclusivamente a personas mayores de 18 años, utilizando herramientas específicas de las redes sociales para restringir el acceso al público adulto. Además, las campañas publicitarias deben incluir advertencias explícitas sobre los riesgos asociados a las apuestas, con el objetivo de concientizar al público.
Si no cumplen con las reglas propuestas, los influencers estarán sujetos a sanciones similares a las que aplica la CVM a los agentes de inversión autónomos. Las multas pueden oscilar entre R$ 10.000 (USD 1.600), en casos de infracciones leves, y hasta R$ 1m (USD 160.000) en situaciones graves.
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“Este proyecto aparece como una respuesta necesaria y urgente a los innumerables casos de influencers digitales que promueven las apuestas online sin la debida regulación y transparencia. Al equiparar a los influencers con agentes inversores autónomos, el texto pretende otorgar una mayor responsabilidad a estas figuras, que ejercen una gran influencia sobre el público, especialmente sobre los más jóvenes y vulnerables”, explicó Eduardo Bolsonaro en el documento que acompaña al proyecto de ley.
El texto está disponible para consulta pública en el portal de la Cámara de Diputados y está siendo analizado por las comisiones responsables antes de ser enviado a votación. De aprobarse, el proyecto podría marcar un paso importante en la regulación de la publicidad digital relacionada con el mercado de apuestas en Brasil.
