Patrocinios de casas apuestas en la Serie A del Brasileirão superan los USD112m
Los operadores también patrocinan eventos y competiciones, e incluso adquieren derechos de nombre de estadios.
Brasil.- Las marcas de casas de apuestas están presentes en las camisetas de los clubes de fútbol brasileño y contribuirán con más de R$ 560m (USD 112m) a 14 de los principales equipos del país en los próximos meses. Los datos provienen de un informe divulgado por el sitio Infomoney.
Según la publicación, a pesar de la inversión de R$ 560m, esto representa solo una parte del presupuesto de marketing de las apuestas, que varía entre R$ 5,8 billones (USD 1,160m) y R$ 8,8 billones (USD 1,760m), de acuerdo con un estudio del Itaú.
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Además de patrocinar camisetas de clubes, las casas de apuestas ahora patrocinan eventos y competiciones, e incluso han adquirido derechos de nombre de estadios. El Santos, por ejemplo, en agosto vendió los derechos de nombre del estadio Vila Belmiro a Viva Sorte por R$ 15 millones (USD 3m) anuales hasta 2034.
Los expertos consultados por el informe de Infomoney advierten que las cantidades pagadas por los patrocinios del fútbol pueden estar infladas. “Son valores poco realistas, pero que están dando resultados a estas empresas”, afirmó Amir Somoggi, consultor de marketing deportivo de la consultora Sports Value y agregó: «Estos patrocinios demostraron que el marketing deportivo genera retornos».
Por su parte, Eduardo Corch, profesor de marketing deportivo del Insper, dijo: “Todas las casas de apuestas luchan por el mismo consumidor y están invirtiendo para aumentar el reconocimiento de sus marcas”.
