Modernización, eficiencia y cercanía a la población: Olivia Salomón realizó un balance de su gestión al frente de Lotenal
La directora general de la Lotería Nacional de México explicó cuáles son los pilares en los que se basa su conducción al frente de la entidad y los nuevos proyectos en camino.
México.- En una entrevista otorgada a Publimetro, Olivia Salomón, directora general de la Lotería Nacional (Lotenal), detalló los ambiciosos cambios que han marcado su gestión al frente de esta institución con 255 años de historia. Con un enfoque en innovación, eficiencia y cercanía con la ciudadanía, Salomón afirma que ha liderado una transformación que busca revitalizar la institución sin perder su esencia cultural, alineándose con la visión de “menos escritorio, más territorio” impulsada por la presidenta Claudia Sheinbaum.
Uno de los pilares de la transformación es el programa “sorteos del territorio”, que lleva los eventos de la Lotería Nacional a diferentes estados de México. Esta iniciativa busca acercar la institución a la población que no tiene la posibilidad de acudir a la Ciudad de México para presenciar los sorteos. En 2025, se han realizado sorteos en lugares emblemáticos como Acapulco, para conmemorar los 90 años de los clavadistas de La Quebrada; Palenque, Chiapas, en honor a la Reina Maya; y Puebla, por el 5 de mayo. El próximo evento está programado para el 22 de julio en el Palacio de Gobierno de Oaxaca, en el marco de la Guelaguetza, una festividad que resalta la riqueza cultural de los pueblos originarios.
“Es una experiencia muy emotiva. Llevamos a las niñas y niños gritones, la esfera de dos toneladas, y toda una logística para estar cerca de la gente”, destacó Salomón. Los sorteos, que se realizan al menos una vez al mes fuera de la capital, han sido bien recibidos por la población y han generado interés en varios estados para ser sedes de futuros eventos.
En cuanto al proceso de modernización, Salomón explicó que la Lotería Nacional ha implementado cambios tecnológicos significativos. Entre ellos, destaca la incorporación de códigos QR en los cachitos, que permiten a los usuarios acceder a contenidos como la Cartilla de Derechos de las Mujeres, una iniciativa impulsada por la secretaria de las Mujeres, Citlali Hernández, para promover la igualdad sustantiva. “En seis meses emitimos 120 millones de cachitos, lo que representa una oportunidad única para difundir mensajes importantes en todo el país”, explicó la directora de Lotenal a Publimetro.
La institución está próxima a lanzar una nueva aplicación móvil, diseñada para facilitar el acceso a los sorteos y atraer a un público más joven. La plataforma Alegría Lotería, ya existente, se complementará con esta app, cuyo nombre se está definiendo para que sea sencillo y de fácil memorización. Las campañas en redes sociales y la colaboración con medios de comunicación también forman parte de la estrategia para aumentar la visibilidad de la Lotería Nacional y conectar con nuevas audiencias.
Con una trayectoria en la Secretaría de Economía de Puebla, Salomón ha aplicado su experiencia empresarial para optimizar los procesos internos de la Lotería Nacional. “Pensamos en la eficiencia y el retorno de cada inversión, tanto en ventas como en utilidades”, señaló. Esta visión ha permitido revisar y mejorar los procedimientos, incrementar las ventas y fortalecer la presencia de la institución en el ámbito digital y territorial.
La Lotería Nacional cuenta con 8.000 puntos de venta a nivel nacional y 2.000 vendedores ambulantes, quienes son parte fundamental de la tradición y la economía que genera la institución. Las utilidades de los sorteos, además, se destinan a causas sociales, reforzando el compromiso de la Lotería con el bienestar de la población.
A poco más de un año de su gestión, Olivia Salomón afirma haber consolidado una Lotería Nacional más accesible, moderna y conectada con la ciudadanía. La combinación de sorteos en el territorio, innovaciones tecnológicas, diseños culturales y una gestión eficiente ha revitalizado la institución, que celebra su 255° aniversario en agosto de 2025.
