Polémica por la publicidad del juego en Brasil: emisoras televisivas exhiben su preocupación ante la propuesta de instaurar restricciones

Las empresas buscarán una reunión para plantear una solución alternativa, luego de que Fernando Haddad manifestara que se restringirán al máximo los anuncios de las casas de apuestas.

Brasil.- Al menos tres de las cinco mayores emisoras televisivas de Brasil mostraron su preocupación por la declaración del Ministro de Hacienda, Fernando Haddad, de restringir al máximo la publicidad de apuestas en los programas de televisión abierta. Record, Band y RedeTV!, que tienen varios negocios con casas de apuestas, mostraron su disconformidad con la posibilidad de que se avance en cambios.

De acuerdo a información dada a conocer por Folha, las compañías dejaron trascender que esperan ser llamadas a discutir esta cuestión con el gobierno en una reunión en la que puedan expresar y plantear su postura.

Record, propiedad de Edir Macedo, tiene a Betano, casa de apuestas que está en Brasil desde 2019, como uno de sus cinco mayores anunciantes, con acuerdos para programas como A Fazenda 16 y retransmisiones de fútbol.

En tanto, ejecutivos de Banda y RedeTV! afirmaron que será difícil hacer que las transmisiones deportivas sean financieramente viables sin la inversión de las casas de apuestas. Dicen que actualmente sólo estas empresas pagan cantidades que les permiten beneficiarse de los derechos de retransmisión de los partidos.

Globo ha estado observando el movimiento con cautela y espera los próximos pasos del gobierno. La mayor emisora ​​del país tiene casas de apuestas como anunciantes. Patrocinan, por ejemplo, partidos del Campeonato Brasileño y reality shows, como Big Brother Brazil. El motivo de la cautela de Globo son los datos sobre la participación de estas empresas en el mercado. Un estudio muestra que, contrariamente a lo que se podría imaginar, todavía ocupan poco espacio en las emisoras televisivas, excepto en los momentos vinculados al deporte.

Realizado por la plataforma de seguimiento de campañas publicitarias Tunad, dicho estudio muestra que las apuestas representaron el 3 por ciento de los anuncios realizados en comerciales de la televisión abierta brasileña. La investigación incluye comerciales en Globo, Record, SBT, Band, TV Cultura y RedeTV! entre enero y julio de este año. La cifra crece considerablemente si se consideran únicamente las pausas de programas o eventos deportivos, alcanzando el 30 por ciento de las pausas comerciales en julio.

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El ministro Fernando Haddad afirmó que es urgente tomar medidas para restringir la publicidad de las casas de apuestas deportivas. El tema fue discutido en una reunión con representantes del Conar (Consejo de Autorregulación Publicitaria), de la Abert (Asociación Brasileña de Radio y Televisión) y de la AIR (Asociación Internacional de Radiodifusión). «Entendemos que es urgente tomar medidas para evitar este acoso en la televisión y en los medios», dijo Haddad.

Después del encuentro, el presidente de Abert, Flávio de Lara Resende, dijo que en la reunión se acordó que sólo se transmitirán anuncios de apuestas en la lista de las autorizadas por Hacienda. «Bajo ninguna circunstancia haremos publicidad de empresas que no sean regulares», dijo a los periodistas tras la reunión.